在世界市場競爭日益激烈的今天，馳名商標所起到的作用與日俱增，對消費者而言，馳名商標意味著優良的商品品質和較高的企業信譽;對馳名商標的所有人而言，馳名商標意味著廣泛的市場占有率和超常的創利能力，它是企業生產管理、技術水平及企業信譽在商品上的綜合反映。在市場流通領域中，伴隨著消費者對馳名商標熟識程度的加深，企業的知名度會越來越大，附屬于商品的商標信譽也會越來越高。

商標的信譽越高，其競爭力越大，其為企業所帶來經濟利益也會越來越多，從而商標本身的價值也會越來越高。例如四川"長虹"商標，其品牌價值1995年達到大約87億人民幣，到1997年，其價值達到了182億人民幣。眾所周知的"可口可樂"商標，其價值已逾300億美元?；诖?，馳名商標比普通商標更容易招致假冒、不正當競爭等行為的侵害。因此對馳名商標，各國立法及國際公約均做出了特殊保護的規定。

馳名商標專題

在我國的國內立法中，很長一段時間里沒有對馳名商標加以規定。我國1993年修改的《商標法》及《商標法的實施細則》中均未提及馳名商標，只在《商標法實施細則》第25條里提到"將他人已為公眾熟知的商標進行注冊的"不正當注冊行為。在法院審判實踐中，我國審理有關馳名商標的案件只能依據《保護工業產權巴黎公約》中的有關條文。直到1996年8月14日，我國才發布關于馳名商標保護的第一個規范性文件，即國家工商行政管理局發布的《馳名商標認定和管理暫行規定》。該《規定》對馳名商標的定義、認定、保護范圍和措施作了比較詳細的規定，成為保護馳名商標的重要法律依據。

馳名商標特殊的法律保護

我國對于馳名商標的保護一方面接受巴黎公約的約束中，另一方面在國內法上，可見于《反不正當競爭法》第5條提及的“知名商品”一詞，同時，第21條規定：“經營者假冒他人的注冊商標，依照《中華人民共和國商標法》的規定處罰。”可見，馳名商標應受到我國商標法及反不正當競爭法的雙重保護。但是，上述規定是不明確、不充分的，本文只能羅列我國有些機關(包括法院和行政部門)某些具體做法，從中探究我國對保護馳名商標的態度。

我國于1985年加入巴黎公約，在此之前，在商標注冊審查中，采用說服教育的方法，退回了在某些商品上注冊可口可樂、三菱等商標的申請。

我國對某些馳名商標注冊時予以放寬“不可注冊標記”的限制。五糧液酒以“五糧液”為注冊商標，雖然直接表示了商品的主要原料，但國家商標局予以注冊，就是考慮了該酒在幾十年前就獲得過國際金獎，“五糧液”已成為馳名商標。再如80年代批準境外的“維他命”商標(用于豆奶制品)的注冊申請。

實踐中我國有對傳統名特產品實施“全面注冊”的做法。國家工商局曾發出《名酒瓶貼作出商標注冊的通告》，并率先對茅臺等13家名酒廠的24種瓶貼進行了全包裝注冊。

如果商標已成為某種商品的通用名稱，一般由于其顯著性的喪失，禁止注冊。但是，對于馳名商標則給予特別照顧。美國的JEEP汽車商標和杜邦公司的弗里昂制冷劑商標，已成為我國的商品名稱，但考慮到的是馳名商標，有關政府部門發出通知，原吉普車必稱越野車;原稱弗里昂的，改成弗制冷劑;禁止在酒類商標上使用香檳或Champagle字樣，商標局依法注冊了上述商標。

1988――1989年，我國杭州市場上出現了注冊商標為“天下景”的葡萄酒，其外包裝的正面兩側的圖形、字體、色彩與美國菲利浦莫里斯公司生產的“萬寶路”卷煙包裝基本相似，封口上的商標與“萬寶路”卷煙封口相近似。有關部門認為，“萬寶路”已在我國注冊，在我國市場上早已成為消費者熟知信譽很高的商標，是馳名商標，勒令停止生產“天下景”葡萄酒，并予以罰款。

我國的實踐表明，馳名商標在我國受到特別保護。具體表現在在馳名商標的注冊方面。我國給予謹慎、特殊的照顧，即使在我國未加入巴黎公約以前，也是這么做的;在對馳名商標的侵權糾紛處理方面，認為在不同類商品上使用相同或近似商標，構成侵權;在對外國馳名商標保護方面，我國履行了巴黎公約的義務，實行國民待遇。

馳名商標的保護，我國已有了一些成功的做法和經驗，但是尚未形成完備的制度，結合現實情況，我國應在立法上明確對馳名商標予以擴大保護。同時，我國馳名商標的現狀是數量上太少，在世界上有絕對優勢的還沒有，絕大多數馳名商標產品批量小，缺乏規模效益。就是這些為數不多馳名商標有時還為我國企業所忽視，在國外被搶注，造成被動和巨大損失。馳名商標由于其聲譽好，產品銷量大，為廣大消費者所認同等特點，而經常被他人搶注、冒用、仿制。事實上?，F實中的商標侵權案件多發生在有一定知名度和聲譽的商標上。因而給予馳名商標特殊法律保護也就成了迫切的要求。

就現今法律和國際公約來看對馳名商標的特殊法律保護體現在以下三個方面：

(1)給予馳名商標以擴大保護;

(2)對馳名商標的注冊以特殊規定;

(3)將馳名商標與商品結合起來以特殊規定。

對馳名商標的擴大保護，也就是將對該商標的保護延及到非類人似的商品(或服務，以下同)。在傳統的商標法理論中，商標權人只能禁止他人在相同或類似商品上使用與其商標相同或近似的商標。即使在《巴黎公約》中，對馳名商標的保護也未突破這一界限。然而，隨著國際上保護馳名商標的呼聲日益增高，這一情形發生了變化。

對于馳名商標的擴大保護，有三種理論認識：商標吸引力受沖淡說。即由于馳名商標的非類似商品上的使用，從而減弱了馳名商標在公眾中的印象，使其商標吸引力受到沖淡。來源地混淆說。由于馳名商標在非類似商品上的使用，而使消費者對產品來源地發生了混淆，以為是馳名商標人生產的新產品，而使消費者基于對該商標的認同而購買該商品。無謂競爭說。即反對以不正當之訴給予馳名商標以擴大保護，認為不同行業中的競爭是無謂競爭。無謂競爭是把他人馳名商標應用于完全不同類商品上，借他人之名推銷自己的產品。獲取利益。

基于不同的理論來源，對馳名商標的擴大保護也產生了不同的情況，具體可分為相對保護主義和絕對保護主義。相對保護主義以TRIPS協議的規定為代表，它以沖淡說和混淆說作為理論基礎。它著重強調非類似商品與商標的某種聯系而在消費者當中產生的不良影響。

目前各國多采用這種保護方式。絕對保護主義則是將保護范圍擴展到所有商品與服務，目前這各保護方式并不多見，只限于極少數超級馳名。應該說，馳名商標的保護范圍不應是一成不變的，它應隨該商標的馳名程度不同而所區別。法律對馳名商標的注冊作了特殊的優惠性規定：馳名商標的注冊可作為顯著性的例外;如“五糧液”這種直接表明商品原料的馳名商標也可獲得注冊;馳名商標在注冊上可獲取絕對保護。

根據國家工商局的《暫行規定》，將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人的權益，或造成不良影響的，五年內馳名商標注冊人可以請求撤銷，對于惡意注冊的，撤銷請求不受時間限制。馳名商標可取得防衛性商標注冊，包括聯合商標和防御商標。因此，對馳名商標的保護并不限于商標本身，還應包括使用馳名商標的知名商品以及企業。在這一方面，《不正當競爭法》第五條作了明確規定，這也是對馳名商標的特殊法律保護。