商業網站是從事網絡信息傳輸等經營服務的民商事法律主體在互聯網上開設的一個商業服務項目，服務商們為了使自己的網站與他人的網站相區別，也為了有效開拓自己的服務市場，往往給各自的網站設計風格各異的名稱，以提高網站的知名度和點擊率。網站名稱的標識性及其對網站建設的重要作用導致了其遭受他人仿冒使用的。如何準確界定網站名稱的法律性質，如何對其予以法律保護，是一個值得法律界人士探討的問題。

　　一、什么是網站名稱

　　(一)網站及網站的性質

　　網站是權利主體 在互聯網上開設的一個電子平臺，通過互聯網發布信息、廣告、設立電子信箱、開展商務活動，并向他人提供實施上述行為所需的互聯網空間；網站是其權利主體在互聯網上開設的一個電子服務項目，通過采集、加工、刊登、發布、轉載信息等，為網民提供有償或無償的各類服務。

盡管網站在功能上有諸多特點，但其經濟學的意義而論，網站的這種活動本質上是一種服務。從經營性質上來講，我們可以將網站服務分為營利性服務和非營利性服務。依民法學說，判斷經營就者行為的標準有兩條，運行支配和運行利益，當網絡服務商對其操作的網絡設備擁有支配權，并享受運行的經濟等利益時，其　　所從事的就是營利性服務，開展服務的該網站相應地即為商業性服務網站，營利性是商業性網站的一個重要特征。同時我們應該看到，網站本身并不是一個法人單位或其他組織，它只是法人或其他單位在互聯網上設立的開展其經營活動的一個服務項目。不同的網站只是同一主體或者不同主體在互聯網上所開設的不同經營服務項目，而不是法人單位或者其他組織。本文以下所要討論的內容即為法人或其他單位設立開展某種營利性服務的網站所涉及的名稱保護問題。

　　(二)網站名稱及其特性

　　商業網站經營者為使自己的網站能成為標志性的網站，最大限度地發揮其網站的作用，獲取經濟收益，往往為其網站設計某種稱謂(如新浪、搜狐、雅虎等)，標識其網站，以與其他網站相區別，并方便廣大網民及投資者記憶、識別、交流，這就是網站名稱。

　　網站名稱并非是一個網站運營的必要條件，網站運營主要依賴于域名、網頁和鏈接等要素。然而，網站名稱卻是一個網站昭示其存在和具有商業服務信譽的標志。有經營策略的經營者在網站運營之初，便會為其網站精心設計一個稱謂，它可能是一個描述性名稱，也可能是一個沒有實際文字意義杜撰拼湊而成的名稱，也可能是一個與網站的域名、企業名稱、商業字號或該單位提供的其它商品或服務的品牌相對應、相關聯的名稱；還有相當一部分網站名稱是網站域名核心部分的音譯，是網民在瀏覽網頁過程中，為了交流的方便而自發創造的，隨之被網站經營者所吸納，進而轉化為其所在網站的正式名稱。

　　一般情況下，一個網站有一個網站名稱；但同一經營者經營有多個網站時，也可能會賦予這多個網站以同一網站名稱，以強化名稱與網站經營者信譽的連接關系、與網站服務聲譽的對應關系；經營者也可能會給自己的網站命名、注冊多個網站名稱，既為了多方位擴大網站的影響力，又為了保護性注冊網站名稱，防止其他網站作相似性注冊，由此淡化該名稱與其服務的對應關系。

　　網站名稱是一個符號，它由具有一定含義或者不具有一定含義的數個漢字、數個英文字母單獨或其組合而構成。網站名稱不因所冠之的符號是否有含義而性質有區別，也不因所使用的文字是中文還是英文而有所不同；網站名稱的基本功能在于以不同符號區別不同所有者或使用者的網站，即使網站呈現的經營內容相同或者相似，也仍可因符號的各異而彼此區分，便于人們識別。網站名稱又是一個服務名稱。服務名稱的定性，來源于網站的服務性質。由于網站是一個提供各類信息等服務的集散地，簡言之，是一個服務網站，因而網站的名稱為服務名稱。然而，網站名稱作為一個服務名稱，僅是其一個屬性，其更重要的特性在于它還是一個服務標識。標識包含了兩層含義：標示自己、區別他人。網站名稱不是一個簡單的符號標識，而是一個與網站的服務商相關聯、與服務的來源相聯系的標識。它反映特定網站的服務特色、服務內容、服務風格、服務質量、服務面貌；它體現網站服務商的信用、信譽和具體服務的聲譽。正是基于這一點，網站經營者往往在網站名稱的命名上匠心獨運，以外在標識推動內部服務在網民中的滲透力，以內部服務加深外在標識在網民中傳播力，從而通過外在表征與內在質量的互相促動與和諧統一，最終實現經營者所追求的經濟利益。正是因為這種標識能反映特定服務的來源或出處，呈現與其他服務相區別的外在表征或形式，因此，其具有相應的價值和使用價值，進而成為法律調整的對象。

　　二、仿冒具有顯著性標識特征的網站名稱的諸現象

　　(一)仿冒具有顯著性標識特征的網站名稱的幾種現象

　　1、將他人具有顯著性標識特征的網站名稱仿冒成自己的網站域名

為了使連入Internet的計算機能被識別，每臺計算機都會被分配到一個IP地址，但由數字組成的IP地址難以記憶，域名應運而生，它由日常生活詞語構成。從技術角度來講，域名是對應于IP地址的一個名稱，網民只需在網址欄中鍵入域名，計算機會完成域名到IP地址的解析工作，從而實現網民對某個具體網站的瀏覽。從域名的語言構成角度看，域名分為中文域名和外文域名。域名是網站運營的必要條件之一。網站名稱被仿冒成網站域名包括以下幾種：

　　中文網站名稱===中文域名、外文域名(翻譯)、外文域名(音譯)

　　外文網站名稱===外文域名、中文域名(翻譯)、中文域名(音譯)

　　上述中文的網站名稱包括了由漢語拼音字母構成的網站名稱。可以說，網站名稱被仿冒成域名是危害性最大的一種仿冒行為，因為網站名稱只是一個標識，它沒有技術含義，僅靠網站名稱并不能直接進入網站，域名才是進入一個網站的物理性地址。將他人具有顯著性標識特征的網站名稱注冊為自己的域名，網民們在地址欄中鍵入其熟悉的“網站名稱”，實際是進入了仿冒者的網站(這種現象在中文域名得到普遍推廣后尤為嚴重)，這樣被仿冒者為其網站名稱、網站服務所付出的大量的人力、物力、財力豈非都在為他人作嫁衣？

　　2、將他人具有顯著性標識特征的網站名稱仿冒成自己的商品商標或商品名稱等商業標識

　　以前討論較多的是商標或商品名稱被仿冒成域名或網站名稱，但現在我們應該看到隨著網絡經濟的發展，越來越多的信息、交易已從傳統的書面載體、商店等模式轉向網絡經營，一大批經營有方的網站脫穎而出，其網站名稱也因網站的知名度或其自身的獨特性而為公眾所知悉，網站名稱與其對應網站的特定服務、網站的聲譽等相聯系，而成為網站經營者的無形資產。市場的其他競爭主體也正是看到了這一點，而將這類網站名稱作為自己的商標或商品名稱來使用。這種行為于仿冒者而言，是搭便車，充分享受他人的競爭優勢；于被仿冒者而言，則會發生權利淡化的后果，同時也阻礙了其進一步拓展商業空間的機會；對廣大網民而言，則會因混淆而發生誤導選擇的后果。

　　3、將他人具有顯著性標識特征的網站名稱仿冒成自己的網站名稱

　　對他人具有顯著性標識特征的網站名稱作相同或者近似仿冒，用作自己的網站名稱，對被仿冒網站所造成的侵害更為直接。理由在于，這種仿冒往往是一種綜合性的仿冒，其所表現出的形式，既有對他人網站名稱的直接仿冒，也有對他人網站的域名、網站網標、頻道條設計、網頁版面樣式、線條色彩、創作風格、結構布局、鏈接圖標等的仿冒。這種仿冒造成的結果是，被仿冒網站的網民在不知不覺中游移至所仿冒的網站，被仿冒網站的網民訪問率下降，市場占有率降低，最終經濟利益遭受損害。這種仿冒導致網民在誤入“歧途”之后，一發不可識別，以至于在所仿冒的網站中不斷游移而難以察覺，甚至于一而再，再而三地登陸該網站，最終淡忘了原本想去的被仿冒的網站。這種仿冒欺騙性大，受蒙蔽人眾，對網絡管理秩序危害深。

　　(二)保護具有顯著性標識特征的網站名稱是一個值得重視的問題

　　網站名稱因其標識性特征而越來越受到各界人士的關注：1、隨著“網絡經濟”即“注意力經濟”觀念的產生，權利人對自己的標識性名稱的重視程度也越來越高。他們清醒地意識到網站名稱不僅是其在網上突顯自身形象、身份的重要途徑，也是網民和投資者在網上尋找、評價網站及網頁所有人身份形象的標識符，它是經營者向社會展示自己形象和同用戶保持聯系的紐帶。2、網站經營競爭者看到網站名稱所蘊涵的無形的經濟價值，在經濟利益的驅使下，通過采用注冊、使用相同、相似的網站名稱來混淆網民視線，利用被仿冒網站的顯著性標識特征等來誘導網民進入仿冒的網站，增加其點擊率，并進而獲取經濟利益。3、廣大網民在對網站名稱和具體網站之間的對應關系只有初步印象的基礎上，或誤入其他網站，無法獲取其所真正需要的信息及其他服務；或面對相似的網站名稱，難辨真假，不知所從。4、市場管理者和立法者們則面臨保護經營者合法權益、保護消費者合法權益、規范正當的競爭秩序的挑戰，如何利用、改進現有的法律規范以更好地適應社會的需要是一個亟待解決的問題。正是由于對具有顯著性標識特征的網站名稱的維護涉及網站經營者的合法利益，涉及上網瀏覽網頁的網民的合法利益，涉及互聯網的網絡經營市場管理秩序，因此，法律人士對其越來越關注，并努力探索解決問題的途徑。

　　三、對仿冒他人具有顯著性標識特征的網站名稱行為的定性分析

　　(一)這類仿冒行為是侵害網站名稱商業標識專用權的不正當競爭行為

　　商業標識是指商業活動中，用于識別特定商品或服務的該商品或服務的外在表征或形式。商標、商號、名稱、包裝、裝潢等都可納入商業標識的范圍。權利人對符合一定條件的標識享有商業標識權。商業標識權人在經營活動中有權自主決定在自己的某種商品或者服務上使用或者不使用自己享有權利的商業標識，任何人都不得基于營利性地去除、覆蓋或者撤換該標識，這是商業標識權的一個基本方面，可稱為商業標識標示權；與此同時，商業標識權還包括，標識權人有權禁止他人未經許可地使用與其享有在先權利相同或相似的商業標識，此謂商業標識專用權；標識權人有權自主決定通過合法程序許可他人使用自己的標識或轉讓標識，此可分別稱為商業標識使用許可權和轉讓權。上述標示權、專用權、使用許可權、轉讓權構成商業標識權的各項權能，這種標識權借鑒了國外商業裝飾權等的規定，根據我國知名商品(服務)特有名稱權而確立；這種商業標識權于商業標識權利人將其標識創設至具有顯著性程度之時方才構成；這種標識權在很大程度上基于公眾對商業標識的感知度、認同率，以及經營者對商業標識的切實維護而鞏固。

　　商業標識專用權是商業標識權中最重要的一項權能 ，任何經營者在創設自己的商業標識時，都不得侵害他人具有顯著性標識特征的商業標識，任何未經許可，擅自將他人享有商業標識權利的網站名稱作相同或相似使用，都是侵犯他人商業標識專用權的行為。

　　(二)這類仿冒行為是侵犯權利人的在先權利，搶奪經營市場的不正當競爭行為

　　合法經營者在經營前期往往投入大量資本和人力，以開拓市場。在創設富有競爭的商品或服務的同時，他們更注重創建商標、名稱等商業標識，使之具有顯著性標識特征。在經營活動中，為保持其辛苦創下的品牌和聲譽，經營者們在加強商品或服務內在質量的同時，更注重維護代表其形象的外在的商業標識。經營者的商業標識與其所經營的商品或服務相得益彰，進而讓商品或服務富有市場影響力，擁有市場消費群，占有市場份額。經營者因此而對其顯著性的標識享有相關權利。仿冒人對其標識并不享有任何權利，而是為了不勞而獲、少勞多獲，便不擇手段地攀附他人的商業標志，搭乘他人享有顯著性標識特征的網站名稱的便車，是一種侵犯他人在先權利的不正當競爭行為。

　　(三)這類仿冒行為是一種削弱權利人商業標識的價值，損害權利人經濟利益的不正當競爭行為。

　　具有顯著性標識特征的商業標識，是一種與權利人的特定商品和特有服務相聯系，體現其商品質量和服務形象的標識，是一種應當免于通過他人濫用等侵害而被減弱或者喪失其標識形象的保護標識。擅自使用或近似使用這種標識的行為，會淡化該標識的特有形象，減弱其與特定商品和特有服務及特定權利人之間的聯系，損害權利人為該商品或服務所樹立的形象，削弱權利人以此吸引顧客的特殊功能，進而導致網民或消費者對權利人和侵權人經營商品或服務的誤認，造成兩者的混淆，最終導致權利人標識的無形財產的價值減少，合法利益受到侵害。

　　(四)這類仿冒行為是一種剝奪權利人拓展商業空間的機會、阻礙權利人加強市場競爭力的不正當競爭行為

　　如前所述，網站只是法人或其他組織設立的一個服務項目，當經營者在該網站經營方面有所積累和成就斐然之后，他們往往會以此為契機，推動其他服務項目的發展，對于其獨創性的或享有一定知名度的網站名稱，經營者不會輕易放棄，而往往希望將該名稱用作商品或其他服務的標識，使其具有商標、域名等形式，從而以一種標識、多種形式全方位地展示經營者的商品或服務，并以這樣一個統一的標識來強化消費者對該標識與特定經營者、特定商品或服務之間對應關系的認識，增強消費者對經營者的識別力，增強其市場競爭力。但是，如果其他經營者將其網站名稱仿冒成商標、域名等其他形式的標識，勢必剝奪了權利人的這種機會，在客觀上阻礙提高其市場競爭力，是一種不正當的競爭行為。

　　綜上所述，仿冒他人具有顯著性標識特征的網站名稱，是一種帶有主觀惡意的侵犯他人商業標識專用權的商業混同行為和誤導行為、是一種淡化權利、阻礙權利擴大行使的行為、是一種民商事欺詐的違法行為、是一種擾亂社會市場秩序的不正當競爭行為。

　　四、加強對具有顯著性標識特征的網站名稱的保護

　　(一)保護手段

　　從網站名稱的性質上來看，商業性的網站名稱是一種營利性的服務名稱；從仿冒行為侵害的對象看，其侵害的是權利人的商業標識權和社會正當的競爭秩序。北京市工商行政管理局制定了《網站名稱注冊管理暫行辦法》，對網站名稱的注冊、審查、變更、轉讓、注銷等作了一系列的規定，似乎確定了一般的網站名稱權，從商業標識權的角度對網站名稱的保護予以了規定。然而，筆者以為這種規定的約束力尚存有值得探討之處。首先這只是北京市工商行政機關的一個行政規定，在地域上不具有普遍的約束力；其次對違反該規定的行為，也僅規定了一般的行政制裁的措施，司法機關裁決民事糾紛并不受其約束，以上兩點使得該《辦法》在法院調處網站名稱糾紛對其參照適用時大打折扣，或根本不具參考意義，此《辦法》無法作為裁判的依據。因此，在我國尚無明文法律規定商業標識權的時候，對網站名稱的保護應比照對商品(服務)名稱的保護樣式，將其納入我國的《民法通則》和《反不正當競爭法》的調整范圍，除適用這些法律總則規定之外，還可以比照適用《反不正當競爭法》第五條第(二)項的規定對其予以切實保護。

　　(二)保護程度

　　網站名稱從是否予以注冊的角度，可將其分為注冊與非注冊網站名稱兩種 。確立了“網站名稱應受法律的保護”的觀點后，接著要面臨這樣一個問題，即對網站名稱我們究竟應施以何種程度的保護？是對符合條件的網站名稱施以一般保護，還是僅對注冊網站名稱加以保護？

　　我們的結論是：宜對符合條件的網站名稱施以一般保護，而不以注冊為限。理由在于，首先從現實情況來看，國家對網站名稱的注冊并沒有統一的標準，對網站名稱的注冊缺乏嚴格的審查條件，因而網站名稱不因其注冊而具有權威性及公信力，故即使網站名稱注冊了，也無法成為排斥他人使用相同或相似網站名稱的充分條件；其次，從網民角度來看，對網民的識別力起決定性作用的，是網站名稱的顯著性標識特征，網站名稱是否注冊、何時注冊對市場混淆的后果沒有影響力。從現階段來看，網站名稱較商標、域名而言，是一種弱標識，注冊網站名稱若沒有顯著性標識特征，不會發生侵害權利人合法權益、誤導消費者、擾亂市場秩序等后果；反之，即便沒有注冊，若該名稱具有顯著的標識性，同樣會發生市場混淆等后果，而應納入法律調整的范圍。

　　(三)保護要件

　　1、仿冒者具有主觀惡意

　　法律應制裁的是惡意注冊或者使用與他人具備一定條件的網站名稱相同或相似的商業標識的行為。一般而言，從仿冒者仿冒他人因獨創性或知名性而具有顯著性標識特征的網站名稱這個行為本身來看，我們就可以推斷出仿冒者的行為帶有主觀惡意，除非仿冒者能舉證證明其網站名稱命名的合理性。在判別仿冒者的主觀惡意時，我們同時可以從以下幾個角度來考量：一、為商業目的注冊使用的。仿冒者的目的在于攀附、享用原標識所創設的市場美譽度，無償占用原標識所建立的市場影響力，以最小投入、獲取最大受益的方式實現其市場準入的宗旨。因此，仿冒者的商業目的可以折射出其主觀惡意。二、將仿冒他人的網站名稱作為競爭手段之一，同時對權利人的域名、網站網標、頻道條設計、網頁版面樣式、線條色彩、創作風格、結構布局、鏈接圖標等作全方位的仿冒，以達到混淆市場、搭便車的目的。因此，從仿冒者的綜合性行為我們可以推斷出其主觀惡意。

　　2、被仿冒的網站名稱具有顯著性標識特征

　　根據我國《反不正當競爭法》第五條第(二)項的規定，可以獲得法律保護的商品(服務)名稱需具備兩個條件：商品(服務)的知名性和名稱的特有性，因此，當一個網站在網民中具有一定的知名度，為相關公眾所知悉，同時其網站名稱非為相關網站所通用，并具有顯著的區別性特征時，該網站名稱就有了被保護的基礎。

　　筆者在此并不主張使用傳統的“知名”+“特有”作限制，而采用了“顯著性標識特征”的提法，系認為：對權利人具有顯著性標識特征的網站名稱作相同或相似使用，是造成混淆或淡化后果、侵犯網站經營者和廣大網民的合法權益、擾亂正當的市場競爭秩序的實質性要件，而“知名”、“特有”的限定，最后仍要回落到混淆市場、淡化權利的后果上，較“知名”、“特有”而言，“顯著性標識特征”是更深層次的特征表述，網站名稱具有顯著性標識特征是其受保護的基礎。那么什么樣的網站名稱具有顯著性標識特征呢？

獨創性的網站名稱具有顯著性標識特征。值得注意的是，這里并不以網站的知名為要件，只要具備了獨創性，該名稱就具備了顯著性標識特征。網站經營者為吸引網民瀏覽其網頁、吸引投資者對其網站的注意力，多在網站名稱的設計上獨具匠心，這類名稱往往在造詞遣意上頗具特色，不僅充分運用文字組合的巧妙，且名稱多與其提供服務的某項特征相關聯，易于記憶，人們在首次接觸后，便對此名稱留下深刻印象，同時能夠將其與特定的服務相連。這類名稱具有獨創性，其內涵與眾不同，因而獨創性也就帶來了獨有性，不難看出，這類獨創性的商業網站名稱自然具有了顯著性的標識特征。對于網站名稱具有獨創性，但對應的網站并不知名這種情況來說，有觀點認為鑒于網站并不知名，即使他人對網站名稱作相同或者相似使用，實際并不會引起市場混淆，更不會破壞正常的競爭秩序，故對這類網站名稱法律應不予保護。我們認為這種觀點值得商榷：1、是否發生市場混淆并不以知名為要件，知名影響的是混淆的“度”，而非混淆的“性”，標識的相同或相似才是導致混淆的實質性要件；對普通網民來講，當獨創性名稱再現的時候，他的記憶會立刻回復到首次接觸該名稱所對應的服務，在這里再堅持以無混淆行為的發生作為立論似乎比較勉強；2、從另一個角度來講，使用他人具有知名潛力的獨創性名稱作為自己的服務標識，該行為限制了名稱本身的權利人以此名稱為基礎，打開市場、擴大影響的契機，我們很難說，這不是一種不正當的競爭行為。

　　知名網站的網站名稱具有顯著性標識特征。需要指出的是，這里并不以名稱的獨創性為要件，只要網站具備了知名性，其對應的網站名稱就具備了顯著性標識特征。對于不具有先天獨創條件的網站名稱而言，其依靠網絡經營者后天的努力，不僅向網民提供優質可靠的信息服務，而且還提供與眾不同的特色服務；不僅其提供的服務內容豐富全面，而且還為網民從事網上活動提供各種便利條件等等；此外，網站經營者還運用網絡經營并借助媒體等各種途徑，宣傳其網站服務宗旨、內容及服務名稱，從而推動網站逐漸為公眾所知悉，成為知名網站。與此同時，普通網民對其雖為通俗含義的網站名稱也就有了特殊的認知，進而能將該普通名稱與其特色服務施以特定的聯系，將該網站名稱與網站經營者的優質服務建立獨特的連接，總之，網絡經營者通過不懈努力使網站成為知名網站，進而該網站名稱從通俗名稱中脫穎而出，具備了獨特的第二含義，通過該網站名稱人們可以看到其內在的深邃特征，這種網站名稱同樣具有顯著性標識特征。

　　綜上，與傳統“知名+特有”的限制不同，筆者認為，當網站名稱具備“知名性”或網站名稱所屬的網站具備“獨創性”特點的時候，由于該網站名稱標示了特定的網站服務，該名稱就具有了顯著的標識性特征，這類名稱與網站所有人或者使用人相聯系，與網站的經營內容、經營風格、經營特色相聯系，它意味著當這個名稱在特定場合再現的時候，人們感應的是某個特定的網站經營者或其所提供的服務。

　　3、仿冒行為足以造成混淆或淡化的后果

　　關于混淆和淡化，理論界和實務界討論的已經很多，這里并沒有更獨特的見解，故不再贅述。需要強調的是：1、網站的服務性質決定了鑒別是否造成混淆后果的主體是廣大網民；2、雖然網絡是無國界、無區域限制的，但網站名稱卻是某種文化背景的反映，與特定的地域相聯系，故在界定混淆范圍與可能性的時候，要充分考慮到上述特點；3、不管是對經營主體的混淆還是對網站的直接混淆，都不影響混淆的定性，因為其后果是一樣的；4、從網民接受信息的感知度來看，打動網民并能在其心目中留下深刻印象的是一個網站名稱的核心部分，故網站名稱中的相同或相似情形應包含網站名稱核心部分的相同或相似。

　　后語：

　　本文從商業性網站的服務性質出發，在對網站名稱概念及其特性概括的基礎上，例舉了仿冒具有顯著性標識特征的網站名稱的諸現象、剖析了仿冒行為的性質及危害，最后從保護手段、保護程度、保護要件等角度，闡述了加強對具有顯著性標識特征的網站名稱保護的思路，以維護網絡經營市場秩序的正當進展。

長期以來，我國對商業標識的保護，只限于商標、企業名稱、知名商品的特有名稱、包裝、裝潢等，即使是反不正當競爭法，也缺乏對一般商業標識保護的兜底性條款。然而，隨著商標外其他標識的標示性作用的增強，隨著商標和其他來源性標記的區別的逐漸模糊，加強對這類標識的法律保護、使用統一的商業外觀法來保護顯著性商業外觀標識的呼聲也越來越高。對此，筆者認為，首先在認知上，要逐漸明確顯著性商業外觀標識對網絡經營者的重要意義，認識到仿冒行為對權利人的危害、對消費者的誤導、對市場競爭秩序的破壞，對這類標識要從不予保護向給予保護過渡。其次，在措施上，深刻領會反不正當競爭法的立法本義和精神實質，克服思想認知上的障礙，提升對商業標識權的進一步認識，著力研究、探索和實踐從抽象保護向具體保護過渡。第三，為增強網站名稱保護的公立和公信，在網站名稱注冊及審查手續逐漸完備后，可否考慮從對具有泛顯著性標識特征的網站名稱的司法保護向對登記注冊的網站名稱的保護過渡，而對于知名網站的網站名稱或獨創性網站名稱則可采用更為嚴格的執行標準，作為一種特殊的輔助保護手段？第四，能否將網站名稱納入到注冊商標的保護領域？或者能否結合其他顯著性的商業外觀標識，采用統一的商業外觀標識法來保護權利人利益、消費者利益及維護正當的市場競爭秩序，從而實現從單純的名稱保護向給予注冊商標保護過渡？

參考文獻：

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