現(xiàn)在的馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定的方式，因而要求企業(yè)根據(jù)這種新的形勢(shì)，采取相應(yīng)措施予以應(yīng)對(duì)：

1、開發(fā)企業(yè)獨(dú)立的顯著商標(biāo)

馳名商標(biāo)要求為相關(guān)公眾廣為知曉，就要求商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有很強(qiáng)的識(shí)別性和顯著性，能夠通過(guò)自己與眾不同的顯著特征幫助消費(fèi)者識(shí)別不同的商品或服務(wù)的來(lái)源。商標(biāo)的顯著性可以分為構(gòu)成上的顯著和通過(guò)使用而具備的顯著兩種情況。

為了達(dá)到目標(biāo)，企業(yè)在市場(chǎng)上推廣產(chǎn)品的時(shí)候需要對(duì)自身產(chǎn)品創(chuàng)立一個(gè)相符合的極具吸引力的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。這種商標(biāo)創(chuàng)立開發(fā)的過(guò)程是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程，需要投入一定的資金和人力。它要求開發(fā)者具有多種科學(xué)知識(shí)、技能，尤其是較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。同時(shí)還要求不與已經(jīng)注冊(cè)或者已經(jīng)使用的一般商標(biāo)和其他馳名商標(biāo)相沖突，能夠受到法律的認(rèn)可。因此，商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)過(guò)程并不是一個(gè)短期的過(guò)程。而那些本身構(gòu)造不具備顯著特征的商標(biāo)，更是需要企業(yè)通過(guò)投入巨大的人力物力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售、加大宣-傳力度，從而在市場(chǎng)上建立較高的產(chǎn)品信譽(yù)，在消費(fèi)者心目中建立對(duì)產(chǎn)品的信賴和商標(biāo)的認(rèn)知。

2、保證商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的根本，而高質(zhì)量的商品更是商標(biāo)馳名的保證。商標(biāo)的根本功能在于區(qū)分和推銷它所指定的商品，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)選擇商品也正是為了選購(gòu)出商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的高質(zhì)量的商品。馳名商標(biāo)也正是因?yàn)樯唐返馁|(zhì)量高檔、品質(zhì)保證才能博得消費(fèi)者的厚愛(ài)。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從根本保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)良。我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)采取被動(dòng)保護(hù)的方式，只是在商標(biāo)的侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí)，當(dāng)事人才能請(qǐng)求對(duì)案件中的商標(biāo)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定，這種個(gè)案認(rèn)定保護(hù)是針對(duì)案件發(fā)生當(dāng)時(shí)的商標(biāo)的事實(shí)狀態(tài)的考察和認(rèn)定，因此產(chǎn)品的質(zhì)量保證是此時(shí)馳名認(rèn)定的有力說(shuō)明和應(yīng)證。如果質(zhì)量都不能持續(xù)保證，即使在認(rèn)定之前已經(jīng)有了相關(guān)的馳名記錄，對(duì)于當(dāng)前的馳名認(rèn)定仍是于事無(wú)補(bǔ)的。因此，企業(yè)打造馳名戰(zhàn)略，也是打造質(zhì)量戰(zhàn)略。

3、推廣企業(yè)產(chǎn)品的宣-傳

馳名商標(biāo)認(rèn)定中應(yīng)考慮對(duì)商標(biāo)的宣-傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，因而企業(yè)為了打造馳名商標(biāo)，爭(zhēng)取商標(biāo)馳名的認(rèn)定，應(yīng)該注重對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣-傳。而且，馳名商標(biāo)并不一定要求商標(biāo)已經(jīng)被使用，那些因?yàn)樾?傳廣泛而被相關(guān)公眾知曉的商標(biāo)也可以被認(rèn)定為馳名。所以，商標(biāo)的宣-傳對(duì)于這類一定時(shí)期暫未被投入使用的商標(biāo)有著重大作用。

宣-傳形式多種多樣，包括媒體廣告、市場(chǎng)促銷以及企業(yè)人員的產(chǎn)品推銷等。尤其是廣告，可以喚起消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)及其指定商品的注意力，啟發(fā)他們消費(fèi)廣告標(biāo)示的商品。因而，針對(duì)產(chǎn)品的宣-傳工作，企業(yè)應(yīng)從新穎度、影響力、地理廣度和受眾層面等多方面考慮宣-傳的深度和廣度，著手辦好產(chǎn)品的系列宣-傳推廣。

4、建立企業(yè)內(nèi)部馳名商標(biāo)法律保護(hù)機(jī)制

1)商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)機(jī)制

企業(yè)創(chuàng)立了自己的商標(biāo)后，就要積極地及時(shí)地辦理注冊(cè)，防止他人搶先注冊(cè)，及早地得到法律的正式有效的保護(hù)。雖然馳名商標(biāo)保護(hù)未注冊(cè)的商標(biāo)，但是對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)卻采取不同的保護(hù)。未注冊(cè)的商標(biāo)即使認(rèn)定為馳名，也不能禁止他人就不相同或不相類似的商品采用相同或類似商標(biāo)。因此，為了獲取全面的多方位的保護(hù)，企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是有利于發(fā)展馳名戰(zhàn)略的。

2)合理的馳名申請(qǐng)機(jī)制

根據(jù)前文所述，馳名商標(biāo)的認(rèn)定因?yàn)榘l(fā)生在商標(biāo)的注冊(cè)過(guò)程中、商標(biāo)注冊(cè)后的使用中，或是未注冊(cè)商標(biāo)的一般使用中這

些不同的階段，可以分別申請(qǐng)行政機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)認(rèn)定，并且這些機(jī)關(guān)各自的認(rèn)定時(shí)限和認(rèn)定效力各不相同。因此，根據(jù)馳名商標(biāo)的這種認(rèn)定程序的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身商標(biāo)的使用、注冊(cè)和市場(chǎng)銷售、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)等各種情況，選擇合適的申請(qǐng)途徑，以利于企業(yè)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

3)有效的商標(biāo)管理機(jī)制

這包括了商標(biāo)的馳名記錄檔案保管，商標(biāo)注冊(cè)、公告、撤銷信息收集，商品消費(fèi)市場(chǎng)需求考察，商品質(zhì)量的市場(chǎng)反饋信息收集等各方面的綜合。

4)健全的商標(biāo)發(fā)展管理部門

這個(gè)部門由相關(guān)的設(shè)計(jì)人員、技術(shù)人員、法律咨詢?nèi)藛T和管理人員等組成，與企業(yè)的其他的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、決策、管理部門緊密聯(lián)系，圍繞商標(biāo)的創(chuàng)立、馳名的申請(qǐng)、商標(biāo)訴訟糾紛的參與、馳名商標(biāo)的宣-傳等方面開展工作。