一、什么是商業名稱權

商業名稱權，又稱商號權，是商業名稱合法使用人基于商業登記而對其使用的名稱所享有的排他性專有使用權。

二、商業名稱權的性質是什么

《民法通則》第99條規定：“公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。企業法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱”。

《民法通則》第120條規定，在姓名權或名稱權受到侵害時，公民或個人“有權要求停止侵害，恢復名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失”。

公民的姓名是代表自己并與他人相區別的符號，它表現公民的名譽，因此，姓名權是人格權的一個重要內容。對公民信用的盜用、假冒、污辱等好是對其人格權的侵權，公民有權請求排除侵害;為完整保護其人格之目的，并可以要求賠償損失。因此，民法上對姓名權的保護，是在“受侵害”時，始有其適用。

企業無論采取何種形式，無論是具有法人資格的企業還是不具有法人資格的企業，都是較公民個人更重要的市場交易主體，為表彰自己并與其他經營者相區別，同樣享有名稱權。民法關于公民姓名權保護的法理原則，同樣適用于企業。也就是說，企業同樣具有人格權，名稱權是企業人格的象征，法律禁止盜用、假冒、詆毀他人企業的名稱。然而，企業的人格權不僅包含精神利益，還包含有物質利益在內，這是企業的盈利性所決定的。這一點與一般公民的人格權又有所差異。

《反不正當競爭法》第5條和第21條有對他人企業名稱或者姓名加以保護的規定

保護的對象——企業名稱權(姓名權)與《民法通則》是否完全一致，都屬于人格權呢?在此認為二者在本質上有著較大的差異。民法上的姓名權和名稱權都屬于人格權的內容，是從法律主體的精神利益即人格的角度進行立法。而《反不正當競爭法》第5條所規定的名稱和姓名因被用作經營者的表征，主要顯示商品的主體及來源，具有商業價值，已從單純的人格權，進入無形財產權的范疇。

換句話說，名稱和姓名既具有精神上的利益，也具有物質上的利益，《反不正當競爭法》則側重保護后者。它的立法理由是：當一個主體進入商業運營以后，其姓名的精神價值會產生物質利益，二者之和構成獨立的商業價值;企業名稱表彰商品來源，象征信譽，良好的信譽是企業投入相當的人力、物力、財力后的結果，它會大大促進企業的發展，增強企業在市場上的競爭力，為企業帶來豐厚的利潤。

對企業名稱權的侵犯，會使該企業失掉部分市場份額，利潤減少，實質上是對企業財產權的侵犯。因此，姓名或名稱的使用，究竟為人格之象征，還是表征營業是《民法通則》與《反不正當競爭法》分別將其作為規范對象的主要區別所在。《保護工業產權巴黎公約》將廠商名稱歸屬于工業產權進行保護，其立法的理由亦是因其具有財產價值。

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