1927年初，F(xiàn)rank Schechter教授在《哈佛法學(xué)評論》上發(fā)表了著名的《商標(biāo)保護(hù)的理性基礎(chǔ)》一文，為商標(biāo)淡化理論奠定了理論基礎(chǔ)。近80年來，世界各國對香水的研究逐漸深入，在理論和實(shí)踐上都做出了許多有價值的嘗試，如1923年德國法院審理的4711香水案。1947年在馬薩諸塞州，馬薩諸塞州立法機(jī)關(guān)首先進(jìn)行了反商標(biāo)淡化立法，1967年巴黎馳名商標(biāo)特別保護(hù)公約TRIPS的相關(guān)規(guī)定，直到19日。1995年美國《聯(lián)邦反商標(biāo)淡化法》出臺，標(biāo)志著國際上對商標(biāo)淡化的認(rèn)識不斷深化和重視。作為WTO的一員，商標(biāo)淡化的研究熱潮也蔓延到我國。2001年修訂的《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定，申請注冊不同或者類似商品的商標(biāo)，是對他人在中國注冊的馳名商標(biāo)進(jìn)行復(fù)制、復(fù)制或者翻譯，誤導(dǎo)公眾，損害馳名商標(biāo)注冊人利益的行為，不得注冊這是我國反商標(biāo)淡化立法的最高層次。但是，我國反淡化立法仍過于寬泛，不足以適應(yīng)當(dāng)前商標(biāo)淡化的復(fù)雜形勢，也不足以保護(hù)國內(nèi)外著名商標(biāo)所有人的權(quán)利。1、 商標(biāo)淡化的概念和構(gòu)成要件商標(biāo)淡化是指淡化或逐漸削弱消費(fèi)者或公眾將商標(biāo)與特定商業(yè)來源聯(lián)系起來的能力[1]。商標(biāo)淡化的構(gòu)成通常包括三個要素。首先，行為人進(jìn)行了稀釋行為。如何實(shí)施海水淡化？國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)淡化主要有兩種手段，一種是弱化，另一種是玷污。事實(shí)上，海水淡化的方法有很多種，有些很有中國特色?！爆F(xiàn)將實(shí)踐中常見的方法總結(jié)如下。1弱化，又稱暗化，是指將他人的馳名商標(biāo)用于不同和不相似的商品或服務(wù)上的商標(biāo)淡化行為[2]。例如，“可樂”是世界上最著名的商標(biāo)之一。當(dāng)公眾第一眼看到這個商標(biāo)的影子時，通常會聯(lián)想到碳酸飲料“可樂”，也會聯(lián)想到**可樂公司，因?yàn)?*可樂“具有獨(dú)特性和可識別性，可以標(biāo)記和識別貨源。如果有人注冊生產(chǎn)**科樂“牌電視機(jī)、洗衣機(jī)等，雖然實(shí)際生產(chǎn)商與**科樂公司沒有聯(lián)系，但消費(fèi)者很可能會認(rèn)為它們也是**科樂公司生產(chǎn)的。這種行為正在弱化，混淆了貨源，進(jìn)一步削弱了商標(biāo)的意義。美國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)分會主席托馬斯·史密斯指出：如果法院允許或允許存在“勞斯萊斯”餐廳、“勞斯萊斯”自助餐廳、“勞斯萊斯”褲子和“勞斯萊斯”糖果，那么在十年內(nèi)，“勞斯萊斯”商標(biāo)的所有者將不再擁有世界著名商標(biāo)?！?. 誹謗是指在商品或者服務(wù)上使用他人的馳名商標(biāo)，可能降低或者損害商標(biāo)良好聲譽(yù)的商標(biāo)淡化行為[3]。例如，一家食品公司用微笑的人像作為商標(biāo)；另一家家電公司對同一人像的帽子稍加修飾，形成馬桶蓋，用于自己商品的裝飾。這是一種丑陋。最典型的例子是德國4711香水盒。4711是一家德國公司擁有的世界著名香水品牌，而另一家德國公司是一家污水處理公司。它在滿溢的貨車箱上列出了4711個字符。雖然這實(shí)際上是該公司的電話號碼，但法院認(rèn)為，該標(biāo)識將對消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響。香水商標(biāo)的聲譽(yù)決定禁止污水處理公司在車廂上標(biāo)注4711。三。退化是指由于商標(biāo)使用不當(dāng)，商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q，喪失了識別功能[4]。例如，在教科書中，“科達(dá)”被標(biāo)注為“電影”而不是“電影商標(biāo)”；吉普被標(biāo)注為“越野車”而不是“越野車商標(biāo)”。所有這些行為都可能導(dǎo)致商標(biāo)退化為商品的共同名稱。吉普、阿斯匹林和U盤曾被用作商標(biāo)。由于使用不當(dāng)，它們已成為越野車、防寒藥、閃存盤的代名詞，失去了商標(biāo)的商業(yè)價值。我國學(xué)者大多將退化行為歸為弱化行為，這是不準(zhǔn)確的。弱化主要是指在不同或不同的商品或服務(wù)上使用相同或類似的商標(biāo)。行為人的主觀心理是利用馳名商標(biāo)在消費(fèi)者中的良好口碑來推銷自己不知名的產(chǎn)品，這是搭便車的行為。一般來說，它具有主觀故意和商業(yè)利益，行為人一般是商標(biāo)權(quán)人以外的人。降級是指使用與稀釋商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)而不是商標(biāo)，例如使用另一商標(biāo)作為某種商品的通用名稱。主觀上，行為人可能不是故意的，甚至是無辜的。一般來說，墮落行為沒有商業(yè)利益，這與搭便車完全不同。演員甚至可能是商標(biāo)所有者。然而，降級行為的后果非常嚴(yán)重，可能導(dǎo)致商標(biāo)成為商品的通用名稱，使商標(biāo)權(quán)人徹底喪失商標(biāo)權(quán)。你知道嗎