眾籌(CrowdFunding)，是指項目發起者通過利用互聯網和社會性網絡服務傳播的特性，發動眾人的力量，集中大家的資金、能力和渠道，為小企業、藝術家或個人進行某項活動或某個項目或創辦企業提供必要的資金援助的一種融資方式。和傳統的融資方式相比，眾籌的精髓就在于小額和大量，融資門檻低切不再以是否擁有商業價值作為唯一的評判標準，為新型創業公司的融資開辟了一條新的路徑，從此，其融資渠道不再局限于與銀行、PE和VC。

眾籌前期需要個人或團隊將項目策劃交給眾籌平臺，經過相關審核后，便可以在平臺的網站上建立屬于自己的頁面，通過視頻短片、圖片、文字介紹等把自己渴望實現的創意或夢想向公眾介紹和宣傳。此外，發起者還需要提前設定籌資項目的目標金額以及籌款的截止日期。隨后，對該項目感興趣的個人或團隊可以在目標期限內承諾貢獻一定數量的資金。

接下來，不同的網絡眾籌平臺會用兩種對所籌資金進行管理：

“達標入賬”方式：

在項目成功前，項目支持者貢獻的資金并不會直接到達項目發起者手中，而是先由眾籌平臺掌握;只有當項目成功后，即項目在規定的目標期限內達到或超過目標籌資金額，支持者的資金才會從眾籌平臺的賬戶劃撥到項目發起者的賬戶。項目發起者能夠得到資金的前提是項目在規定時間內成功得到甚至超過目標籌資金額，否則得不到任何資金，資金將全部返還給支持者。

“當即入賬”方式：

是指不論項目在規定的時間內是否達到籌資目標，只要有支持者出資，資金當即被打入項目發起者的賬戶。

目前國外著名眾籌平臺Kickstarter采用的是“達標入賬”模式，該平臺認為“達標入賬”的方式的意義在于保護了項目發起者和項目支持者雙方。Rocketthub采用的是“當即入賬+達標有獎”模式。Indiegogo采用的則是“當即入賬”和“達標入賬”的可選模式。

國內主流的眾籌平臺，如點名時間，為了保護項目的支持者，普遍采用“達標入賬”的眾籌模式。并且，所籌款項會被分為兩個階段撥給項目發起者，即先付50%的資金去啟動項目;項目完成后，確定支持者都已經收到“回報”，才會把剩下的錢交給項目發起者。也有一些眾籌平臺，如樂童音樂，采用“當即入賬”模式，以方便項目發起者盡快實現其夢想。

小編點評：

兩種資金管理方式均能滿足籌資者的籌資需求，其區別主要在側重于保護的對象不同。

“當即入賬”模式可以滿足項目發起人對于急缺資金的需求，一般情況下，如果項目發起者自己有一定的資金或者發起項目緊急，通常會選擇該方式。該模式還可以保證足夠創意的項目力爭上游，即使項目在截至時間還差幾元錢，項目發起者所融得的資金也仍將保存在銀行賬戶上。此外，若在“當即入賬”模式下融資成功，眾籌平臺收取的較低比率的手續費;但若不成功，則會收取較高比率的手續費。

“達標入賬”模式在一定程度上保護了支持者的利益，同時有效地避免了資源的浪費。既然項目發起者預測了項目啟動所需的資金額度，即在眾籌平臺上列示的籌資額度，那么，如果所籌資金未能達到預期額度，即使發起者拿到這筆資金，也依然不足以實現項目啟動，就算最后通過壓縮啟動資金、降低費用成本等方式利用“當即入賬”的資金勉強啟動項目，也只能草率完成項目，最終依然無法達到預期的標準和要求，這不僅會造成資源的浪費，更會挫傷支持者的投資積極性。所以，“達標入賬”模式下，只有在項目達到預期額度的情況下，才將資金劃撥到項目發起者賬戶中，保護了支持者，也避免了資源浪費。“達標入賬”還有測試項目是否可行的功能，在籌資的這段時間里，可以觀察大-眾對于項目的反應。如果直到籌資截止日期仍然無法完成合理的籌資目標，那么從某種程度上說，市場對該項目并不看好，因此該項目也就沒有投資的必要了。此外，通常情況下，對于“達標入賬”模式，眾籌平臺在其成功融資時收取較低的手續費，若其融資不成功，則不收手續費。

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