而一般競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱的中小型企業(yè)，則不敢冒此風(fēng)險(xiǎn)，否則，不僅達(dá)不到擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之目的，還會(huì)造成真正的企業(yè)虧損，甚至導(dǎo)致更嚴(yán)重的災(zāi)難。對(duì)于僅僅生產(chǎn)或銷售某一種產(chǎn)品的專營(yíng)企業(yè)來說，處境就更為嚴(yán)峻，由于低于成本的價(jià)格不能客觀地反映產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格水平，大型綜合性企業(yè)低于成本這種掠奪性定價(jià)本身就能將專營(yíng)企業(yè)直接排擠出市場(chǎng)。從主觀目的看，不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售的行為人是為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即經(jīng)營(yíng)者企圖通過低于成本的價(jià)格爭(zhēng)取顧客、占領(lǐng)市場(chǎng)或擴(kuò)大市場(chǎng)份額，削弱或擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而獨(dú)占市場(chǎng)，實(shí)行壟斷經(jīng)營(yíng)。反之，如果經(jīng)營(yíng)者不是出于排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之目的，則不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

從客觀行為上看，不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了低于成本價(jià)格的壓價(jià)銷售行為。法律不僅要求經(jīng)營(yíng)者有低價(jià)銷售行為，而且要求這種低價(jià)還必須達(dá)到低于成本的程度。否則，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。從危害后果上看，不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售造成了對(duì)正常競(jìng)爭(zhēng)的限制與破壞。這種限制與破壞可以是現(xiàn)實(shí)存在的，也可以是被現(xiàn)有事實(shí)證明將來是可能發(fā)生的。但如果某種低于成本的銷售，根本不妨礙競(jìng)爭(zhēng)的正常進(jìn)行，對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者及社會(huì)利益均不會(huì)造成任何危害，則不被認(rèn)定為不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售行為。如經(jīng)營(yíng)者僅僅是作為一種促銷手段或者進(jìn)入新市場(chǎng)的需要偶爾在短期內(nèi)低于成本銷售，在市場(chǎng)上未產(chǎn)生任何危害作用，則一般不視為違法。