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懸賞廣告法律規定

來源: 律霸小編整理 · 2025-06-24 · 89人看過

懸賞廣告法律規定內容包括:懸賞廣告的法律性質、懸賞廣告的法律效力、處理懸賞廣告糾紛的法律標準。將懸賞廣告看做合同的法律行為,更符合民法制度的內涵和精神,詳細的內容請閱讀下文。。

一、引言

懸賞廣告自古有之,據《史記*呂不韋列傳》記載:"呂氏春秋成,懸諸東門,謂有能更動一字者,賜以千金"。在現代社會尤為常見,其方法多樣,如報刊登載、街頭招貼、廣播電視傳播等;適用面廣,常見的如尋覓遺失物、尋找走失人口、征集作品、查禁偽劣假冒商品、訪求車禍目擊者等等。

實踐情況如此復雜,但我國法律上恰恰沒有對懸賞廣告進行明文規定,學術界多有爭議,司法實踐中處理此類案件也甚感棘手,以至法院在處理同類案件時,往往做出不同的判決。因此,對于懸賞廣告的法律性質、概念、特征、效力、適用標準進行必要的研究和探討具有深刻的理論價值,同時,也對于人民法院正確處理懸賞廣告糾紛具有積極的重要的意義。

二、關于懸賞廣告的法律性質

對于懸賞廣告的法律性質,我國的法律規范尚屬空白,學者們也對此眾說不一。目前,比較通俗的學術討論有三種觀點:

第一種觀點是“契約說”。該說通常認為懸賞廣告的性質是契約,即合同性質。懸賞廣告是廣告人以不特定的多數人為對象所發出的要約,只要某人完成指定的行為即構成承諾,雙方成立合同。完成廣告行為的人享有報酬請求權,廣告策劃人負有按照懸賞廣告的約定支付報酬的義務。以德國為代表的大陸法系國家均采用此說,事實在我國法律實務上,大多數人也采納這樣的主張。

第二種觀點是“單方或單獨行為說”。該說認為懸賞廣告的性質是單獨行為或者叫做單方法律行為,而不是合同。這種主張認為,懸賞廣告設計是一種單方法律行為,廣告人對完成一定行為的人單方面負有支付報酬的義務,而不需要完成行為的人作出有效的承諾。

其理由是:首先,采用單方法律行為說,只要廣告人發出了懸賞廣告,不需要他人作出同意即能發生法律效力,廣告人應當受到廣告的約束;如果行為人不知道廣告人發出了懸賞廣告而完成了廣告中指定的行為,該人仍能取得對廣告人的報酬請求權,而廣告人不得以該人不知廣告的內容為由而拒付報酬;同時廣告人應受廣告的約束,懸賞廣告一經發出,不得隨意撤回。

其次,可以使限制民事行為能力人無民事行為能力人在完成廣告所指定的行為后,也可以對廣告人享有報酬請求權。最后,任何人完成廣告中所指定的行為都將是一種事實行為,而不是具有法律意義的承諾行為,這樣只要行為人完成了廣告發布指定的行為即享有報酬請求權,而不必準確地判定在什么情況下有效承諾的存在以及承諾的時間等問題,可以極大地減輕行為人在求償時的舉證負擔。

第三種觀點是“合同區別說”。此說認為,對懸賞廣告的性質專門認定為合同性質,或者專門認定為單獨法律行為,均有不足。主張將符合合同調整的懸賞廣告作為合同對待,將不符合合同特征的懸賞廣告作為單獨法律行為對待,就更能夠處理好懸賞廣告的各種糾紛。

以上各種學說觀點的視點和角度都各不相同,筆者認為,懸賞廣告既然是以廣告的形式設置報酬,聲明對完成指定行為的人給付報酬的意思表示行為,所以,它應該是一種廣告要約,而這種廣告要約是特定的廣告人向社會上不特定的人發出的,

一旦有人按照廣告要求完成所指定的行為,也就是作出了對廣告要約的承諾,廣告人就要受到法律拘束,并毫無選擇的按照合同承擔支付行為人報酬的義務。因此,廣告要約實質上是對于不特定人的一種合同要約,行為人以完成所指定的行為作為承諾,這樣廣告人和行為人之間由此而始生契約。為此,我贊成“契約說”的觀點。

三、懸賞廣告的法律效力

懸賞廣告一經成立后,即在廣告人(債務人)和完成指定行為的行為人(債權人)之間產生債的關系。具體可以產生以下法律效力:

(1)報酬請求權。行為人依指定行為的完成,有權請求廣告人支付報酬。一般來說,判斷指定行為是否完成,應當依以下標準:一是特定標準。即廣告人對指定行為的完成有具體要求,凡是符合該具體要求的行為,懸賞廣告即成立,行為人取得報酬請求權。

二是公共標準。即社會上公認的標準,只要行為人完成指定行為符合社會公認標準,得到社會承認該懸賞廣告即可成立。三是自定標準。即廣告人自己確認的標準。行為人只有在其完成的行為符合廣告人的要求,才能享有報酬請求權,從而獲得約定的報酬。

(2)數人完成指定行為時的報酬請求權。由于懸賞廣告是向不特定的人發出的,因此,數人完成指定行為的情形則不可避免。遇此情形,應當如何給付報酬?對此,應當分別情況予以探討。

其一,廣告發出后,數人先后完成廣告中的指定行為,一般應由完成行為在先者享有報酬請求權,若是廣告規定的給付內容包含其他事項則最先通知的行為人有報酬請求權。若是對完成指定行為規定有期間,如懸賞征集廣告詞,期限從廣告見報之日起三十日內有效,那么,在該規定期間完成廣告詞創作并符合要求的人享有報酬請求權。

其二數人同時分別完成指定行為時,完成該行為的人均享有報酬請求權。但報酬應由數人按一定比例予以分配。若報酬為不可分或按懸賞廣告的規定僅能由一人享有時,《德國民法典》第659條規定由抽簽確定。行為人均不能證明其完成行為之先后的,可推定為同時完成。

其三,數人合作完成廣告指定行為的,如發明、創作等,除廣告人在廣告中特別聲明禁止數人合作完成以外,數個行為人均享有報酬請求權,為共同債權人。其四,數個行為人完成指定行為時,廣告人已對最先通知者為善意給付,其給付義務隨之而消滅。

(3)報酬請求權的消滅。廣告人給付報酬的義務,除廣告已為有效撤回外,可以因廣告所定期間之經過、指定行為實現之不能、報酬給付不能以及報酬請求權已實現等等原因而為消滅。

四、處理懸賞廣告糾紛的法律標準

懸賞廣告行為是一種民事法律行為,其所產生的債權債務法律關系理應受到我國民事法律規范的調整。由于目前立法對此沒有明確規定,實際上無疑增加了法院審理此類糾紛案件的難度,出現不同的審判結果也就再所難免。1993年4月,李珉向天津市和平區人民法院提起訴訟,要求判令懸賞廣告人朱晉華、李紹華依廣告許諾支付還包報酬15000元。和平區法院判決,判令駁回原告李珉的訴訟請求,理由是“廣告中的報酬許諾非真實意思表示”。

李珉不服,向天津市中級人民法院提起上訴。天津中院審理認為,原審認定朱晉華、李紹華在報紙刊登帶懸賞內容的“尋包啟事”,是向社會不特定人的要約,李珉的還包行為則是對廣告人的有效承諾,朱晉華、李紹華作為廣告人拒絕給付許諾的報酬,

有違誠實信用原則,李珉上訴理由成立,后主持雙方達成以朱晉華、李紹華支付酬金8000元為主要內容的調解協議。二審判決無疑持懸賞廣告的合同行為說。該案一、二審迥然不同的處理結果,標志著懸賞廣告糾紛已被納入法制軌道,廣州戶外廣告同時,也提供了解決此類糾紛的法律適用標準。

五、結語

誠然,將懸賞廣告看做合同的法律行為,更符合民法制度的內涵和精神,符合民法的社會價值和社會目的。在司法實務中,面對錯綜復雜的懸賞廣告糾紛案件,筆者認為,不僅要遵循民事法律合同關系的一般原則處理此類糾紛,同時,公平、公正和誠實信用原則也應當成為法官裁量的重要依據。

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廣東華商(南京)律師事務所

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畢業于南京大學法學院,獲得南京大學法律碩士學位現為專職律師。從業多年,具有豐富的理論知識和實踐經驗,擅長處理合同糾紛,債權債務,婚姻家庭,勞動爭議及公司法務等各種民商事糾紛。

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