商標或品牌法律保護的第一步應是申請商標注冊嗎

商標或品牌法律保護的第一步應是申請商標注冊。

第一步：申請商標國際注冊

商標或品牌法律保護的第一步應是申請商標注冊，確立商標的法律歸屬。具有國際化眼光的中國企業，應當適時申請商標國際注冊，爭取商品品牌的國際法保護。

雖然我國已加入的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱巴黎公約)，對馳名商標有特殊的保護規定，但是由于其局限性以及商標注冊和保護的地域性非常強，因此中國企業在尋求商標(品牌)國際保護時，最簡單、成本和代價最低的一種方式應當是對商標申請國際注冊。

可以說，通過法律意義上的商標注冊是中國品牌國際化的法定通行證。沒有這張通行證，所有為品牌做出的努力充其量只不過是為他人作嫁衣，企業命脈會受制于人，國際化將步履蹣跚。

國際商標注冊可以在國內注冊后進行，也可以與國內注冊同步進行，這適用于所有商標，不論馳名與否、注冊成功與否。另外，商標保護的時間性很強，大多數國家都按照注冊商標時間先后來對商標進行保護，也就是說，誰先注冊誰先獲得商標及相應法律保護。

當前我國企業商標申請國外注冊的途徑主要有三種：

一、馬德里商標國際注冊。商標申請人可以通過國家商標局，根據《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》申請商標國際注冊。在申請中，申請人可以同時申請領土延伸，將自己的商標指定到馬德里聯盟成員國予以保護。只有進行領土延伸，商標才可能在指定的成員國內得到保護。

二、辦理逐一國家注冊。我國企業可以委托代理人到《巴黎公約》成員國或與我國簽訂有商標注冊互惠協議的國家逐一注冊。我國企業在《巴黎公約》任一成員國提出申請之日起半年內，又在相同的商品或服務上就同一商標向其它成員國申請注冊，可以要求優先權；如果到非《巴黎公約》成員國申請，只要這些國家與中國簽署有商標注冊互惠協議，并且協議中有優先權條款規定，亦可在申請時要求優先權。

三、歐盟商標申請。申請人可以向設立在西班牙的負責歐盟商標注冊與協調的歐洲內部市場協調局申請注冊為歐盟商標，商標一旦申請成功即意味著在整個歐盟范圍內獲得保護。但應當指出的是：歐盟商標體系并不取代各成員國國內的商標體系，各成員國已在先注冊的商標繼續有效。申請人可以自行決定申請在某國注冊商標，或只通過歐盟商標體系，或二者皆選。

第二步：申請馳名商標認定

商標或品牌法律保護的第二步是在企業品牌經過一定時間推廣，逐步建立起良好信譽并為消費者熟知后，及時在國內申請馳名商標認定。因為馳名商標的保護范圍更廣、保護水平更高，不僅國內法如此，中國加入的相關國際公約也對馳名商標有特殊保護。

概括而言，法律對馳名商標的特殊保護包括三方面：

1.在馳名商標注冊申請方面，排斥“申請在先”原則的適用，排斥“顯著性特點”的要求。這就是說，直接說明商品內在特點的標記、名稱不得注冊為商標的規定不適用于馳名商標，可以取得防衛性商標注冊；

2.在阻止他人注冊方面，可以申請駁回或撤銷他人在同一或者類似商品或服務上，使用的與馳名商標相同或近似的商標的注冊申請或注冊；

3.在馳名商標注冊后的保護方面，馳名商標可以享受水平較高的保護，注冊立即或經過較短期限即享有絕對的排他權，他人不得請求撤銷其注冊，他人不得將與馳名商標相同或近似的標志用在同一、類似或非類似的商品和服務。同時，馳名商標還享有額外的衍生權利，包括：域名保護方面，禁止將他人馳名

商標作為域名注冊，如果某域名或其主要部分構成馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯，可構成侵權或不正當競爭；名稱保護方面，禁止將他人馳名商標作為廠商名稱或其中的一部分使用；商品名稱保護方面，禁止以任何方式將與他人馳名商標相同或近似的文字(含譯文)、圖形作為商品或服務名稱或商品裝潢等使用等等。

第三步：拿起法律的武器

商標或品牌法律保護的第三步是在企業品牌受到不法侵害時，應積極尋求法律救濟，通過法律途徑最大限度地維護企業品牌和企業利益。

企業除了需要具備上述自覺、清醒的品牌戰略和品牌保護意識外，還應當對個別跨國公司濫用國際知識產權規則的漏洞侵害自己商標(品牌)、損害自己利益的行為進行積極抗爭，通過法律手段維護自己的品牌和利益。

需要說明的是，法律救濟手段是品牌維護戰略中最后的手段，應是非萬不得已才用之，尤其考慮到其以下缺陷：

一是時間性強。提出申請撤銷他人注冊自己擁有的商標的期限是注冊日起五年。如果五年內不能成功撤銷，只能付出高額價格贖回在該國的商標權。

二是國際馳名商標性質認定的難度大。根據巴黎公約，未經在使用國注冊的馳名商標要享有在使用國的保護，應當能夠證明其確實是國際“馳名商標”。但是，中國品牌包括海信多是國內品牌，很少稱得上國際名牌，一般難以享受外國法律下的特殊保護。

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