一、標(biāo)志設(shè)計(jì)包括哪些步驟

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研分析?商標(biāo)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括美女、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要做用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)要素挖掘?要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。

3.標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)?有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4.標(biāo)志設(shè)計(jì)修正?提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

二、三維標(biāo)志有哪些禁用條件

第一，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)，例如食品中的元宵或者麻花等，如果允許將元宵、麻花的形狀注冊(cè)為元宵、麻花的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)元宵、麻花的權(quán)利，是不公平的。

第二，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)，例如電動(dòng)剃須刀刀片的形狀，是為達(dá)到一定的技術(shù)效果設(shè)計(jì)的，而不是為了與其他剃須刀相區(qū)別，不具有商標(biāo)的功能，如果允許將這種刀片的形狀注冊(cè)為剃須刀的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，將有礙此項(xiàng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用。

第三，使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)，例如鉆石特有的切割面造型，是鉆石具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值必需有的形狀，這個(gè)事實(shí)對(duì)任何鉆石生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型注冊(cè)為鉆石的商標(biāo)，并獨(dú)占使用，對(duì)其他鉆石生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是不公平的。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十二條

以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。

禁止以上三類(lèi)三維標(biāo)志作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)，對(duì)于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和促進(jìn)商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展，都是十分有益的。

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