(一)商標與商號的相似性：對商標權保護的擴展

商號是一個企業的標記，而商標則是產品或服務的標記。兩者都是區別產品或服務并引導消費者識別企業的標記。一般而言，公眾將企業名稱與商標混同，并不加區別。從企業形象的角度看，兩者并沒有本質的區別，都屬于一個企業的識別標志。

商號與商標的相似性，指的是兩者的作用相似，即在區別產品或服務上進而在對消費者的引導上作用相似。比如生產商將商號突出標示于產品、說明書、廣告及宣傳冊、包裝物以及營業場所等地，在這種情況下，商號與商標已很難區分，消費者根據這些標志，同樣可以區分不同企業的產品及服務。企業也可以通過對商號的使用，來引導消費者的選擇。

商號與商標的相似性，在服務商標領域體現得更為明顯。由于服務商標并沒有一個物質性的載體，它的使用負載于企業為消費者提供的服務之上，在絕大多數情況下，一個企業的商號、企業名稱或其簡稱即其服務商標。很難想象在服務行業內，一個企業在商號、企業名稱及其簡稱之外，又使用一個與其商號、企業名稱及簡稱無關的商標。《尼斯協定》將服務商標分為八類，包括廣告、金融、電信、運輸、教育、修理、餐飲等服務。在這些領域，服務商標和商號很難區分。服務業的特性，使商號對消費者的引導作用絲毫不亞于服務商標。從服務商標的起源上看，服務商標實際上是對企業商號的商標化，是服務企業為了保護自己的商業標記權利，而將商標保護的領域從產品擴展到服務上。

隨著社會的不斷進步，商標與商號在現代社會，商標表現出一種擴展的趨勢，商標滲透到社會生活的各個方面，以致于各種識別標記如服務標記、商號、產地標記、原產地名稱等都想擠進商標的行列。商標范圍的這一擴展，已成為世界性的共識。《保護工業產權巴黎公約》就已把服務標記、商號、產地標記、原產地名稱列入保護范圍。商號與商標的區分越來越小。在這種情況下，就要考慮對商號與商標的統一保護。

(二)商號與商標的分別保護

我國法律對企業名稱和商標實行分別立法和管理的制度。商標主要受《商標法》的調整，企業名稱主要受《企業名稱登記管理規定》的調整。商標和企業名稱是并行的制度。對商標權的保護并不括及企業名稱，對企業名稱的保護也不括及商標。

我國法律對商標權的保護，限定了一個較為狹窄的范圍。《商標法》第三十七條規定，“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”這條規定，限定了商標專用權的使用范圍，在另一方面，對商標專用權的保護也限定了范圍。

從商標侵權的角度看，《商標法》對商標權的保護范圍，也是很狹窄的。《商標法》第三十八條規定，“有下列行為之一的，均屬侵犯商標專用權：(1)未經注冊商標人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與注冊商標相同或者近似的商標的;(2)銷售明知是假冒注冊商標商品的：(3)偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造他人注冊商標標識的;(4)給他人注冊商標專用權造成其他損害的。”該條規定并未將對商標專用權的保護擴及企業名稱的范疇。對于該條第四項，也沒有其他法律予以補充性的規定。

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