虛假宣傳行為的法律特征是什么

1、宣傳所提供的信息是虛假信息，在對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行宣傳是最普通的營銷戰(zhàn)略。通過宣傳，一方面使消費(fèi)者迅捷地了解有關(guān)商品或服務(wù)的信息，并依此做出是否購買的判斷。另一方面可以樹立企業(yè)的品牌形象，增加企業(yè)的知名度，在生產(chǎn)經(jīng)營中獲取更大的競爭優(yōu)勢(shì)，如果經(jīng)營者向社會(huì)提供虛假信息，必然會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2、虛假宣傳的性質(zhì)是不正當(dāng)競爭，競爭是市場的有效運(yùn)行的前提和基礎(chǔ)，也是決定市場主體命運(yùn)的重要因素，正當(dāng)?shù)母偁幨峭ㄟ^不斷改進(jìn)技術(shù)，降低成本，開發(fā)新產(chǎn)品、新市場等方式實(shí)現(xiàn)的，合法的競爭要求每一個(gè)競爭參與者都必須按照符合市場規(guī)則的，以誠實(shí)守信的原則行事，偏離了這些原則和規(guī)則，必然走向不正當(dāng)競爭，經(jīng)營者在宣傳產(chǎn)品方面進(jìn)行不正當(dāng)競爭是很容易實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)殡S著的現(xiàn)代化，生產(chǎn)工藝日益復(fù)雜，產(chǎn)品的種類紛繁多樣，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等不可能有足夠的知識(shí)，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的來依靠廣告、商品上的標(biāo)注等，經(jīng)營者提供虛假的信息，會(huì)使消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的判斷，在既定的市場容量的前提下，依靠虛假信息贏得的競爭優(yōu)勢(shì)或獲取利潤，勢(shì)必會(huì)使其他競爭者的態(tài)勢(shì)減弱或減少，損害其他競爭者的合法權(quán)益。

3、虛假宣傳的直接受害者是消費(fèi)者或同業(yè)競爭者，因消費(fèi)者充分相信虛假廣告的內(nèi)容并按照廣告實(shí)施購買行為，就會(huì)損害消費(fèi)者的利益，廣告的形式有多種，比較廣告或貶低廣告可能被利用進(jìn)行虛假宣傳，比較廣告與貶低廣告影射的主體是同業(yè)競爭者，當(dāng)然，比較廣告與虛假廣告是有區(qū)別的，比較廣告只會(huì)符合真實(shí)性和限制性并遵循正當(dāng)競爭的原則，就是合法廣告，比較廣告或貶低廣告，如果出現(xiàn)下列情形之一，則與虛假廣告融合，以自己商品或服務(wù)的長處與競爭對(duì)手商品或者服務(wù)的相關(guān)短處相比，不說明比較內(nèi)容只表現(xiàn)結(jié)果，違背事實(shí)，片面擴(kuò)大,無根據(jù)引用最高級(jí)形容詞，對(duì)比性、詆毀，發(fā)布這些廣告均采用不正當(dāng)競爭手段，損害了競爭對(duì)手的合法權(quán)益，是典型的不正當(dāng)競爭行為。1998年3月，某商貿(mào)有限公司在其籌辦擬定6月開張營業(yè)的百腦匯資訊廣場的招商廣告活動(dòng)中，在穿行于北京中關(guān)村地區(qū)的三趟公交汽車302路、332路、320路車體上懸掛廣告牌，用醒目的字體宣稱：“現(xiàn)在買電腦，馬上后悔”、“NOVA百腦匯資訊廣場5月驚喜價(jià)!”這一廣告宣傳引起中關(guān)村眾多電腦商家的強(qiáng)烈反應(yīng)，十五家電腦經(jīng)銷商聯(lián)手指控該商貿(mào)有限公司，稱“百腦匯”的宣傳是誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假廣告，吸引消費(fèi)者去“百腦匯”買電腦，而不是對(duì)電腦行情縱向比較，在本案中，被告使用與客觀事實(shí)相悖的虛假廣告用語，誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而使原告的消費(fèi)群體在購買決策上產(chǎn)生困惑，甚至產(chǎn)生對(duì)非被告商品的排斥心理，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

4、虛假宣傳是通過廣告或者其他形式實(shí)現(xiàn)的，廣告的基本功能是傳遞信息，同時(shí)廣告?zhèn)鬟f的信息不同于一般的商品信息，它帶有勸誘性，誘導(dǎo)人們的思想和行為接近其推銷的目標(biāo)，通過廣告宣傳，可以引起人們注意，引起人們的興趣，使人們處于潛在狀態(tài)的需求被喚醒來形成顯現(xiàn)的需求，因此，廣告還有誘導(dǎo)和說服的功能，為了追求誘導(dǎo)和說服的效果，廣告主或廣告經(jīng)營者就可能采用夸大宣傳的方式發(fā)放信息，欺詐消費(fèi)者，這樣就形成了虛假宣傳廣告，當(dāng)然，虛假宣傳還可以其他媒體形式進(jìn)行，比如文學(xué)形式等。

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