2003年2月初，由桂林市政府轉發市工商局《桂林商標亟需自我保護和發展》的調研報告，以及《桂林晚報》刊出“桂林，打—場商標保護戰”的專題系列報道，引發了桂林前所未有的“商標保護戰”。據工商局的統計，2003年全市申請各類商標達226件，比上年增長48%，創歷史最高記錄，當年商標申請注冊量居廣西各市之首。

對桂林的注冊商標的低速增長現狀和商標戰略實施中存在的問題的剖析，一石激起千重浪，引起了有關部門和企業及個體私營者的震動和反思，在工商部門的引導和幫助下，增加了商標意識。首先是旅游企業奮起“應戰”，**大瀑布飯店等星級賓館、飯店，古東瀑布等生態旅游企業爭先恐后申請注冊，帶動了商標注冊申請量的空前增長，一時間，商標成了熱門話題，商標熱席卷桂林。5月以后，申請商標注冊的主體范圍大大擴展，不僅企業，個體私營者，大專院校、社會組織乃至農民都踴躍申請商標注冊。旅游景點、餐飲業、農副產品等行業都誕生了—些既有行業特點又具有桂林特色的商標。

在全市申請的226件注冊商標中，旅游服務、餐飲業、房地產、物業管理占申報總數的1/3，自然人、個體私營者占申報總數的1/4.

全市星級賓館、飯店90%已申請了注冊商標，較有影響的旅游風景區，以及旅游、餐飲服務等企業也大多在其相應的商品及服務上申請了商標，已初步構成桂林旅游服務業的品牌形象。企業和個人還注重其品牌商標運用的多重性及幅射力，出現了桂林，乃至廣西歷年商標注冊未見的，-個企業在多種商品或服務上請多個商標的情況。如4月底剛開業的**愚自樂園藝術園，將其所經營的8個服務項目全部申請了16商標注冊。老字號的**飯店為拓展其服務范圍，在食品類申請注冊了5個商標。在“商標保護戰”的熏染下，桂林電子工學院申請注冊了3個教學服務商標，桂林桂海碑林博物館申請了書畫刻印作品、旅游接待等5件商標，**農場申請了涉及農副產品、旅游、餐飲服務的7件商標。陽朔縣—從事工藝品制作的個體戶-次就申請注冊了6件商標?！靶÷槿浮薄ⅰ耙聋愄亍鄙虡松暾?，還是桂林速運、干洗業品牌“零”的突破。而且桂林還全國首創了未使用的注冊商標專場拍賣成功的先例，引來區內外眾多媒體的極大的關注。這些都體現出桂林企業和個人商標意識的提高，并且將商標從單純視為-般產品標志的認識，升華到商標是商戰武器和知識產權的境地。

現在，桂林由“商標保護戰”引發的商標熱，已逐漸成為“商標助市”的工程，受到了國家工商總局，區、市政府的好評和重視。桂林已有16家企業的14種商品獲“廣西著名商標”，為桂林經濟的發展增添了動力，“商標助市”工程的開展，將為促進桂林經濟的發展起到不可低估的作用。