一、網(wǎng)絡品牌注冊是什么意思?

網(wǎng)絡品牌又稱網(wǎng)絡商標是指公司名稱,產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護，線下商標，品牌詞注冊后，受商標法的保護，但是超過一定范疇，商標法是做不到約束和保護的，如果企業(yè)或者公司想在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展和營銷使用，需要在互聯(lián)網(wǎng)中心登記注冊網(wǎng)絡品牌，保證了線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的安全使用。

“網(wǎng)絡商標”是一個術語，也稱之為“網(wǎng)絡品牌”是指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標一起構成企業(yè)的名牌。是一種無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡品牌是指“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務在人民心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡品牌”。其有兩方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

二、侵權行為

(一)網(wǎng)絡商標突破了傳統(tǒng)商標地域性保護法

傳統(tǒng)的商標權具有嚴格的地域性，商標注冊人所享有的商標權只能在授予該項權利的國家領域內受到法律保護，在其他國家內則不發(fā)

生任何法律效力。

(二)網(wǎng)絡商標的技術性使商標侵權難以界定和認定

網(wǎng)絡環(huán)境中，商標權的侵權行為復雜多樣，技術性強，形式隱蔽，危害大，而且很難認定，尤其是舉證困難。

(三)網(wǎng)絡商標侵權行為的表現(xiàn)形式

一種是網(wǎng)上域名的商標侵權行為。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)營銷有兩項必不可少的資源，首先是域名，然后才是產(chǎn)品。域名是企業(yè)豐富的無形資產(chǎn)，可以作為商品出售。一是網(wǎng)絡域名中包含他人注冊商標的文字關鍵單詞、字母等。據(jù)了解，目前國內域名已達3萬個，不僅字母、單詞域名已注冊完畢，漢語拼音乃至英文的“長江”、“黃河”、“泰山”、“黃山”等域名均已名花有主，另外像“東方”、“東方紅”、“少林”、“少林寺”等知名詞句也已有人捷足先登。

二是惡意搶注他人注冊商標名稱作為自己的域名。行為人明知屬他人享有權利的知名商標、商號或其他標識的文字組成，卻故意將他人的知名商標、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些域名賣給該知識產(chǎn)權所有人或他人。這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是由于我國企業(yè)市場競爭意識淡薄，對電子商務、因特網(wǎng)等新生事物還比較陌生，域名意識更為薄弱，使得許多知名商標、字號、商品

(服務)名稱被他人搶先注冊，失去了很好的發(fā)展機遇。

隨著我國得獎經(jīng)濟水平不斷提高，會有越來越多的公民會注冊自己的企業(yè)，那么為了更好的保障企業(yè)的合法權益，也是可以將品牌進行注冊，如果有不法分子做出了侵權的行為后，品牌持有人也是有權利要求對方停止使用，同時也可以根據(jù)造成的影響來支付相應的賠償責任。

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