一、使用原則

使用原則是指商標的首先使用人有權取得商標的專用權，而不論其是否辦理了商標注冊手續(xù)。采取這種制度的國家將注冊看作是一種聲明，而不是確定商標權歸屬的依據。這種原則的優(yōu)點在于保護在先使用人對其所使用的商標應具有的合法權益，防止他人惡意搶注其在先使用的商標。商標的價值是通過使用而獲得的，商標使用人在使用商標中或多或少要投入一定的資金，采用使用原則可使商標使用人的付出得到合理回報。這種原則的最大弊病在于它在保護商標在先使用的同時，忽視了對一般商標注冊人的保護，因為一般商標注冊人很難知道某一商標是否已被他人使用。使用在先原則也給商標管理工作以及商標糾紛的解決帶來困難。目前世界上采用這種做法的國家很少。

二、注冊原則

注冊原則，即以商標注冊作為取得商標權的條件。在注冊原則之下，商標注冊是商標權原始取得的唯一途徑。要想取得商標權，就必須經過商標注冊這一法律程序。

在制度構成上，注冊原則往往是與申請在先原則相結合的。也就是說，在注冊原則之下，如果有數人就同一商標申請注冊，商標權將授予最先申請人。但在數人就同一商標同時申請注冊時，則采用使用原則，商標權歸最先使用人所有。采用注冊原則時，因注冊事實是非常客觀且人們很容易認識到的，這就為商標權的管理和保護確定了一個容易判斷的、明確的標準，避免了商標長期處于不穩(wěn)定狀態(tài)的情況，便于解決商標糾紛。這是注冊原則的優(yōu)點之所在。然而，對于商標先用人來說，如果其未能及時將商標予以注冊，則可能因他人的搶先注冊行為而喪失對其商標的控制權，這顯得有失公平。尤其是在先用人的商標已經有一定知名度時更是如此。整體而言，注冊原則是適應社會經濟發(fā)展和對商標的保護與管理工作的需要的，因此其為世界上大多數國家所采用。

三、混合原則

混合原則，即折衷原則，是指在確定商標權的成立時，兼顧使用與注冊這兩種事實，商標權既可因注冊而產生，也可因使用而成立。混合原則融使用原則與注冊原則于一體，是兩者相折衷的結果。按照混合原則，商標權原則上屬于商標的注冊人所有，但是商標的先使用人可以在法律規(guī)定的一定期限內提出爭議或指控，請求予以撤銷該注冊商標，若法定期限內無人提出爭議或指控，商標注冊人始取得無可爭辯的商標權。在混合原則之下，商標注冊首先只起推定商標權成立的作用，只有在法定期限屆滿后才成為確立商標權的根據;而商標使用也并非在使用原則下那樣確立商標權，而只是使先用人獲得對抗注冊商標之權利。可見，混合原則并非使用原則與注冊原則的簡單相加，而是兼采兩原則之所長。然而，混合原則雖然兼顧了先注冊人和先使用人的利益，保持了兩者利益的均衡，但也給商標的管理和保護工作開展帶來了相當的難度，故世界上采用混合原則的國家并不太多。目前，有英國、美國等一些國家和地區(qū)采用這一原則。

我國《商標法》第3條規(guī)定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。可見，我國奉行的是注冊取得商標權原則，即只有經過注冊的商標才有權排斥他人在相同或者類似的商品或服務上使用相同或近似的商標，才有權對侵權行為提起訴訟。《商標法》對商標注冊規(guī)定了嚴格的程序，但同時也充分考慮了商標在先使用人的利益。《商標法》第29條、31條作了相應規(guī)定，第29條規(guī)定：兩個或兩個以上的商標注冊申請人就相同或近似商標在同一種商品或類似商品上同一天申請注冊的，“初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告”;第31條規(guī)定：申請商標注冊“不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。《商標法實施條例》第19條又進一步規(guī)定：“兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或類似商品上，分別以相同或者近似的商標在同一天申請注冊的，各申請人應當自收到商標局的通知之日起30日內提交其申請注冊前在先使用該商標的證據。同日使用或者均未使用的，各申請人可以自收到商標局通知之日起30內自行協(xié)商，并將書面協(xié)議報送商標局;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標局通知各申請人以抽簽的方式確定一個申請人，駁回其他人的注冊申請。商標局已經通知但申請人未參加抽簽的，視為放棄申請，商標局應當書面通知未參加抽簽的申請人。”可見，我國既采取注冊原則又兼顧使用原則，但是，不完全等同于混合原則。我國在商標權的取得上采取注冊原則，這兩條規(guī)定都涉及到商標的在先使用權問題，但這只是注冊原則的一個例外，并不等于我國《商標法》放棄了注冊原則。

商標注冊需要遵循下列原則：

1.自愿注冊和強制注冊相結合原則。我國大部分商標采取自愿注冊原則。國家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品(主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲)的生產經營者，必須申請商標注冊，未經核準注冊的，商品不得在市場銷售。

2.顯著原則。申請注冊的商標，應當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利(如外觀設計專利權、姓名權、著作權)相沖突。

3、商標合法原則。申請注冊的商標不得使用法律禁止的標志。已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。未經授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。商標中有商品的地理標志，而該商標并非來源于該標志所標示的地區(qū)，誤導公眾的，不予注冊并禁止使用;但是，已經善意取得注冊的繼續(xù)有效。

4.對商標注冊申請進行審查公告時，堅持申請在先為主、使用在先為輔的原則。兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

5.禁止搶注商標原則。申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。