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寧波
試論傍名牌行為的知識產權保護措施
一、傍名牌”現象擾亂市場競爭秩序有人用一款打油詩”來形容傍名牌”現象的嚴重性和普遍性：卡丹”到處有，狐貍”漫山走；老爺”被偷車，鱷魚”全國游，以上說的就是法國皮爾.卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤等知名企業名稱、商號、馳名商標被侵權盜用，致使品牌受損的現狀。傍名牌”所涉商品領域也呈現多元化，從單一品牌到無所不傍”。從服飾、家電、食品、啤酒、飲料、時尚品、化妝品逐步擴展到能源、涂料、裝飾、汽車、太陽能等各個行業，而被傍的品牌也逐步從僅僅是國外的洋品牌”開始向國內新興知名品牌蠶食。1、嚴重損害了馳（著）名商標和知名企業的合法權益。傍名牌”這種惡意仿冒、侵犯弛（著）名商標和知名企業字號現有的在先權利的不正當競爭行為具有極大的危害性。眾所周知，一個企業創名牌，需要多年甚至十幾年的時間，一旦被假冒、仿冒后，就可能在很短的時間內被搞臭搞垮。2、嚴重損害了消費者的合法權益。傍名牌”行為極易引起消費者的誤認誤購，一旦出現糾紛還不易找到真正的生產者投訴交涉，合法權益得不到有效的保護。一般消費者沒有辨別的能力，其購買所謂的這些傍名牌”商品基本上都以為它是真正的名牌商品，事后才感覺上當受騙，商品的品質與正品差別級大，而商品的標牌及標示與正品差別極小。消費者找到經銷商討說法，商家往往會找各種理由推卸責任。[1]3、嚴重擾亂了市場經濟秩序，破壞了公平競爭的市場環境。工商部門的一位專家講，目前，市場包括許多大型商場內銷售的名牌貨品都是正宗品牌貨的兄弟姐妹”，特別是一些境外名牌，如老人頭、夢*嬌、**天奴、鱷魚等品牌的兄弟姐妹”特別多。各個品牌的細枝末節，都決定了商品本身價格的巨大差異，有些看似同一品牌的商品，其制造公司實際上根本就不同。[2]傍名牌能使企業搭乘名牌的便車迅速掙到第一筆錢，但畢竟不是長久之計，如果自己也做成名牌，反而要自食惡果了。因為與著名商標存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因為這個原因使自己的商標被認定為無效，辛苦培育的品牌頃刻而去。傍名牌”具有違法行為的復雜性、法律適用的邊緣性和違法手段的多變性的特點，既涉
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