商標(biāo)是否馳名有哪些標(biāo)準(zhǔn)

(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度

根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標(biāo)的商品或者服務(wù)是屬于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對(duì)該商標(biāo)的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度”。

(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

商標(biāo)權(quán)利人利用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。商標(biāo)不論注冊(cè)與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價(jià)值，才能把商標(biāo)的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人，使用商標(biāo)是其應(yīng)履行的義務(wù)。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料。

(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍

通過了解對(duì)一個(gè)商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標(biāo)在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。

(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

如果一個(gè)商標(biāo)在國(guó)外曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護(hù)，那么該商標(biāo)所有人也可以提供出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件在我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。

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