1.馳名商標(biāo)的概念目前，關(guān)于馳名商標(biāo)的概念有很多種。有法律上的定義，也有學(xué)者觀點(diǎn)。盡管定義表述不一，但大家對(duì)馳名商標(biāo)定義應(yīng)包括的基本內(nèi)容基本上形成了共識(shí)。

首先，馳名商標(biāo)是馳名的商標(biāo)，即知名度很高或較高。這主要是通過(guò)一些證明材料證明，如社會(huì)公眾的認(rèn)知度、廣告發(fā)布的范圍和力度、商標(biāo)使用的時(shí)間等。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定，成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)對(duì)馳名商標(biāo)予以擴(kuò)大保護(hù)的義務(wù)。其次，馳名商標(biāo)中的馳名不是指為所有人所認(rèn)知或在所有社會(huì)公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費(fèi)者中馳名就可以。

2.國(guó)際立法的產(chǎn)生和變遷1925年修訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條第2項(xiàng)，是馳名商標(biāo)保護(hù)制度正式在法律中確立的標(biāo)志。該公約規(guī)定，被工業(yè)成員國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，他人不得搶先注冊(cè);禁止他人使用與馳名商標(biāo)相同或者近似的商業(yè)標(biāo)識(shí)。這些對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)的規(guī)定，是迄今為止多數(shù)國(guó)家及國(guó)家間多邊及雙邊條約保護(hù)馳名商標(biāo)的基點(diǎn)與主要內(nèi)容。但巴黎公約未將對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)延伸到服務(wù)商標(biāo)。1此后，該公約又經(jīng)過(guò)了幾次修改，對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定也不斷完善。但是，總的來(lái)看，該公約對(duì)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定非常原則性，缺乏一定的操作性。

世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的簽訂使得巴黎公約的有關(guān)規(guī)定初步具備了可操作性。2該協(xié)議比巴黎公約更進(jìn)一步的是：第一，宣布巴黎公約的特殊保護(hù)延伸到馳名的服務(wù)商標(biāo);第二，把對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到禁止在非類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí);第三，對(duì)于如何認(rèn)定馳名商標(biāo)也作了原則性的簡(jiǎn)單規(guī)定。3此外，許多地區(qū)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際條約中也對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)作了一些規(guī)定。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織也不斷地就馳名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行研究，召開(kāi)專門會(huì)議。該組織的國(guó)際局先后幾次向保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)提交了關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的《條款草案》和《聯(lián)合決議》，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定、馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍、與馳名商標(biāo)沖突的情況及域名與馳名商標(biāo)的保護(hù)作了一些具體的規(guī)定。這些文件對(duì)于馳名商標(biāo)立法的不斷完善和馳名商標(biāo)保護(hù)的進(jìn)一步加強(qiáng)有很大意義，特別是對(duì)于我國(guó)馳名商標(biāo)法律制度的建立和完善具有極其重要的參考價(jià)值。

3.我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的立法和實(shí)踐我國(guó)《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》未就馳名商標(biāo)保護(hù)制度作出法律規(guī)定。我國(guó)馳名商標(biāo)制度的主要內(nèi)容目前只有國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的一個(gè)行政性部門規(guī)章《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。該規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)的定義、認(rèn)定、特殊保護(hù)等內(nèi)容作了基本規(guī)定。從該暫行規(guī)定頒布實(shí)施到現(xiàn)在，商標(biāo)局已經(jīng)先后多次認(rèn)定馳名商標(biāo)，并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了多次馳名商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)，為我國(guó)馳名商標(biāo)法律制度的建立和完善奠定了基礎(chǔ)。

國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局作為我國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的國(guó)家工商行政管理局“三定”方案以及1996年8月14日國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局。其他任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

根據(jù)1996年8月14日國(guó)家工商行政管理局令第56號(hào)發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。這是目前我國(guó)商標(biāo)法律法規(guī)中出現(xiàn)的惟一馳名商標(biāo)的法律意義上的定義。按照《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的要求，我國(guó)的馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合三個(gè)條件，一是在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù);二是為相關(guān)公眾所熟知;三是必須是注冊(cè)商標(biāo)。這一點(diǎn)同外國(guó)的立法有所不同。

為了保證馳名商標(biāo)認(rèn)定的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中要求，未經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的，不得稱其為“馳名商標(biāo)”。對(duì)于偽稱馳名商標(biāo)，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正并處以罰款。沒(méi)有違法所得的，可以處以500元以上1萬(wàn)元以下的罰款;有違法所得的，可處以2000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。