商品的通用名稱和圖形、型號(hào)是被某一行業(yè)共同認(rèn)可，共同使用的，有的是這一商品區(qū)別于其他商品的共有特征。任何人都不應(yīng)一家壟斷，將通用名稱、圖形作為商標(biāo)使用也可能損害同行業(yè)其他從業(yè)者的利益，有悖于公平競(jìng)爭(zhēng)原則。由于這些標(biāo)志本身并不具有區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的功能，不過當(dāng)這些商品的通用名稱、圖形、型號(hào)被某一經(jīng)營(yíng)者作為商標(biāo)用于自己的商品，而且通過使用使消費(fèi)者足以將其標(biāo)志的商品與其他同種商品相區(qū)別，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)為其已取得了顯著性，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。例如，“PDA”本來是掌上電腦的通用名稱，當(dāng)某一掌上電腦的生產(chǎn)者將其作為商標(biāo)用于自己的產(chǎn)品，通過使用，當(dāng)它完全可以與同類商品的“商務(wù)通”、“名人”、“快譯通”區(qū)別開來時(shí)，就可以認(rèn)為具有了可識(shí)別性，依現(xiàn)行法律可以獲得注冊(cè)。當(dāng)然，“PDA”在當(dāng)時(shí)法律明確禁止將商品通用名稱作為商標(biāo)注冊(cè)的情況下獲得注冊(cè)，并非是由于它通過使用獲得了可識(shí)別性，而完全是由于商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的審查部門不了解“PDA”為掌上電腦通用名稱而發(fā)生的“事故”所致。必須指出，這類商標(biāo)即使獲得注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)人也無權(quán)禁止他人在同類商品上使用該通用名稱，因?yàn)樗緛砭褪恰肮藏?cái)產(chǎn)”。

(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的

禁止直接以表示商品特征的文字、圖形做商標(biāo)，其理由與前述禁止以本商品通用名稱、圖形作商標(biāo)是一樣的。須指出的是法律所禁止的僅僅是將“直接”表示商品的質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，而“間接”表示或暗示商品某些特征的標(biāo)志，則不在禁止之列，因?yàn)橐蚤g接表示或暗示商品某些特征的標(biāo)志往往可能是具有顯著特征的商標(biāo)。即使是直接標(biāo)示商品特點(diǎn)的標(biāo)志，經(jīng)過使用同樣可以取得顯著特征，例如，用于牛奶等乳制品的“蒙-牛”商標(biāo)，盡管它直接表明了商品的原料及產(chǎn)地，但經(jīng)由長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的使用，已取得了非常顯著的特征和可識(shí)別性。類似的商標(biāo)在2001年修改商標(biāo)法之前欲獲得注冊(cè)的，會(huì)遇到重重困難。但按照修改后的《商標(biāo)法》第11條的規(guī)定，則可較容易地獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

(三)缺乏顯著特征的

商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征本是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的積極條件，如果缺乏顯著特征的標(biāo)志，不具有識(shí)別性，便不能獲得注冊(cè)，但是經(jīng)過試用，在商標(biāo)與商品之間建立起聯(lián)系，取得顯著特征，便于識(shí)別的，可獲得注冊(cè)。