根據(jù)新《商標(biāo)法》第三條第二款，集體商標(biāo)，是指以團體、協(xié)會或其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

巴黎公約第七條之二要求對集體商標(biāo)給予保護。我國原《商標(biāo)法》對此未作規(guī)定，但1993年《商標(biāo)法實施細則》和1994年國家工商管理局發(fā)布的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》(已廢止)對集體商標(biāo)做了規(guī)定。《商標(biāo)法》修改時將相關(guān)規(guī)定提升為法律。

建立集體商標(biāo)保護制度的目的有三：一是表明某種商品或服務(wù)是由一定的團體生產(chǎn)、銷售或提供的;二是表明使用該商標(biāo)的企業(yè)所生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)具有共同的特征;三是維護團體的名譽，保護團體及成員的利益。

二、集體商標(biāo)的特點

集體商標(biāo)是一種特殊商標(biāo)，具有不同于普通商標(biāo)的特點：

1.權(quán)利主體

集體商標(biāo)的所有權(quán)不屬于單個自然人、法人或其他組織，而屬于集體組織，即屬于由多個企業(yè)組成的團體、協(xié)會或其他組織。該集體組織一般并不直接從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，其職能僅在于對所屬成員使用其集體商標(biāo)進行有效管理、監(jiān)督和控制。

2.權(quán)利取得要件

《商標(biāo)法》第三條第四款規(guī)定，集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理的特殊事項，由國務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。據(jù)此，新的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》(2003年6月1日開始施行，以下簡稱辦法)第四條第一款規(guī)定，申請集體商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)附送主體資格證明文件并應(yīng)當(dāng)詳細說明該集體組織成員的名稱和地址;另外，以地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)申請注冊的，還規(guī)定了其他條件。

所以，一來關(guān)于集體商標(biāo)注冊和管理適用國務(wù)院工商行政管理部門專門作出的規(guī)定;另外，實體角度，對集體商標(biāo)權(quán)的取得有更多的條件要求。

3.權(quán)利行使方式

集體商標(biāo)權(quán)的行使有分離的表現(xiàn)，即注冊人享有所有權(quán)，但并不使用，集體組織是否具有生產(chǎn)、銷售商品的能力或提供某項服務(wù)的能力均不影響其申請集體商標(biāo)并取得專用權(quán);各集體成員有權(quán)使用(應(yīng)具備一定條件并履行法定手續(xù))，但并無所有權(quán)。

4.許可使用

集體商標(biāo)只允許其注冊人所屬成員使用，不得許可非集體成員使用。準(zhǔn)許其組織成員使用時只須按管理規(guī)則履行必要的手續(xù)，不必簽訂許可合同;普通商標(biāo)許可他人使用時必須簽訂許可合同。

5.轉(zhuǎn)讓和權(quán)利移轉(zhuǎn)

集體商標(biāo)原來原則上不允許轉(zhuǎn)讓，新的辦法對其作了修改，允許轉(zhuǎn)讓，但規(guī)定受讓人應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的主體資格，并符合商標(biāo)法、實施條例和該辦法的規(guī)定。集體商標(biāo)發(fā)生移轉(zhuǎn)的，權(quán)利繼受人應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的主體資格，并符合商標(biāo)法、實施條例和該辦法的規(guī)定。相對普通商標(biāo)而言，轉(zhuǎn)讓和權(quán)利移轉(zhuǎn)的條件更加嚴(yán)格。

6.關(guān)于集體商標(biāo)的使用管理規(guī)則

集體商標(biāo)應(yīng)當(dāng)包括使用管理規(guī)則(應(yīng)包括的內(nèi)容參見辦法第十條)。集體商標(biāo)的初步審定公告的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)包括該商標(biāo)的使用管理規(guī)則的全文或者摘要;集體商標(biāo)注冊人對使用管理規(guī)則的任何修改，應(yīng)報經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)，并自公告之日起生效;集體商標(biāo)注冊人的集體成員只有在履行該集體商標(biāo)使用管理規(guī)則規(guī)定的手續(xù)后，才可以使用該集體商標(biāo)。

三、集體商標(biāo)在中國的現(xiàn)狀

從現(xiàn)實意義來說，集體商標(biāo)是國家商標(biāo)戰(zhàn)略的一個組成部分，其產(chǎn)生自始即以國家法律為基礎(chǔ)，可以說是先有法律規(guī)定，后有集體商標(biāo)。企業(yè)(特別是中小型企業(yè))可以通過“企業(yè)俱樂部”的形式組織起來，制訂共同的章程和一致的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使用集體商標(biāo)，在價格、廣告、銷售、包裝等各方面統(tǒng)一安排，形成合力，這樣有利于創(chuàng)立企業(yè)集團信譽和整體競爭力，并能大大增強各企業(yè)抗衡市場風(fēng)險的能力，從而獲取最大的規(guī)模經(jīng)濟效益。

因此，理論上，集體商標(biāo)應(yīng)該具有強大的生命力和良好的發(fā)展前景，也是我們應(yīng)該大力提倡和善加利用的。而現(xiàn)實情況是，雖然關(guān)于集體商標(biāo)的規(guī)定早在1993修訂的《商標(biāo)法實施細則》中就已經(jīng)出現(xiàn)，但到目前為止，國內(nèi)注冊的集體商標(biāo)還為數(shù)不多。

據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，自1995年3月1日開始受理集體商標(biāo)注冊申請以來截止2003年底，商標(biāo)局共受理集體商標(biāo)申請252件，核準(zhǔn)注冊集體商標(biāo)35件。究其原因，大概還是我國企業(yè)對于做大做強的觀念還比較淡漠，整體觀念比較差，企業(yè)之間誠信體系尚未建立，不容易形成合力。我國已經(jīng)加入了世貿(mào)組織，國外有競爭力的商品大量進人國內(nèi)市場，可謂形勢嚴(yán)峻。以農(nóng)副產(chǎn)品為例，國外產(chǎn)品已經(jīng)顯露出對國內(nèi)市場的強大沖擊力。

應(yīng)對這一嚴(yán)峻局面，最好的措施就是盡快在農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)中，實施集體商標(biāo)戰(zhàn)略，使產(chǎn)、銷實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)及時應(yīng)對，運用集體商標(biāo)以及其他品牌戰(zhàn)略，在國際市場競爭中贏得一席之地。