一個好的商標應該具有的特性有哪些

一、好看

商標首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，首先要做到這幾點。

a)清楚品牌的定位，找準目標受眾，包括消費者以及資迅接受者，以目標受眾的審美來評判方可。

b)構想好商標的主要應用場景，要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯網公司，那其主要場景是在各種網頁中，與傳統線下廣告渠道就有一定差別。

二、簡單明了

有一句諺語“Thesimplestisthebest”(最簡單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目，容易記憶，并容易應用。具體方法有：

a)致簡的圖案在設計上的運用，如像耐-克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象；

b)朗朗上口的簡短發音，如滴-滴，**可樂等留下深刻的印象。

c)數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果；

d)單個漢字在商標中的運用；

e)復字詞語在商標中的運用；

三、識別性

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

a)看能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配；

b)設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想象，他們是不是很容易懂；

c)識別性對專業的行業、部門和機構非常重要，對于綜合性的企業和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

四、獨特性

如同人的名字，商標的設計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標就失去了意義。

a)首先是“獨”，沒有相似商標，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志。

b)其次是“特”，也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙，突破常規，與眾不同。

舉個例子，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個。

五、有意義

商標要富有特定的含義和說法，這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形，那“意義”就是讓商標要有魂?！耙饬x”是商標能夠生發內涵的關鍵，也是引起品牌傳播的核心。

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