商標(biāo)異議能夠保障最先注冊商標(biāo)者的合法權(quán)益，還不會提供給消費(fèi)者錯誤的商標(biāo)信息，保障消費(fèi)者的權(quán)益，有效地監(jiān)督商標(biāo)局的注冊，使商標(biāo)注冊更加公正化，透明化。

商標(biāo)異議制度是《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》明確規(guī)定的對初步審定商標(biāo)公開征求社會公眾意見的法律程序，其目的在于監(jiān)督商標(biāo)局公正、公開地進(jìn)行商標(biāo)確權(quán)。任何人對初步審定的商標(biāo)有不同意見的，可以在初步審定公告之日起3個月異議期內(nèi)向商標(biāo)局提出異議。

(一)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和其他在先權(quán)利人的利益

保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)法的立法宗旨，商標(biāo)局通過實(shí)質(zhì)審查并依據(jù)《商標(biāo)法》第28條、29條規(guī)定，駁回在后的商標(biāo)注冊申請。但在先注冊商標(biāo)和申請在先商標(biāo)的權(quán)利人可能對商標(biāo)局的審查結(jié)果存在不同意見，認(rèn)為經(jīng)商標(biāo)局初步審定的在后商標(biāo)侵犯了自己的權(quán)利。商標(biāo)異議制度的設(shè)立為在先商標(biāo)權(quán)利人提出自己的不同意見和保護(hù)自己的權(quán)利提供了程序保障。商標(biāo)法還保護(hù)其他在先權(quán)利如著作權(quán)、名稱權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、專利權(quán)等，在商標(biāo)審查過程中難以判斷申請注冊的商標(biāo)是否侵犯他人在先權(quán)利。對于此類糾紛，只能通過商標(biāo)異議程序加以解決。此外，商標(biāo)異議制度在保護(hù)馳名商標(biāo)、禁止搶注具有一定影響的商標(biāo)、禁止代理人或者代表人惡意注冊等方面具有重要的作用。

(二)保護(hù)消費(fèi)者利益

通過對商標(biāo)注冊申請的實(shí)質(zhì)審查，盡量避免使用在相同或者類似商品上的相同或者近似商標(biāo)的出現(xiàn)，從而使消費(fèi)者免于混淆。商標(biāo)審查雖然也是以普通消費(fèi)者的注意力為標(biāo)準(zhǔn)，但審查中的判斷只是一種可能性判斷，而非事實(shí)上的判斷。商標(biāo)局認(rèn)為不屬于類似的商品或者不近似的商標(biāo)，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，消費(fèi)者可能認(rèn)為構(gòu)成類似商品或者近似商標(biāo)。商標(biāo)異議制度的設(shè)立就是給予消費(fèi)者以表達(dá)自己主張的機(jī)會，從而在一定程度上避免商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)在市場上與其他商標(biāo)相混淆。因此，商標(biāo)法對商標(biāo)異議申請人的資格沒有做出限制性規(guī)定，即任何人都可以提出異議。

(三)維護(hù)社會公共利益和公序良俗

由于商標(biāo)是使用在商品上的區(qū)分商品來源的標(biāo)志，一經(jīng)注冊和使用必然在社會上產(chǎn)生一定的影響。為了避免因商標(biāo)對社會公序良俗、社會公共道德等產(chǎn)生不良影響，《商標(biāo)法》第10條規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊使用。但受商標(biāo)審查員認(rèn)知水平、知識結(jié)構(gòu)等因素所限，在審查過程中可能出現(xiàn)有不良影響或者違反禁用條款的商標(biāo)被初步審定并公告。商標(biāo)異議制度為社會公眾反對此類商標(biāo)注冊提供了機(jī)會，由商標(biāo)局做出裁定，撤消對此類商標(biāo)的初步審定，從而消除不良影響。正是從此種異議上說，商標(biāo)異議制度的目的之一在于維護(hù)社會公共利益和公序良俗。

(四)有利于社會公眾對商標(biāo)審查工作進(jìn)行監(jiān)督

商標(biāo)注冊的審查制度由于受技術(shù)條件，審查員的經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識、對商標(biāo)近似認(rèn)知程度的差異和其他因素的影響，可能會出現(xiàn)誤審、漏審、錯審等現(xiàn)象。設(shè)立初步審定商標(biāo)公告制度和商標(biāo)異議制度，就是將商標(biāo)審查的情況向社會公布，使行政權(quán)力接受社會監(jiān)督，有助于提高工作質(zhì)量，不斷完善商標(biāo)注冊審查工作；通過公告制度和異議制度，商標(biāo)局可以廣泛提取各方面的意見，及時糾正工作失誤或者不當(dāng)之處，從而提高行政的公信力；異議制度有利于社會公眾對商標(biāo)注冊審查工作進(jìn)行監(jiān)督，增加工作的透明度，體現(xiàn)為人民服務(wù)，為人民利益從善如流。

三、商標(biāo)異議制度的負(fù)面作用

首先，從制度設(shè)計的角度來看，異議程序雖然不是每一個申請注冊商標(biāo)都必須經(jīng)歷的程序（據(jù)統(tǒng)計，被異議商標(biāo)的數(shù)量約為初步審定公告商標(biāo)的2%～3%），但異議期間卻是從初步審定到獲準(zhǔn)注冊所必須經(jīng)歷的。即使沒有發(fā)生商標(biāo)異議，初步審定公告的商標(biāo)也要等到三個月的異議期滿后才能獲準(zhǔn)注冊，從而延長了商標(biāo)不受法律保護(hù)的空白期。

其次，被提出異議的商標(biāo)也只是可能存在瑕疵，其最終能否獲準(zhǔn)注冊，還需經(jīng)有關(guān)機(jī)關(guān)的審查。從商標(biāo)局異議裁定工作的實(shí)際情況看，裁定異議成立不予注冊的商標(biāo)不到整個異議案件的50%。由于商標(biāo)一旦被提出異議，就不能及時確權(quán)，異議裁定的時間又比較長（目前，商標(biāo)局異議裁定需要兩年多時間，如果當(dāng)事人對商標(biāo)局裁定不服提出異議復(fù)審的，評審時間可能更長。如果當(dāng)事人對評審裁定依然不服的，還可以向人民法院提起訴訟），造成被異議商標(biāo)的權(quán)利長期處于待定狀態(tài)，不利于被異議人圍繞被異議商標(biāo)開展經(jīng)營活動。

再次，還可能出現(xiàn)惡意異議的情況，即出于不正當(dāng)?shù)哪康睦蒙虡?biāo)異議程序阻止他人的商標(biāo)及時注冊。實(shí)踐中存在兩種類型：

第一，利用異議程序敲詐對方當(dāng)事人。例如，曾經(jīng)有某自然人針對國內(nèi)一家知名的飲用水生產(chǎn)企業(yè)申請注冊的商標(biāo)提出異議，然后通知被異議人，要求被異議人支付20萬元作為代價換取其撤回異議。

第二，利用異議程序作為打擊競爭對手的手段。例如，某公司原本就在仿冒競爭對手的商標(biāo)，在得知對方已經(jīng)申請注冊商標(biāo)后，就提出商標(biāo)異議，阻止其注冊。然后，趁異議裁定期間對方商標(biāo)不享有專用權(quán)之機(jī)大肆仿冒。

針對惡意異議的情況，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第二十三條規(guī)定，“經(jīng)異議裁定核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，自該商標(biāo)異議期滿之日起至異議裁定生效前，對他人在同一種或者類似商品上使用與該商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志的行為不具有追溯力；但是，因該使用人的惡意給商標(biāo)注冊人造成的損失，應(yīng)當(dāng)給予賠償。”據(jù)此，惡意異議人在異議裁定期間于相同或類似商品上使用與被異議商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)具有不法性，并需承擔(dān)賠償責(zé)任。同時，對于借用商標(biāo)異議程序敲詐、勒索被異議人的，被異議人可以提供相關(guān)證據(jù)請求商標(biāo)局提前裁定異議案件。