廣告語作為我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|比較廣的語言類產(chǎn)品，往往會被人們所接受。廣告語一般有著較高的原創(chuàng)性和辨識性，企業(yè)為了廣告語在前期的制作上和后期的宣傳上都傾盡所有來打造。那廣告語版權(quán)可以進(jìn)行相關(guān)的申請么，下滿小編就為你進(jìn)行詳細(xì)的解答。

一、一方面，我國在實踐中并不否定對廣告語的版權(quán)保護(hù)。

從理論上說，廣告語屬于一類特殊的文字表達(dá)，一般字?jǐn)?shù)很少，很難表達(dá)出必要的創(chuàng)作高度，常常是思想有余而表達(dá)不足。因此，有些西方國家直接拒絕給一般的廣告語提供版權(quán)保護(hù)，例如，美國版權(quán)局在其行政法中規(guī)定，“諸如名字、名稱和標(biāo)語的詞組和短語不能受到版權(quán)法保護(hù)，并且也不能作為作品予以注冊登記”。但是，我國部分法院在一些案件中認(rèn)可了廣告語，即使字?jǐn)?shù)不多，在滿足作品獨(dú)創(chuàng)性的前提下也可以受到版權(quán)保護(hù)。

二、另一方面，知名度高的廣告語并不一定能受到版權(quán)保護(hù)。

很多企業(yè)對精心設(shè)計的廣告語進(jìn)行了大量商業(yè)宣傳，在取得了很高的知名度后，往往會誤認(rèn)為廣告語因而變得與眾不同，自然具有“獨(dú)創(chuàng)性”而應(yīng)該受到著作權(quán)法的保護(hù)。事實上，這是走入了對作品的認(rèn)識誤區(qū)。因為，作品是否構(gòu)成，與“獨(dú)創(chuàng)性”有關(guān)，而廣告語是否知名度高，很多時候與“顯著性”有關(guān)，而商標(biāo)法意義上的“顯著性”和著作權(quán)法意義上的“獨(dú)創(chuàng)性”并非是一回事。因此，一個表達(dá)獨(dú)特的廣告語，可能知名度并不高，但仍可能構(gòu)成作品;而一個婦孺皆知的廣告語，由于表達(dá)簡單，卻未必可以構(gòu)成作品。

第一，司法機(jī)關(guān)應(yīng)嚴(yán)格控制對短小廣告語的版權(quán)認(rèn)定。眾所周知，對于作品表達(dá)而言，字?jǐn)?shù)越多，他人因為巧合而創(chuàng)作出相同作品的概率就越低，反過來，對于表達(dá)短小的廣告語認(rèn)定版權(quán)，就會使得相關(guān)企業(yè)在事實上壟斷了相關(guān)的語言資源，并不合理。例如，在專利法中，如果申請人的技術(shù)方案中的技術(shù)特征太少，就不容易通過專利審查，因為這樣的專利會使得申請人壟斷很大的技術(shù)范圍，同樣的道理，對于表達(dá)特征過少的語言成果，如果賦予著作權(quán)，同樣會造成不合理的創(chuàng)作壟斷。

第二，企業(yè)選擇著作權(quán)法保護(hù)廣告語實際意義不大。對于過于短小的廣告語，即使被認(rèn)定為作品，但由于表達(dá)簡單、變化量較少，要主張他人版權(quán)侵權(quán)必須證明他人表達(dá)完全抄襲或者基本相同，而他人很容易規(guī)避這種侵權(quán)指控。則原來廣告語的設(shè)計企業(yè)很難訴諸著作權(quán)的保護(hù)，因為后面模仿的廣告語與其廣告語唯一的相同點就是“創(chuàng)意”，而創(chuàng)意是指具有創(chuàng)造性的想法和構(gòu)思，俗稱點子、主意、策劃等，是不受著作權(quán)法保護(hù)的“思想”。那么，對于這種情況，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對呢?首先，在他人模仿廣告宣傳行為滿足不正當(dāng)競爭的前提下，可以嘗試用反不正當(dāng)競爭法維權(quán);其次，可以精心設(shè)計廣告語，使得他人想模仿也實現(xiàn)不了。

一是一旦廣告語進(jìn)行傳播后，后人無法進(jìn)行抄襲和修改。二是廣告語有著較強(qiáng)的識別性和針對性一旦使用，其它單位或個人也無法使用。所以我國一般部隊此類版權(quán)進(jìn)行受理。

廣告語版權(quán)登記申請程序

最新廣告法2020

生活中的廣告語有版權(quán)嗎？