眾籌(CrowdFunding)，是指項(xiàng)目發(fā)起者通過利用互聯(lián)網(wǎng)和社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傳播的特性，發(fā)動眾人的力量，集中大家的資金、能力和渠道，為小企業(yè)、藝術(shù)家或個人進(jìn)行某項(xiàng)活動或某個項(xiàng)目或創(chuàng)辦企業(yè)提供必要的資金援助的一種融資方式。和傳統(tǒng)的融資方式相比，眾籌的精髓就在于小額和大量，融資門檻低切不再以是否擁有商業(yè)價(jià)值作為唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，為新型創(chuàng)業(yè)公司的融資開辟了一條新的路徑，從此，其融資渠道不再局限于與銀行、PE和VC。

眾籌前期需要個人或團(tuán)隊(duì)將項(xiàng)目策劃交給眾籌平臺，經(jīng)過相關(guān)審核后，便可以在平臺的網(wǎng)站上建立屬于自己的頁面，通過視頻短片、圖片、文字介紹等把自己渴望實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意或夢想向公眾介紹和宣傳。此外，發(fā)起者還需要提前設(shè)定籌資項(xiàng)目的目標(biāo)金額以及籌款的截止日期。隨后，對該項(xiàng)目感興趣的個人或團(tuán)隊(duì)可以在目標(biāo)期限內(nèi)承諾貢獻(xiàn)一定數(shù)量的資金。

接下來，不同的網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺會用兩種對所籌資金進(jìn)行管理：

“達(dá)標(biāo)入賬”方式：

在項(xiàng)目成功前，項(xiàng)目支持者貢獻(xiàn)的資金并不會直接到達(dá)項(xiàng)目發(fā)起者手中，而是先由眾籌平臺掌握;只有當(dāng)項(xiàng)目成功后，即項(xiàng)目在規(guī)定的目標(biāo)期限內(nèi)達(dá)到或超過目標(biāo)籌資金額，支持者的資金才會從眾籌平臺的賬戶劃撥到項(xiàng)目發(fā)起者的賬戶。項(xiàng)目發(fā)起者能夠得到資金的前提是項(xiàng)目在規(guī)定時間內(nèi)成功得到甚至超過目標(biāo)籌資金額，否則得不到任何資金，資金將全部返還給支持者。

“當(dāng)即入賬”方式：

是指不論項(xiàng)目在規(guī)定的時間內(nèi)是否達(dá)到籌資目標(biāo)，只要有支持者出資，資金當(dāng)即被打入項(xiàng)目發(fā)起者的賬戶。

目前國外著名眾籌平臺Kickstarter采用的是“達(dá)標(biāo)入賬”模式，該平臺認(rèn)為“達(dá)標(biāo)入賬”的方式的意義在于保護(hù)了項(xiàng)目發(fā)起者和項(xiàng)目支持者雙方。Rocketthub采用的是“當(dāng)即入賬+達(dá)標(biāo)有獎”模式。Indiegogo采用的則是“當(dāng)即入賬”和“達(dá)標(biāo)入賬”的可選模式。

國內(nèi)主流的眾籌平臺，如點(diǎn)名時間，為了保護(hù)項(xiàng)目的支持者，普遍采用“達(dá)標(biāo)入賬”的眾籌模式。并且，所籌款項(xiàng)會被分為兩個階段撥給項(xiàng)目發(fā)起者，即先付50%的資金去啟動項(xiàng)目;項(xiàng)目完成后，確定支持者都已經(jīng)收到“回報(bào)”，才會把剩下的錢交給項(xiàng)目發(fā)起者。也有一些眾籌平臺，如樂童音樂，采用“當(dāng)即入賬”模式，以方便項(xiàng)目發(fā)起者盡快實(shí)現(xiàn)其夢想。

小編點(diǎn)評：

兩種資金管理方式均能滿足籌資者的籌資需求，其區(qū)別主要在側(cè)重于保護(hù)的對象不同。

“當(dāng)即入賬”模式可以滿足項(xiàng)目發(fā)起人對于急缺資金的需求，一般情況下，如果項(xiàng)目發(fā)起者自己有一定的資金或者發(fā)起項(xiàng)目緊急，通常會選擇該方式。該模式還可以保證足夠創(chuàng)意的項(xiàng)目力爭上游，即使項(xiàng)目在截至?xí)r間還差幾元錢，項(xiàng)目發(fā)起者所融得的資金也仍將保存在銀行賬戶上。此外，若在“當(dāng)即入賬”模式下融資成功，眾籌平臺收取的較低比率的手續(xù)費(fèi);但若不成功，則會收取較高比率的手續(xù)費(fèi)。

“達(dá)標(biāo)入賬”模式在一定程度上保護(hù)了支持者的利益，同時有效地避免了資源的浪費(fèi)。既然項(xiàng)目發(fā)起者預(yù)測了項(xiàng)目啟動所需的資金額度，即在眾籌平臺上列示的籌資額度，那么，如果所籌資金未能達(dá)到預(yù)期額度，即使發(fā)起者拿到這筆資金，也依然不足以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目啟動，就算最后通過壓縮啟動資金、降低費(fèi)用成本等方式利用“當(dāng)即入賬”的資金勉強(qiáng)啟動項(xiàng)目，也只能草率完成項(xiàng)目，最終依然無法達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)和要求，這不僅會造成資源的浪費(fèi)，更會挫傷支持者的投資積極性。所以，“達(dá)標(biāo)入賬”模式下，只有在項(xiàng)目達(dá)到預(yù)期額度的情況下，才將資金劃撥到項(xiàng)目發(fā)起者賬戶中，保護(hù)了支持者，也避免了資源浪費(fèi)。“達(dá)標(biāo)入賬”還有測試項(xiàng)目是否可行的功能，在籌資的這段時間里，可以觀察大-眾對于項(xiàng)目的反應(yīng)。如果直到籌資截止日期仍然無法完成合理的籌資目標(biāo)，那么從某種程度上說，市場對該項(xiàng)目并不看好，因此該項(xiàng)目也就沒有投資的必要了。此外，通常情況下，對于“達(dá)標(biāo)入賬”模式，眾籌平臺在其成功融資時收取較低的手續(xù)費(fèi)，若其融資不成功，則不收手續(xù)費(fèi)。

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