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我們日常生活中的廣告語言有版權嗎

來源: 律霸小編整理 · 2021-05-10 · 921人看過

一方面，我國在實踐中并不否認廣告語言的著作權保護。從理論上講，廣告語言屬于一種特殊的書面表達。一般來說，字數(shù)很少，很難表達出必要的創(chuàng)作高度。它往往不僅僅是思想，而不是表達。因此，一些西方國家直接拒絕對一般廣告語言提供版權保護。例如，美國版權管理局在其行政法中規(guī)定，“名稱、標題和口號等短語和短語不受版權法保護，不能登記為作品。”。然而，我國的一些法院在一些案件中已經(jīng)認可了廣告語言。即使字數(shù)不多，也可以在滿足作品原創(chuàng)性的前提下受到著作權的保護，如《世界風情東方情懷》（廣告商業(yè)樓宇服務）、《穿越冬夏，直奔春秋》（廣告空調產品），另一方面，眾所周知的廣告口號不一定受版權保護。很多企業(yè)都在精心設計的廣告語言上進行了大量的商業(yè)宣傳。在獲得了很高的聲譽之后，他們往往錯誤地認為廣告語言變得與眾不同，自然具有“獨創(chuàng)性”，應該受到著作權法的保護。其實，這是對作品的誤解。因為作品的創(chuàng)作與否與“原創(chuàng)性”有關，廣告語言的知名度與否往往與“顯著性”有關。然而，商標法意義上的“顯著性”與著作權法意義上的“獨創(chuàng)性”并非一回事。比如，很多市民都能很快認出鉤標來自**公司，但并不意味著鉤標本身就一定能構成作品。因此，一種獨特的廣告語言可能并不廣為人知，但它仍然可能構成一部作品；然而，一個著名的廣告，由于其簡單的表達，可能不構成一個作品。例如，恒祥有一則“羊”的廣告。雖然眾所周知，但很難認為它構成作品，無論是從司法認定還是從企業(yè)維權的角度，我們都應該首先重新審視廣告語言的著作權問題，司法機關應當嚴格控制短廣告的著作權認定。我們都知道，對于作品的表達來說，詞越多，別人巧合創(chuàng)作同一作品的概率就越低。相反，對于廣告語言的簡短表達進行版權認定，會使相關企業(yè)事實上壟斷相關語言資源，這是不合理的。比如在專利法中，如果申請人的技術方案中技術特征太少，通過專利審查就不容易，因為這樣的專利會使申請人壟斷大量的技術。同樣，如果將表達特征過少的語言成果授予著作權，也會造成創(chuàng)作的不合理壟斷

其次，企業(yè)選擇著作權法來保護廣告語言沒有什么現(xiàn)實意義。對于太短的廣告語言，即使被認定為作品，但由于其表達方式簡單，變化少，要證明他人的表達方式完全抄襲或基本相同，才能主張侵犯他人著作權，他人也很容易避免此類侵權指控。比如，一家粽子企業(yè)推出這樣的廣告口號“粽子有幸福感”進行商業(yè)推廣。這個廣告口號很有創(chuàng)意，實際上用的是漢語的“諧音”。如果其他企業(yè)模仿推出類似的廣告口號，如“粽子有前途”、“粽子會高興”、“粽子有驚喜”等，廣告語言的原創(chuàng)設計企業(yè)很難訴諸版權保護，因為后者模仿廣告語言與其廣告語言的唯一相似之處就是“創(chuàng)意”，而創(chuàng)意是指創(chuàng)意和創(chuàng)意，俗稱創(chuàng)意、創(chuàng)意、策劃等，不受著作權法保護。那么，企業(yè)應該如何應對這種情況呢? 首先，可以在他人模仿廣告以滿足不正當競爭的前提下，通過反不正當競爭法來保護自己的權利；其次，廣告語言可以精心設計，讓別人無法模仿。例如，報紙的廣告語言是“好人得到好消息”。這種廣告語言不僅利用了諺語，而且還利用了“報紙”一詞的多義性。這樣的廣告創(chuàng)意同行企業(yè)也很難模仿

以上就是相關答案。廣告語言能否得到保護，取決于具體情況。一般來說，廣告語言越長，被模仿的可能性就越小。一般來說，它是可以保護的。但是，如果廣告語言太短，就意味著一些壟斷性的語言此時無法得到保護。如果您有其他法律問題，可以咨詢律霸律師

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