商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突產(chǎn)生原因有哪些

商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突從兩者產(chǎn)生的原因來看，既有正常撞車，又有惡意搭車。

就正常撞車的情況而言，一般是指后登記企業(yè)名稱或注冊商標(biāo)者不知道他人已經(jīng)將相同文字作為商標(biāo)或企業(yè)名稱使用。這類情況由多種原因造成的。首先，由于漢字使用的限制，漢語又不象西文那樣可以隨便造字，并且企業(yè)多想使用褒義詞，作為企業(yè)名稱或商標(biāo)的詞的可選詞范圍有限，這種沖突現(xiàn)象客觀上難以避免。

另外，從兩者的管理方式看，我國企業(yè)名稱登記是由各級工商機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)，上至國家工商行政管理總局，下至省、市、縣工商局均有權(quán)在其區(qū)域范圍內(nèi)核準(zhǔn)企業(yè)名稱，并無需檢查該企業(yè)名稱是否與他人商標(biāo)相同;反之，商標(biāo)注冊盡管由國家商標(biāo)局一家負(fù)責(zé)，但并沒有明確規(guī)定將他人“商號”作為禁止注冊的“在先權(quán)利”。企業(yè)名稱登記時(shí)并不與商標(biāo)進(jìn)行聯(lián)合檢索，確權(quán)過程中也沒有設(shè)立公示和異議程序，企業(yè)名稱與在先商標(biāo)相同或相似的情況大量存在。

就惡意搭車的情況而言，一般是指行為人明知某文字是他人在先注冊的商標(biāo)或商號而將其用作自己的商號或商標(biāo)，從事相同或相近的經(jīng)營活動，欲使消費(fèi)者或相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，并借以牟取非法利益。目前，在企業(yè)名稱與商標(biāo)的沖突現(xiàn)象中，發(fā)生法律糾紛的主要是這種情況。

商標(biāo)與企業(yè)名稱糾紛的處理原則

(一)保護(hù)在先權(quán)利，規(guī)范市場主體行為

相沖突的權(quán)利一般都有先后順序，保護(hù)在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)是處理這類糾紛的基

本原則，這不僅有利于保護(hù)在先權(quán)利人的合法利益，而且通過審判確立對商事主體市場行為的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場主體的注冊、使用商業(yè)標(biāo)識、廣告宣傳以及其他經(jīng)營活動，維護(hù)正常的市場秩序。需注意的是，企業(yè)名稱作為區(qū)別不同企業(yè)或社會組織的標(biāo)志，具有專用屬性，僅可由進(jìn)行注冊登記的企業(yè)專用，企業(yè)名稱專用權(quán)人不得許可他人使用自己的企業(yè)名稱，對被告以經(jīng)他人許可使用企業(yè)名稱進(jìn)行抗辯不予支持。

保護(hù)在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)考慮：

1、制止惡意注冊和使用他人合法的商業(yè)標(biāo)識。對于違反誠實(shí)信用原則，

搭便車，攀附他人在先享有一定知名度的商業(yè)標(biāo)識，惡意注冊與使用與他人在先權(quán)利相同或近似商業(yè)標(biāo)識，必須堅(jiān)決制止。

2、制止在后標(biāo)識的繼續(xù)使用。如果被告注冊企業(yè)名稱(或商標(biāo))時(shí)，沒有攀附原告商業(yè)標(biāo)識的故意，不屬于惡意注冊和使用，但在后使用者客觀上也確實(shí)造成了相關(guān)公眾的誤認(rèn)和混淆，在這種情況下，為維護(hù)正常的市場秩序，應(yīng)當(dāng)判令停止在后標(biāo)識的使用。

3、制止搶注他人在先使用有一定知名度但沒有注冊的商業(yè)標(biāo)識。

按照TRIPS協(xié)議的精神，商業(yè)標(biāo)識是否注冊都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。將他人在先使用有一定知名度但沒有注冊的商業(yè)標(biāo)識注冊為商標(biāo)的行為屬于惡意注冊，也應(yīng)禁止。

(二)遵循禁止混淆原則，明確權(quán)利行使界限

對于企業(yè)名稱和商標(biāo)的沖突，客觀上造成相關(guān)公眾對市場主體或商品和

服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)的，既損害了在先權(quán)利人商業(yè)標(biāo)識的“品牌價(jià)值”，也損害了消費(fèi)者利益，擾亂了市場秩序。法院審理商標(biāo)與企業(yè)名稱糾紛案件要注意遵循禁止混淆原則，明確兩者權(quán)利的邊界和使用范圍，避免公眾對相同或相近商業(yè)標(biāo)識的混淆誤認(rèn)。

是否容易對原被告企業(yè)之間的關(guān)系或商品(服務(wù))的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或誤認(rèn)的可能，是判斷在先合法權(quán)利是否被侵害的重要標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，判斷是否產(chǎn)生誤認(rèn)或誤認(rèn)的可能首先要考慮原被告各自使用的商標(biāo)、企業(yè)名稱等文字、圖案或其組合是否相同或近似;兩者的相同或近似是否容易使相關(guān)公眾對原被告之間或商品(服務(wù))之間存在特定關(guān)系造成混淆;是否造成混淆應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)。

商標(biāo)與企業(yè)名稱中的字號是否近似，應(yīng)主要考慮公眾的視覺效果，綜合字形讀音含義進(jìn)行判斷。只要字形讀音之一基本相同并足以使消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源以及不同經(jīng)營者之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系造成誤認(rèn)的，即應(yīng)認(rèn)定為近似，同時(shí)還應(yīng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名程度。

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