各國對馳名商標的保護，一般是通過確認其專用權的方式實現的，保護措施不盡相同，一般可分為相對保護(RelativeProteedon)和絕對保護(AbsoluteprotectionLawpanel)兩種。

1.馳名商標的相對保護

馳名商標的相對保護指在同類商品的范圍內保護馳名商標的專用權。

如法國商標法規定，商標注冊并不能阻止他人使用同一商標于不同類商品上，同時規定，一切尚未注冊的馳名商標，可以成為相同或相似的其他商標取得注冊的障礙。

但法國在具體的判決上對馳名商標卻實行較廣泛的保護，其立論基礎是，被侵害的商標如果是馳名商標，如果馳名商標被冒用于不同商品上，將使消費者把這些商品誤認為是馳名商標權人的新產品而發生混淆。因此，將馳名商標冒用在不同商品上也屬侵權行為，可對之提起訴訟。但這種擴大了的保護有一定限度，即以足以使消費者發生混淆的商品為范圍，如果兩種商品之間風馬牛不相及，根本不致產生混淆，則不可謂侵權。

從根本上講，法國對馳名商標還是實行相對保護。如法國最高法院曾要求**東洋工業公司使用“馬*達”(Mazda)商標時，應注明“汽車”以區別于**索恩電氣公司的同名“馬*達”商標。

德國對馳名商標的保護也局限于“同一商品與同類商品”，馳名商標是否受到侵害，以及商標是否受到保護，應由兩商標的近似程度和使用商標的商品是否同一或同類加以判斷，對于馳名商標使用于完全不同的商品上，德國商標法未加限制。

2.馳名商標的絕對保護

馳名商標的絕對保護指的是禁止在何商品使用他人的馳名商標，其保護范圍比相對保護范圍寬，馳名商標的專用權具有絕對效力。

如美國法律規定。任何未經注冊的商標被使用于同類或完全不同的商品上，都構成對商標權的侵害。如著名的照相器材商標“柯-達”(Kodak)被使用于腳踏車或打火機;著名的開胃酒商標“**尼特”(Dubonnet，**卡得勃利一**伯公司出品)被使用于女鞋，著名的香煙商標“福運牌”(LuckyStrike)、“駱駝牌”(Camel)被使用于巧克力或糖果都是不允許的，盡管前后兩類商品完全不同。

荷蘭、比利時、盧森堡對馳名商標的保護，也不以同類商品為限，如汽車商標“雪佛萊”(Chevrolet)用于手表、香煙商標“福運牌”用于香水，皆構成侵權行為。

此外，童*利、瑞士、英國、日本等眾多經濟發達國家對馳名商標實行絕對保護。如日本東京地方法院曾判決禁止將照相機商標“雅西卡”(Yashica)使用于化妝用品。英國則規定準許馳名商標權人為避免他人冒用，可申請將馳名商標注冊于其非經營范圍的產品。

對馳名商標“白搭車”的做法，也被認為是對馳名商標的侵害。例如英國胃藥“Bisurated”商標權人控告他人在胃藥說明書中印有與“Bisurated”同一處方字樣，盡管并未直接冒用“Bisurated”商標，但明示，或暗示其制造方法可以與“Bisurated”產品相比擬。英國法院認定被控者的行為屬侵權行為。凡在商品包裝印上“我們的產品質量與某某商標產品質量相同，而我們的價格卻較便宜，如不信，可照價退款”等文字，將被認為是侵害他人權利。

美國嚴格禁止出售的商品包含他人姓名、商號而使公眾誤認為該商品是他人或他人商號產品的做法，也禁止通過使用“Copy”(仿制品)、“Reproduction”;

德國禁止針對馳名商標做比較性的廣告。

法國、比利時、瑞士和童*利等國均禁止針對馳名商標做直接或間接或暗示的比較性廣告。

與馳名商標保護相關的問題

1。知名度的確定

依各國商標法使用相同或近似于他人注冊商標于相同或同類商品上，構成商標侵權行為，商標權人有權請求保護;并要求侵權行為人負擔賠償責任;如果將注冊商標使用于無競爭關系的商品上，則屬于商標的間接侵害，商標權人對此只能加以防止，只有在對馳名商標給予絕對保護的國家，馳名商標的權利人才能通過訴訟進行追究。

馳名商標的要件在于其較高的知名度，但究竟應具備何種程度的知名度才可列為馳名商標，對此規定國與國之間頗顯差異。大部分國家以引起消費者對于商品的來源、出處的混淆沖淡商標的顯著性削弱其吸引力，為確定對馳名商標侵權的標準。

按德國的規定，受馳名商標擴大保護的商標必須是已在商業活動中獲得排它性的絕對地位的商標。如德國法院曾拒絕給予“黛安芬”(Triumph)商標以擴大保護，理由是這種商標用于女人用品上取得了一定的知名度，但商標用在打字機、汽車上并不構成馳名商標：他們認為商標知名度的認定標準，不在于其傳播的空間范圍有多廣，也不在于使用時間有多長，僅僅在于大眾宣傳的效果怎樣，高度知名商標應為一具有魔力的文字，足以使消費者立即聯想到某一商品。

比利時、荷蘭、瑞士等國家則將馳名商標區分為受《巴黎公約》保護的馳名商標和高度著名的商標兩種，對后者保護具有絕對效力。法國認為這種分類不明晰，應由法院判定商標是否著名，并依其在其他國家所擁有的知名度決定其擴大保護的范圍，換句話說，不應僅以本國內的知名度為衡量標準。

2。商標次要意義與馳名商標的保護

許多國家拒絕對具有商品描述性的商標和以地名或人名作為商標的商標給予注冊。然而不少企業卻往往喜歡商標文字的原始意義，采用這類商標，這類商標一旦被仿冒，很難有防護辦法。

為了防止此類商標的特異性沖淡，美國法院規定，只有當此類商標的商標權人證明其表示方法已喪失原始意義而具有新的童義或具有次要意義，足以代表其商品來源時，此類商標才能得到必要的保護。這一原則為英國首創。英國以“Pessendede”為商標的手表出口到土耳其，此字在土耳其語中為“保證”，屬于描述性文字，但由于商標權人已實事上長期使用“pessendede”商標并使之成為高質量商品的標志，仍取得了這一土耳其文商標的專用權。

美國采用次要意義原則的理由如下：

a.商標名稱已喪失原始意義

b.它為商標權人首次且獨家使用

c.消費者已公認其為代表高質量商品的標志，

d.給予商標權人以保護是為了防止他人“白搭車”行為，

e.使用期悠久、廣告效能強、銷售量大，且已具有顯著性，能夠繼續排它使用。

此外，以次要原則請求保護的商標，如未注冊，商標權人應證明他人有不正當使用或欺詐行為。

法國依據《巴黎公約》，承認不具有顯著性的商標可因使用時間長久及享有盛譽而具有顯著性。換言之，馳名商標可以因其著名性和良好的信譽而彌補其顯著性的不足。這也是馳名商標的特殊效力。