一、馳名商標(biāo)的廬山面目

要分析馳名商標(biāo)的價值，我們先來認識什么是馳名商標(biāo)，律霸網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)凡是來咨詢我的企業(yè)對馳名商標(biāo)都有誤解。我們的制度將馳名商標(biāo)符號化了，把馳名商標(biāo)當(dāng)成了一種榮譽稱號。真正了解馳名商標(biāo)制度的人，恐怕僅僅限于商標(biāo)制度的研究人員，而其他人都曲解了。

馳名商標(biāo)在各國的法律中都普遍有規(guī)定，但是世界上并沒有統(tǒng)一的定義。我國學(xué)者的定義是：“馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)?！保恶Y名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》第二條:“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)?！睂W(xué)者和法律定義高度一致，看來這個問題在我國已經(jīng)形成了共識。從學(xué)者定義和法律規(guī)定來分析，馳名商標(biāo)只要滿足兩個條件：1、在市場上享有較高聲譽。這個市場并沒有嚴格界定，應(yīng)該可以分為全國性的市場和地區(qū)性的市場，2、為相關(guān)公眾所熟知。相關(guān)公眾略作解釋，比如化肥、農(nóng)藥這些東西城市市場一般是看不見的，那么他們的相關(guān)公眾是廣大農(nóng)村村民。從概念上分析，馳名商標(biāo)其實就是在市場上對某些消費群體而言有些名氣的商標(biāo)，那么馳名商標(biāo)就存在很多種，從馳名的區(qū)域來看，有全國性馳名的商標(biāo)，地方性馳名的商標(biāo);從相關(guān)公眾來分，有對所有消費者都馳名的商標(biāo)，有對老年人馳名的商標(biāo)，有對農(nóng)民馳名的商標(biāo)，還會有在特殊群體中馳名的商標(biāo)(比如高爾夫球、登山運動員等)。

這樣看來，馳名商標(biāo)不過在相關(guān)消費群體中具有一些知名度的商標(biāo)，稱得上馳名商標(biāo)的在我們的生活中比比皆是。

二、我國馳名商標(biāo)認定機構(gòu)的變遷

1、初期，認定機構(gòu)紛亂，認定活動隨意無章。

我國以前評比獲得頻繁，評定機構(gòu)紛亂。經(jīng)常有新聞機構(gòu)出面來評定，某某報社可以定期評選一次，也可以想當(dāng)然來評一次。我們現(xiàn)在還可以在一些老產(chǎn)品的介紹上看到這樣的宣傳詞“本產(chǎn)品在××年被××報評為優(yōu)秀產(chǎn)品”或“本產(chǎn)品在××年被××報評消費者信得過產(chǎn)品”等。有的評選由各部委來評定，如“本產(chǎn)品獲得輕工部部優(yōu)產(chǎn)品”，以前有“雙優(yōu)”產(chǎn)品一說，雙優(yōu)一般指“部優(yōu)”、“省優(yōu)”，“部優(yōu)”就是由部委來評選的。國家機構(gòu)可以評，地方政府也來評，“省優(yōu)”就是由省政府來評選的。甚至是縣里的機構(gòu)也在本縣進行評選，這個時候評選被當(dāng)成一種榮譽，評選的層面越高，榮譽也就越大。

后來評選更濫，有的中介機構(gòu)也會扯著報社的大旗來評。于是各種評選層出不窮，就象評產(chǎn)品的金獎、銀獎，一千個產(chǎn)品參加評選，獲獎的有九百九十個。這個時候評選已經(jīng)淪為某些機構(gòu)牟利的手段，如某省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局為了解決本單位過年的費用，決定在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中舉行優(yōu)秀產(chǎn)品評比，公開以四千塊錢一個來出售優(yōu)秀產(chǎn)品稱號。中國的評比也讓國外機構(gòu)垂涎，國外專門有機構(gòu)針對中國人評獎的心態(tài)，出售“國際金獎”，高的時候可以賣到幾十萬人民幣一個，國內(nèi)企業(yè)購買后在產(chǎn)品的標(biāo)識上還非常醒目的標(biāo)出獲得“某某國際金獎”。這個時候的評選仍舊打著“榮譽”的旗幟，不過這些評比已經(jīng)成為牟利的手段，“榮譽感”已經(jīng)被沖淡得蕩然無存。

※：以前人們對商標(biāo)并不重視，評比專門針對商標(biāo)的并不是很多。

2、收編統(tǒng)一，仍呈三國分立。

紛亂的評比讓榮譽失去價值，即使價格降到很低，但是企業(yè)已經(jīng)失去了興趣，公眾已經(jīng)不再認可任何的評比。國家開始出面評定亂局，對馳名商標(biāo)的認定已經(jīng)收歸為工商局。雖然地方工商局也在評選馳名商標(biāo)，但是與國家局評定的效力是不一樣的，國家評定的在全國范圍內(nèi)有效，地方評定的只在本地方有效。國家局評的叫“馳名商標(biāo)”，地方上評的要加地域名稱，如江蘇省評的就只能叫“江蘇省馳名商標(biāo)”。從法律上講只有國家工商局才有能認定馳名商標(biāo)，但是地方上的認定結(jié)果卻可以作為國家局評定的重要依據(jù)。

在我國還有另外一個國家機關(guān)——國家質(zhì)量檢驗檢疫總局(簡稱質(zhì)檢局)，他有很大一部分職權(quán)和工商局是重疊的，這兩個機關(guān)總想從對方的手中爭奪一些權(quán)利。其中在商標(biāo)方面，國家質(zhì)檢局分到了一杯羹。根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定對馳名商標(biāo)的認定權(quán)歸工商局，但是具有性質(zhì)的“原產(chǎn)地地域產(chǎn)品”的認定權(quán)卻給了質(zhì)檢局。另外質(zhì)檢局還在搞中國名牌戰(zhàn)略，自行認定帶有馳名商標(biāo)性質(zhì)的“中國名牌產(chǎn)品”。

對馳名商標(biāo)的認定還有另外一個機構(gòu)——法院，根據(jù)最高法院的司法解釋，法院可以在具體的案件中，根據(jù)當(dāng)事人的申請，對其商標(biāo)是否馳名作出認定。在我國中級以上的法院都可以認定馳名商標(biāo)，而無論工商局還是質(zhì)檢局都只有國家總局才可以認定，所以現(xiàn)在法院在具體案件中認定的馳名商標(biāo)越來越多。

※：評選真正意義上的馳名商標(biāo)的機構(gòu)有三個，但是質(zhì)檢局認定的不能稱為馳名商標(biāo)，質(zhì)檢局評選“中國名牌”的行為非本文討論范圍。

※：其實，我們忽略了另一種認定，就是消費者的判斷，這個問題本文也不闡述。

三、認定體制的變遷

以前對馳名商標(biāo)的認定不管是新聞媒體的評選還是工商局的認定，這時的馳名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽稱號，96年頒布《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》后，對馳名商標(biāo)下了個定義，并將馳名商標(biāo)的認定權(quán)在法律上歸國家工商局，認定方式為主動認定，直接由工商局認定某某商標(biāo)為馳名商標(biāo)。這時的馳名商標(biāo)實際上仍然是一種榮譽稱號，商標(biāo)領(lǐng)域至高無上的稱號，全國至少有幾百萬個商標(biāo)，但是馳名商標(biāo)卻只認定了幾百個。由于認定活動并無規(guī)律，亦無明確的、具體的條件規(guī)定，對這種最高榮譽，企業(yè)只能望洋興嘆，申請無門。

這種認定體制被最高法院打破，最高法院于二00二年十月十二日頒布《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，該解釋第二十二條規(guī)定：“法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認定。”這樣法院就可以直接認定馳名商標(biāo)了。