馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強的競爭力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價值。這些特點使之常成為侵犯的對象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個商標(biāo)如構(gòu)成對經(jīng)注冊國或使用國主管機關(guān)認為是屬于一個享有本公約保護的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會暗示該商品或者服務(wù)與注冊商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。中國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護成員國在中國已注冊或者未注冊的馳名商標(biāo)是我國應(yīng)盡的義務(wù)。

為了切實保護馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合中國的實際做法，在《商標(biāo)法》本次修改時，增加了對馳名商標(biāo)的保護。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：“依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。”