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寧波
論商業誹謗行為及其民事法律制裁
誹謗的本意是“言非其實”。一般所稱誹謗，僅指一般誹謗行為，即針對自然人和一般法人的名譽進行詆毀的行為。而從廣義上理解誹謗，則應當包括這種一般的誹謗行為和商業誹謗行為，后者則為本文所專門研究的對商事主體進行誹謗的行為。對于商業誹謗行為究竟應當怎樣界定，有不同的主張。一是認為：商業誹謗行為指經營者通過捏造、散布虛偽事實或虛假信息等不正當手段。對競爭對手的商業信譽和商品聲譽進行惡意的詆毀和誹謗，以貶低其法律人格，削弱其市場競爭能力，從而為自己謀取競爭的優勢地位及其他不正當利益的行為[1].二是認為，誹謗他人的不動產、動產、無形財產或者服務，造成他人經濟損失的，就是商業誹謗行為[2].三是將商業誹謗行為分為兩種，一種為經營者公開貶低他人產品或者服務的價值，影響他人的交易致人損害的，經營者應當承擔民事責任的侵權行為;一種為誹謗他人的動產、不動產或者無形財產，致使其受到財產利益損失的，應當承擔民事責任的侵權行為[3].
我們認為，上述對商業誹謗概念的三種界定，都有其合理性，但也都有不完善性之處。第一種主張將商業誹謗行為視為一種不正當競爭行為，僅將商業誹謗的行為主體限定為經營者，不夠全面。第二種主張過于抽象，不容易指導實踐操作。第三種主張僅僅對商業誹謗行為的種類進行了界定，對商業誹謗行為的本質和特征都沒有作出論述。
我們認為，商業誹謗行為是指通過捏造、公開虛偽事實或虛假信息，對特定商事主體的商譽、商品或服務進行貶低和詆毀，造成其商業利益損失的侵權行為。
作為商業侵權行為之一的商業誹謗行為主要具有下列法律特征：
第一，商業誹謗行為的主體為一般主體。有人認為，實施商業誹謗行為的主體一定是經營者，即商事主體，不從事經營的其他社會組織或個人，對經營者的商業信譽、服務信譽和商品聲譽進行詆毀和指控的，即使構成了對經營者的詆毀，也不能依商業誹謗行為論處，只能構成一般的民事侵權行為或犯罪行為，理由是經營者以外的組織或個人不具有商業競爭的特性。這種認識有失偏頗。事實上，實施商業誹謗的侵權行為人是一般主體，不僅僅限定于與被侵權人存在競爭關系的經營者，其他主體如社會組織、消費者以及媒體等，也都可以構成商業誹謗。
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