文·馬翔北京天馳律師事務(wù)所

馳名商標(biāo)是企業(yè)通過長期的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)資源的持續(xù)投入而形成的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，能以高知名度和美譽(yù)度為權(quán)利人帶來額外的經(jīng)濟(jì)利益，所以許多國家很早就建立了相應(yīng)的法律制度，以加強(qiáng)其法律保護(hù)，其國際保護(hù)也應(yīng)運(yùn)而生。但我國馳名商標(biāo)法律制度建立的時間很短，許多方面仍有待完善。因此，我國律師在馳名商標(biāo)保護(hù)上要做的工作很多，尤其是商標(biāo)司法審查制度的確立，商標(biāo)代理的全面放開以及2003年6月1日《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的施行，為律師在馳名商標(biāo)領(lǐng)域提供更為完善的法律服務(wù)提供了廣闊空間。

自1988年以來，大量而實(shí)用的法律、法規(guī)、規(guī)章和司法解釋構(gòu)成了我國比較完善的馳名商標(biāo)保護(hù)制度。當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)已經(jīng)馳名并受到不法侵害時，可以根據(jù)相關(guān)事實(shí)有選擇地向認(rèn)定機(jī)關(guān)提出認(rèn)定申請，提交充分的相關(guān)證據(jù)，請求馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。

在我國的司法實(shí)踐中，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)所遵循的基本原則的是“被動保護(hù)、個案處理”，即認(rèn)定機(jī)關(guān)在沒有遇到具體案件時，事實(shí)上沒有機(jī)會對商標(biāo)馳名與否進(jìn)行認(rèn)定;同時，當(dāng)商標(biāo)未因馳名受到不法侵害時，也無必要對其給予特殊保護(hù)，因?yàn)轳Y名商標(biāo)保護(hù)應(yīng)在維護(hù)當(dāng)事人合法權(quán)益和市場主體創(chuàng)新間維持必要的平衡。馳名商標(biāo)的保護(hù)與認(rèn)定不能分割，認(rèn)定是案件中保護(hù)的法律需要。

一、馳名商標(biāo)認(rèn)定的案件選擇

基于“被動保護(hù)，個案認(rèn)定”的原則，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定都是在商標(biāo)爭議、異議、侵權(quán)案中提起的，因此選擇適當(dāng)?shù)陌讣陵P(guān)重要。

對注冊商標(biāo)而言，他人在相同或類似商品或者服務(wù)上使用、申請注冊或者已注冊與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)時，依據(jù)其享有的商標(biāo)專用權(quán)，即可受到保護(hù)，相關(guān)部門不會也沒必要認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。只有當(dāng)他人在不相同或非類似商品或者服務(wù)上使用、申請注冊和已注冊的商標(biāo)復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害這種情況出現(xiàn)時，商標(biāo)權(quán)利人才能申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。因此，相同或者類似商品(服務(wù))的商標(biāo)案件不能選擇，在這種情況下，馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請會被駁回;也不能選擇商標(biāo)不相同、非類似或者不可能產(chǎn)生誤認(rèn)的案件，因?yàn)樵谶@種情況下，證明誤導(dǎo)公眾的舉證工作困難太大;只有選擇那種雖然商品(服務(wù))不相同或者非類似，但又可能造成誤導(dǎo)公眾并可能對馳名商標(biāo)權(quán)利人造成損害的案件，才能提高被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的成功率。此外，商標(biāo)本身的顯著性也是需要考慮的因素之一。顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，會給消費(fèi)者留下深刻印象，消費(fèi)者更易于將他人使用的商標(biāo)與該馳名商標(biāo)聯(lián)系在一起，認(rèn)為二者相同或近似。因此顯著性越強(qiáng)的商標(biāo)，可選擇的案件范圍也就相對較寬。