商標的使用應(yīng)具備哪些條件
商標的使用認為應(yīng)具備以下條件:
第一、在以商業(yè)交易為目的,直接或間接地向消費者推銷商品或服務(wù)的行業(yè)中使用。
這是因為商標是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物,是由于商品競爭的客觀需要應(yīng)運而生的。市場經(jīng)濟基?本的特征是商品或服務(wù)在市場交易中進行正當?shù)母偁帲虡耸歉偁幍闹匾侄危唐坊蚍?wù)借助商標進入市場競爭。
沒有交易就沒有競爭,也就沒有商標;沒有商?標,競爭也無從談起。商標不能脫離市場競爭獨立存在,市場競爭也離不開商標,二者互為因果。市場競爭的目的就是通過各種直接或間接的方式向消費者推銷商品?或服務(wù),提高商品或服務(wù)的市場占有率。
第二、商標不能脫離商品或服務(wù)而獨立存在,應(yīng)與具體的商品或服務(wù)相結(jié)合。
這是因為,一方面區(qū)別不同來源的商品或服務(wù)是商標最基本的功能,商品或服務(wù)通過不同的商?標得以區(qū)分,消費者通過商標來認識不同企業(yè)的商品或服務(wù),商標是聯(lián)系消費者同商品或服務(wù)的橋梁,脫離了商品或服務(wù),商標也就沒有存在的價值。
另一方面商品?或服務(wù)千姿百態(tài)、各種各樣,不同的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)上使用同一商標的情況,各國均未加以限制,這樣,同一商標所標指的商品或服務(wù)也會是千姿百?態(tài)、各種各樣,若商標脫離商品或服務(wù)能夠獨立存在,就可能引起眾多企業(yè)之間的商標糾紛,最終導(dǎo)致市場秩序的混亂。
如在電視廣告中,企業(yè)在宣傳商標的同時,可通過畫面、文字、語言來標指商品或服務(wù),這樣的使用是一種正確的方式。某些企業(yè)形象廣告中,僅提及“××”集?團”,未提及商品或服務(wù),也未提及何種注冊商標,消費者無法得知其銷售什么商品或提供何種服務(wù),得到的是一糊涂印象。在我國企業(yè)登記按行政區(qū)劃管理的情況?下,“××”集團”的簡稱可能不止一家,消費者也無法分清這種廣告是哪個區(qū)域的哪一這集團所為,無法認牌購貨或認牌尋求服務(wù)。
第三、商標的使用應(yīng)顯著,使消費者易于識別。
在實際市場銷售中,有兩種情況,一種是把商標放在一個非常小的位置,以致消費者看不清,而把商品或服務(wù)的別名、裝璜?等置于顯著位置,造成商標如同虛設(shè),這種情況,商標實際上已失去區(qū)別不同商品來源的基本功能。另一種情況是將商標擴大到整個商品,作為商品的裝璜使用(圖形商標尤其如此),?對這種情況應(yīng)做具體分析。
如將一圖形商標擴大使用在易拉罐飲料包裝的整個外壁上,消費者從任何方向都無法看清這個商標的真面目,只能看見這個商標的一個側(cè)?面,無法識別,這種使用已失去商標的顯著特征;反過來,若這是商標的使用,那么就會產(chǎn)生另一結(jié)果:一個或幾個企業(yè)只要將幾個或十幾個圖形作為,就?基本可壟斷易拉罐的外觀裝璜,這顯然是不合理的,是一種不正當?shù)母偁幮袨椤?/span>
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