由于歷史及其他原因，各國商標(biāo)權(quán)利取得原則有所不同，有使用取得，也有注冊取得，還有的使用與注冊取得并行。從商標(biāo)制度的歷史可以看出，最早的商標(biāo)保護是以商標(biāo)的聲譽為保護前提的，而商標(biāo)聲譽則是通過其使用建立起來的。而后的美國判例法以及法國在19世紀時的判例理論認為，商標(biāo)的使用是取得商標(biāo)權(quán)的前提。1857年法國的《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》，首次確立了商標(biāo)注冊制度。到20世紀初，商標(biāo)注冊作為產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)的一種新的模式被普遍采納。至此，商標(biāo)的“使用”或“注冊”成為兩種取得商標(biāo)權(quán)的基本原則。

使用原則是指對某項商標(biāo)的獨占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者。而注冊原則以申請注冊在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，只有注冊商標(biāo)才受到商標(biāo)權(quán)保護。目前，包括中國在內(nèi)的絕大多數(shù)國家及地區(qū)的商標(biāo)立法都規(guī)定了商標(biāo)權(quán)經(jīng)由注冊取得這一原則。另外，一些國家的實踐表明，商標(biāo)保護上的注冊原則與使用原則可以共存于一個國家的法律制度之中。正是由于各國商標(biāo)取得原則的這些不同特點，商標(biāo)在不同國家被搶注成為可能。例如：A國商標(biāo)取得采用的是使用原則，而B國為注冊原則，A國商標(biāo)權(quán)人很可能沒有注冊意識，則可能導(dǎo)致A國的商標(biāo)在B國被搶注。即使C國與B國都采用注冊原則，C國企業(yè)若缺乏商標(biāo)保護意識，同樣可能導(dǎo)致其商標(biāo)在B國被搶注。

2.大多數(shù)的中國企業(yè)國際大市場的觀念差，商標(biāo)保護意識薄弱，忽略了對自己精心經(jīng)營的品牌的保護，給他人以可乘之機

這些一直默默耕耘、辛勤培育著自己品牌的中國企業(yè)，從沒有想到過在國外市場中會有人覬覦自己的商標(biāo)，當(dāng)他們終于鼓起勇氣“走出去”的時候，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己辛辛苦苦創(chuàng)立起來的品牌已經(jīng)另有所屬。中國內(nèi)地知名商標(biāo)搶注清單己觸目驚心：“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注：“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注：“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注;天津麻花商標(biāo)“桂發(fā)祥十八街”、北京醬菜老字號品牌“六必居”在加拿大被搶注;百年老字號“同*堂”、河南著名白酒品牌“杜-康”在日本被搶注、在中國被列為“國寶級”保護的“一得閣”墨汁等在日本被搶注;此外，還有“安-踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。

國外企業(yè)搶注國內(nèi)著名商標(biāo)是為了在國際市場中削弱中國企業(yè)的競爭力，國內(nèi)的著名品牌在哪個國家被搶注，將意味著失去這個國家的市場。而重新注冊商標(biāo)，重新塑造一個品牌再進入這個國家，將花費極大的代價，從而造成企業(yè)國際戰(zhàn)略成本的上升，同樣將削弱企業(yè)的競爭力。例如，**志高空調(diào)在印度尼西亞被搶注，搶注方開價3萬美金，大大增加了該企業(yè)進入印尼市場的成本。而2004年**集團的英文商標(biāo)“HiSense”被**西*子與博-世的合資公司博-世-西*子(簡稱博-西)在德國搶注。**電子的中英文“螢火蟲(Firefly)”商標(biāo)，被西*子旗下公司歐*朗在**電子尚未涉足的18個歐洲發(fā)達國家搶注，**電子的產(chǎn)品因此無法進入這些國家。

正是由于國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護意識薄弱，忽視商標(biāo)的國際注冊，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的優(yōu)秀品牌被外國企業(yè)搶先注冊，占為己有，致使中國企業(yè)不僅難以進軍國際市場，原有的市場份額也被一點點蠶食，這是中國企業(yè)開發(fā)國際市場過程中的一個沉痛教訓(xùn)。

3.最重要的是我們不善于運用法律武器保護自身權(quán)益，這就導(dǎo)致不僅事先不設(shè)防，事后也無補救，損失自然慘重

商標(biāo)注冊保護制度是通過授予商標(biāo)權(quán)人使用申請注冊的商標(biāo)，來標(biāo)示其商品或服務(wù)(以區(qū)別于其他人提供的商品或服務(wù))的獨占權(quán)，或者是許可他人有償使用，來實現(xiàn)商標(biāo)權(quán)人的經(jīng)濟利益。自1804年法國頒布的《拿破侖民法典》，第一次肯定了商標(biāo)權(quán)應(yīng)與其他財產(chǎn)權(quán)同樣受到保護。到本世紀初，大多數(shù)國家以立法形式確認商標(biāo)專用權(quán)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，且相關(guān)制度日趨完備。再到1883年，由比利時，西班牙等國發(fā)起，在巴黎締結(jié)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，1891年4月14日，在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的基礎(chǔ)上，締結(jié)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》(簡稱《馬德里協(xié)定》)，1973年簽署《商標(biāo)注冊條約》，GATT“烏拉圭回合談判”于1994年簽署《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，商標(biāo)的國際保護進入一個新的歷史發(fā)展階段。這是國際貿(mào)易發(fā)展的客觀要求，也是全球經(jīng)濟一體化的必然體現(xiàn)。

在經(jīng)濟全球化進程不斷加快的形勢下，對知識資源的創(chuàng)造、占有和運用，已經(jīng)成為各國取得競爭優(yōu)勢和提升綜合國力的關(guān)鍵因素。然而，因為缺乏對國際知識產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)規(guī)定的了解，中國企業(yè)在國際貿(mào)易中遇到了很多難題，甚至有的企業(yè)因知識產(chǎn)權(quán)問題處理不當(dāng)而與當(dāng)?shù)貓?zhí)法人員發(fā)生沖突，造成嚴重后果。這就要求中國企業(yè)認真研究國際慣例，掌握國際市場的競爭規(guī)則，這樣，才能在激烈的國際競爭成為贏家。