世界各國(guó)商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國(guó)許多企業(yè)的管理人員過(guò)去對(duì)商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國(guó)去辦理注冊(cè)，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊(cè)不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊(cè)不注冊(cè)一個(gè)樣。

忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使中國(guó)一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹(shù)立起來(lái)的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。

如中國(guó)生產(chǎn)的在英國(guó)已打開(kāi)銷路的“火炬牌”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國(guó)注了冊(cè)，中國(guó)“火炬牌”打火機(jī)因此被迫退出英國(guó)市場(chǎng)。

上海“芭蕾牌”珍珠霜在國(guó)際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷售國(guó)和地區(qū)注冊(cè)，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊(cè);我方為保護(hù)該商標(biāo)的專用權(quán)，反而不得不花20多萬(wàn)美元從外商手中將此商標(biāo)專用權(quán)買回。○可以為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)

上海“英雄牌”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè)，從而要求我方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無(wú)利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價(jià)。

四川長(zhǎng)-虹電子集團(tuán)既沒(méi)有自己出口“長(zhǎng)-虹”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒(méi)有授權(quán)任何國(guó)內(nèi)貿(mào)易公司向這個(gè)市場(chǎng)出口，但該市場(chǎng)上就發(fā)現(xiàn)了“長(zhǎng)-虹紅太陽(yáng)”彩電。而在印尼、泰國(guó)等地，“長(zhǎng)-虹”商標(biāo)被國(guó)內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。

用于電視機(jī)的“牡丹”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國(guó)搶注。“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”、“云煙”“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注;“豐收”桂花陳酒在法國(guó)搶注;“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注。

因此，商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無(wú)的問(wèn)題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

商標(biāo)注冊(cè)是為了取得商品銷售國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)了，從而可以防止侵犯中國(guó)企業(yè)在銷售國(guó)的合法權(quán)益，也就爭(zhēng)得了市場(chǎng)。

同時(shí)，出口商品商標(biāo)在銷售國(guó)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，產(chǎn)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)便可提起訴訟，得到該國(guó)法律保護(hù)，取得勝訴。

如中國(guó)“蝴蝶”牌縫紉機(jī)是出口東南亞和香港地區(qū)的重要商品，由于中國(guó)進(jìn)出口公司已在銷售地及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，對(duì)仿冒者向該地法院提出控告，法院責(zé)成該仿冒者登報(bào)道歉。這就維護(hù)了中國(guó)商品在該地的權(quán)益，占領(lǐng)了市場(chǎng)。

中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外獲得有效注冊(cè)后，就能長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如不及時(shí)注冊(cè)，被人搶先注冊(cè)，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無(wú)經(jīng)濟(jì)效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。

中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國(guó)際間注冊(cè)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)。

從目前為止，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外去注冊(cè)的商標(biāo)還很少。1994年底，中國(guó)各外貿(mào)公司和有進(jìn)出口權(quán)的工貿(mào)公司在國(guó)外的有效商標(biāo)注冊(cè)總件數(shù)僅為9867件，還不到萬(wàn)件。據(jù)了解，日本的**電器、東-芝、日-立、**化學(xué)，美國(guó)的**機(jī)械，德國(guó)的**公司，他們擁有的商標(biāo)注冊(cè)件數(shù)都是從千件到幾萬(wàn)件，少數(shù)公司的商標(biāo)甚至達(dá)到6-7萬(wàn)件。這就是說(shuō)，中國(guó)全國(guó)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)還不如國(guó)外一個(gè)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)多。由此可見(jiàn)中國(guó)同發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。因此，我們應(yīng)當(dāng)有一種緊迫感和危機(jī)感，應(yīng)當(dāng)努力奮斗。