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寧波
如何避免“公地悲劇”
山東膠州大白菜就是一個(gè)成功的例子，山東膠州大白菜這一區(qū)域公用品牌由膠州市大白菜協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)培育和管理，實(shí)行“生產(chǎn)基地認(rèn)證制，產(chǎn)品質(zhì)量追溯制”的管理模式，只有經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)認(rèn)定、由授權(quán)農(nóng)戶組織生產(chǎn)的大白菜才能加貼“膠州大白菜”標(biāo)識(shí)，否則只能按照“膠州的大白菜”售賣。在過(guò)去幾年的大白菜滯銷賣難中，“膠州大白菜”的市場(chǎng)售價(jià)一直保持在每棵30元的高位，堪稱“賣出了肉價(jià)”，但“膠州的大白菜”每斤幾毛錢的時(shí)候也不少。
借鑒成功品牌的案例，有兩種方式可以考慮。
一是統(tǒng)一對(duì)外口徑。區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品有相應(yīng)的組織統(tǒng)一銷售，將所有企業(yè)、生產(chǎn)者捆綁成為利益共同體，進(jìn)行品牌的統(tǒng)一維護(hù)，做到只有一個(gè)出口。這樣就能有效避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，減少各類以次充好、假冒偽劣的行為出現(xiàn)。但當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)看，這是很難做到的。
二是將品牌的所有權(quán)、管理權(quán)、收益權(quán)和使用權(quán)進(jìn)行分離。所有權(quán)歸政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)，政府授權(quán)相應(yīng)的組織或單位進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)行品牌傳播，提升品牌價(jià)值。由品牌運(yùn)營(yíng)單位向區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)者授權(quán)，符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的主體可以使用區(qū)域品牌，同時(shí)繳納相應(yīng)的費(fèi)用，用于品牌維護(hù)和品牌傳統(tǒng)。而品牌價(jià)值提升帶來(lái)的利益，最終受惠當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者和企業(yè)。當(dāng)然，這也是理想的模式，具體執(zhí)行起來(lái)難度還是很大。但是，區(qū)域品牌的人人可用，無(wú)人來(lái)管的局面必須改變，否則十幾年、幾十年樹(shù)立起來(lái)的品牌很快會(huì)被消耗一空。
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張輝律師，大學(xué)本科學(xué)歷，法學(xué)學(xué)士學(xué)位，全國(guó)律師協(xié)會(huì)會(huì)員，考取法律職業(yè)資格與企業(yè)法律執(zhí)業(yè)資格，濟(jì)寧市總工會(huì)法律講師團(tuán)講師，濟(jì)寧市刑事案件全覆蓋律師團(tuán)成員，曾任職與某央企控股的大型企業(yè)集團(tuán)擔(dān)任中高管職務(wù)，曾經(jīng)擔(dān)任某區(qū)人民法院人民陪審員，擔(dān)任專職執(zhí)業(yè)律師以來(lái)，代理過(guò)大量的民事與刑事案件，以“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、專業(yè)、敬業(yè)”的執(zhí)業(yè)態(tài)度贏得當(dāng)事人多次好評(píng)。
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