又到了一年中的“3·15”消費者權(quán)益日,針對新出臺的《食品安全法》中“明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任”的爭論經(jīng)過全國“兩會”上明星們集體“喊冤”的發(fā)酵放大,“明星代言”再度成為公眾關(guān)注的熱點。立法部門官員表示,按照《食品安全法》的最新規(guī)定,明星如果代言虛假廣告,可能因此賠得傾家蕩產(chǎn),果真如此,是否意味著明星虛假代言行將末路?
“明星連帶責(zé)任制”引發(fā)爭議
早在2007年的CCTV“3·15”晚會上,郭德綱代言“藏秘排油”減肥茶虛假廣告事件被曝光后,“明星代言”就廣受關(guān)注。近些年來某些明星們總是和虛假廣告有著千絲萬縷的聯(lián)系,從唐國強、解曉東代言北京某醫(yī)院治療不孕不育、葛優(yōu)代言億霖木業(yè),到劉嘉玲代言SK-Ⅱ……明星究竟該不該為虛假廣告承擔(dān)責(zé)任一直以來爭議都非常大,以至于在《廣告法》中關(guān)于“代言人”行為進行規(guī)范的法律條文一直處于“空缺”狀態(tài)。
反過來,由于監(jiān)管的空缺,明星代言行為更為混亂,因為即便是“虛假廣告”,代言人也不會為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。于是,我們看到郭德綱在被央視曝光之后拒不認錯,還言之有理地為自己辯護“喊冤”;鄧婕在“三鹿奶粉”事件發(fā)生后也表示“不退賠,不認錯”。
其實,明星們出現(xiàn)這樣的反應(yīng),是我們的法律法規(guī)沒有明確地為他們的行為和應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任劃出界線。明星到底應(yīng)不應(yīng)該為虛假廣告承擔(dān)責(zé)任,如果需要,在何種條件下承擔(dān)責(zé)任、如何承擔(dān)責(zé)任以及承擔(dān)多大的責(zé)任,這些都是立法者需要考慮的問題。
不久前剛剛出臺的《食品安全法》在“食品廣告”的規(guī)定中相較于《廣告法》先行一步。其中第五十五條規(guī)定,“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。相比較于《廣告法》,最大的意義在于增加了“個人”兩字。此番規(guī)定的出臺可謂是一石激起千層浪,在“兩會”上引起了文藝界政協(xié)委員的巨大爭議。
馮小剛委員認為,規(guī)定名人代言問題食品將承擔(dān)連帶責(zé)任有失公允,“明星代言要負連帶責(zé)任,請問傳媒登廣告、播出廣告的依據(jù)是什么?我想是依據(jù)國家質(zhì)檢部門的認證,但是當(dāng)這個產(chǎn)品出現(xiàn)問題后,媒體是否也應(yīng)該負法律責(zé)任?”馮小剛反問,“電視臺臺長都把廣告里播出的方便面試著吃了嗎?為什么單讓明星負連帶責(zé)任?如果讓明星負責(zé)任,那么,電視臺等媒體、國家質(zhì)量監(jiān)督部門都要負連帶責(zé)任”。而張藝謀則認為,作為責(zé)任鏈條中的一環(huán),明星理應(yīng)承擔(dān)一定的責(zé)任;倪萍則表示在明星根本不能保障食品質(zhì)量的現(xiàn)狀下,自己不會再接拍任何食品廣告。
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