馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之常成為侵犯的對(duì)象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)如構(gòu)成對(duì)經(jīng)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個(gè)享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類(lèi)似商品上已在該國(guó)馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國(guó)都要按其本國(guó)法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消注冊(cè)，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類(lèi)似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類(lèi)似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或者服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國(guó)在我國(guó)已注冊(cè)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)是我國(guó)應(yīng)盡的義務(wù)。

為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際做法，在《商標(biāo)法》本次修改時(shí)，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第2條規(guī)定：“依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類(lèi)似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。”