馳名商標一詞源于《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱巴黎公約)，巴黎公約對馳名商標的保護限于禁止他人將與馳名商標相同或相似的商標在也商標所有人相同或相似的行業中注冊和使用。1994年4月15日簽訂的《與貿易有關的知識產權協議》即TRIPs對馳名商標確立了高于巴黎公約的保護標準，首先，TRIPs對馳名商標的保護延伸到了服務商標，其次，將馳名商標劃分為注冊商標和非注冊商標，a、將注冊的馳名商標保護延伸到不相同或者不相似的商品或服務上;b、對未注冊的馳名商標，其保護范圍仍然是相同或相似的商品或服務。

對此我國順應了國際上對馳名商標的保護潮流，對有關馳名商標保護的問題作出了相應的規定。包括2001年6月最高人民法院《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、2001年12月1日實行的現行《中華人民共和國商標法》、2002年8月3日國務院頒布的《商標法實施細則》、2002年10月12日，最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，加上2002年1月9日最高人民法院公布的《關于審理商標案件有關管轄和法律適用范圍問題的解釋》、《關于訴前停止侵犯注冊商標專有權行為和保全證據適用法律問題的解釋》，中國有關馳名商標的司法保護的民事法律制度和原則已經基本確立。其中在2001年6月最高人民法院《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第六條中作出了突破性的規定：人民法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及注冊的商標是否馳名依法作出認定。接著2001年12月1日實行的現行《中華人民共和國商標法》和2002年8月3日國務院頒布的《商標法實施細則》中明確規定在商標注冊、商標評審過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可以向商標局或商標評審委員會請求認定馳名商標，2002年10月12日，最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第22條規定：人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。

一、馳名商標的基本構成要件

國家工商總局于2003年4月頒布的《馳名商標認定與保護規定》第2條規定：本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。該規定中的幾個關鍵詞值得我們注意，首先，“在中國”該限制符合國際知識產權的一般地域原則同時也符合我國作為發展中國家對知識產權保護的水平要求，一件商標在中國境外馳名，但不為中國公眾廣為知曉，那一般也不會使其受到知識產權方面規模性的侵權損害。其次“公眾”，關于公眾的范圍應當如何認定，我認為我國作為一個多民族的國家，并且人口眾多，在民族習慣、消費理念方面存在的巨大的差異，因此將公眾等同于全國人民是不科學的，而把公眾控制在與該商標所標識的某類商品或服務有關的消費者和與之營銷有著密切關系的經營者。比如某些品牌的機器在飛機制造業中享有極高的商譽，而平常老百姓根本沒有聽說過，但該品牌應當屬于馳名商標。最后“較高商譽”，關于如何認定商標具有較高商譽，我認為可以從以下幾點考慮，1、該商標獲得的各種榮譽稱號，包括政府部門和行業協會頒發的榮譽稱號，這反映了他們對該商標的正面評價。2、該商標被侵權的情況，制售假冒商標的制假者往往是利用消費者對該商標比較信賴的心理，采取假冒該商標的做法以獲取非法利益。商標的商譽越高，其被侵權的可能性就越高。因此一個商標被侵權的程度從一個方面反映了該商標具有較高的商譽。3、商標所指向的產品的質量、服務、誠信、銷售收入和市場占有率，產品的上述方面反映該企業的實力及聲譽，因此這也是影響商譽的一個因素。根據最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第14條的規定，馳名商標的認定標準還包括該商標使用的持續時間，商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍，該商標作為馳名商標受保護的記錄，該商標馳名的其他因素。該條規定的其他因素是法律設置一個兜底條款，總結實踐我認為其他因素可以包括：商標在國外注冊的情況，以及商標使用的貿易區域的證明;使用該商標的產品近3-5年的年產量、銷售額、利潤、利稅數額;該商標作為無形資產反映在公司財務報表上的商標價值;使用該商標的產品或服務的市場占有率的證明;政府部門、行業協會、合法的調查機構出具的統計數據等等。如符合以上條件但不必然完全符合以上所有條件即可認定為馳名商標。