商標(biāo)的使用歷史最早可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代,在漫長的歷史發(fā)展過程之中,商標(biāo)的使用范圍在不斷的擴(kuò)大,其最初主要用在工業(yè)品上,后來農(nóng)產(chǎn)品也開始使用商標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品雖然和工業(yè)品相比具有更悠久的歷史,但其使用商標(biāo)的歷史則遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于工業(yè)品。商標(biāo)的雛形是遠(yuǎn)古時(shí)期使用于手工業(yè)制品上的各種標(biāo)記,我國在戰(zhàn)國時(shí)期已經(jīng)在陶器上使用印記,而古埃及、巴比倫、古羅馬等文明古國也很早就在手工業(yè)品上使用各種標(biāo)記。現(xiàn)代意義上的商標(biāo)產(chǎn)生以后,它普遍被視為工商業(yè)標(biāo)記,商標(biāo)權(quán)在早期也只是作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)受到法律的保護(hù)。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)歷史較短的這一特點(diǎn)在實(shí)踐中產(chǎn)生了一系列的問題。其中很重要的一個(gè)問題就是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)意識的缺乏,工業(yè)品的生產(chǎn)銷售者很早就懂得的重要性,并積極通過廣告宣傳等手段不斷增加商標(biāo)這一無形資產(chǎn)所負(fù)載的價(jià)值,但長期以來,很少有人認(rèn)為商標(biāo)對農(nóng)產(chǎn)品也具有重大的意義,廣大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售者缺乏對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的培育和保護(hù)意識。同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品使用商標(biāo)歷史較短這一特點(diǎn)還造成了農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)制度不健全、保護(hù)體系不完備等問題。

2.2地理標(biāo)志在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)中占據(jù)很大比重

在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)中,地理標(biāo)志占據(jù)著很大的比重,這在其他類別的商品商標(biāo)中是很少見的。產(chǎn)生這種情況的原因主要是,農(nóng)產(chǎn)品特色的形成有賴于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境,比如有“金殿御菜”之稱的洪山菜苔,生長于洪山寶塔和南湖之間的洪山鄉(xiāng)境內(nèi),它特色的形成依賴于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理和氣候條件。據(jù)說能夠聽到寶通禪寺鐘聲的地方出產(chǎn)的洪山菜苔最為地道,超出此范圍則菜苔的顏色變淡,味道也變差了。許多農(nóng)產(chǎn)品都是這樣,離開當(dāng)?shù)氐乃?就無法形成其特色,既然只有此地才可出產(chǎn),那么以當(dāng)?shù)氐牡孛麨樯虡?biāo)便是再合適不過的了。我國是一個(gè)有著悠久歷史和豐富傳統(tǒng)文化的國家,許多地方都培育了它的特色農(nóng)產(chǎn)品,比如漳州蘆柑、寧夏枸杞、碭山酥梨、**蘋果,這些特色農(nóng)產(chǎn)品早在商標(biāo)制度在我國建立以前就已經(jīng)家喻戶曉了,在缺乏商標(biāo)制度保護(hù)的情況下,這些特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售者往往在品名前冠以地名將本地特產(chǎn)與其他地區(qū)的同類產(chǎn)品區(qū)分開來,久而久之,這一行為產(chǎn)生品牌效應(yīng),農(nóng)產(chǎn)品由于地名的區(qū)分得以保有其特色,越發(fā)走俏,地名因?yàn)樘厣r(nóng)產(chǎn)品而更加出名,這些地名成了蘊(yùn)涵著巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn),有了這樣一筆巨額財(cái)富,當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)經(jīng)營者自然不肯舍近求遠(yuǎn),放棄它而去另創(chuàng)品牌了,于是我國就出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品大量使用地理標(biāo)志作為其商標(biāo)的狀況。

2.3多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)申請人與使用人不一致

農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的這一特點(diǎn)是由我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式所決定的。在我國絕大部分地區(qū),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本以家庭為單位,生產(chǎn)分散,規(guī)模小,我國的農(nóng)戶戶均只有幾畝地。個(gè)體農(nóng)戶勢單力薄,單獨(dú)為自家小塊土地的出產(chǎn)去申請商標(biāo),不僅困難重重,而且也確無必要。在實(shí)踐中,農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的申請工作多半是由農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)、地方政府農(nóng)業(yè)管理部門、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場來完成。如此一來,除了有一定規(guī)模可自行申請、自行使用商標(biāo)的農(nóng)業(yè)企業(yè)以外,農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的申請人和使用人基本上是不一致的。但是,農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的這一特點(diǎn)也導(dǎo)致了一些問題,一方面商標(biāo)的申請人申請商標(biāo)不為自己所用,而是由許多戶極其分散的農(nóng)戶使用,這給商品質(zhì)量的監(jiān)督帶來了很大的困難,另一方面,商標(biāo)的使用人使用的不是自己申請的商標(biāo)而且該商標(biāo)往往不是專屬于自己使用,其難有保證商品質(zhì)量的積極性和主動(dòng)性。這樣就有可能導(dǎo)致使用同一商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊,甚至整體下滑。