商-譽(yù)和商標(biāo)權(quán)的區(qū)別是什么

商-譽(yù)是指“商事主體因其個(gè)體特色、技術(shù)水平、可信度、經(jīng)營(yíng)位置或附隨經(jīng)營(yíng)的其他條件，從而吸引顧客或保有固定客戶進(jìn)而獲得聲望或公眾偏愛(ài)，構(gòu)成無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值表現(xiàn)在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中，高于該主體其他凈資產(chǎn)價(jià)值總和的售假部分即為商-譽(yù)價(jià)值。”

商-譽(yù)具有無(wú)形性、抽象性、財(cái)產(chǎn)性、不穩(wěn)定性、依附性、地域性。商-譽(yù)雖然有價(jià)值，但是商-譽(yù)的特性使其無(wú)法直接成為財(cái)產(chǎn)權(quán)的客體。商-譽(yù)的價(jià)值只能在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中，以高于該主體其他凈資產(chǎn)價(jià)值總和的售價(jià)部分的方式計(jì)算。

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志。商標(biāo)是一個(gè)特定形式的符號(hào)，具有識(shí)別功能。

由于商標(biāo)的特定性，無(wú)形、抽象的商-譽(yù)獲得了具體的載體，使得消費(fèi)者能夠識(shí)別、區(qū)分特定商標(biāo)所應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品。這種區(qū)分功能使商標(biāo)成為承載消費(fèi)者信任關(guān)系的特定對(duì)象，這種信任關(guān)系就是商-譽(yù)。體現(xiàn)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值。將抽象、無(wú)形、不確定的商-譽(yù)熱訂花的固定在商標(biāo)符號(hào)上，該財(cái)產(chǎn)價(jià)值就成為商標(biāo)權(quán)的價(jià)值源泉。商標(biāo)不是智力成果，除了商標(biāo)符號(hào)的特色及其新聞效應(yīng)帶來(lái)的吸引力外，商標(biāo)沒(méi)有專屬于符號(hào)自身的財(cái)產(chǎn)價(jià)值。所以，單純注冊(cè)一個(gè)符號(hào)，不會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值來(lái)源于商-譽(yù)。

商-譽(yù)的特征

1.商-譽(yù)具有非物質(zhì)性。商-譽(yù)是社會(huì)公眾對(duì)商事主體所提供的商品或者服務(wù)內(nèi)在的品質(zhì)聲譽(yù)的認(rèn)可和評(píng)價(jià)，是經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)方式、管理水平和售后服務(wù)等多方面的綜合反映。它作為一種信息體系，存在于社會(huì)公眾的意識(shí)之中，不具有實(shí)體形態(tài)，不以任何形式存在，不占有一定的空間。人們對(duì)它的“占有”不是一種實(shí)在而具體的控制，而表現(xiàn)為認(rèn)識(shí)和利用。商-譽(yù)完全屬于人們主觀上的認(rèn)識(shí)，它看不見(jiàn)，摸不著，甚至也沒(méi)有任何證明其存在的文件，因此，許多人認(rèn)為它是無(wú)形資產(chǎn)中最“無(wú)形”的資產(chǎn)。并且世界各國(guó)已在法律中確認(rèn)了商-譽(yù)的無(wú)形資產(chǎn)的性質(zhì)。

2.商-譽(yù)具有人格性。商-譽(yù)的本質(zhì)是顧客對(duì)商事主體的良好評(píng)價(jià)，表現(xiàn)為一種對(duì)顧客的吸引力。這種良好評(píng)價(jià)是與商事主體自身的關(guān)系十分密切，不能離開(kāi)商事主體而單獨(dú)存在。商-譽(yù)伴隨著商事主體產(chǎn)生和消亡的全過(guò)程，其取得并不需要經(jīng)過(guò)申請(qǐng)、登記、審批、授予等程序。當(dāng)商-譽(yù)權(quán)主體中止后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間重新開(kāi)業(yè)，在那段中止的時(shí)間內(nèi)，雖然商-譽(yù)作為社會(huì)的評(píng)價(jià)客觀存在并沒(méi)有消失，但是商-譽(yù)權(quán)由于權(quán)利主體的缺位而不能存在。由此可見(jiàn)，商-譽(yù)具有人格性基礎(chǔ)，與主體自身的關(guān)系十分密切。此外，商-譽(yù)的產(chǎn)生有很多因素，如先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、科學(xué)的管理方式等，其中經(jīng)營(yíng)者的能力與商-譽(yù)的產(chǎn)生具有重要聯(lián)系，是商-譽(yù)產(chǎn)生的核心因素，這也是商-譽(yù)權(quán)具有人格屬性的一個(gè)重要原因。

3.商-譽(yù)具有財(cái)產(chǎn)性。商-譽(yù)是商事主體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐步建立起來(lái)的良好評(píng)價(jià)，良好的商-譽(yù)是對(duì)客戶的一種吸引力，這種吸引力能給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因而對(duì)于企業(yè)而言，商-譽(yù)本身就有價(jià)值。如果商事主體的商-譽(yù)權(quán)被侵犯，還能請(qǐng)求賠償經(jīng)濟(jì)損失。因此，商-譽(yù)已經(jīng)深化為具有一定價(jià)值形態(tài)的財(cái)產(chǎn)利益，并受到法律的特別保護(hù)。

4.商-譽(yù)具有專有性。即商-譽(yù)是一種非相容的、排他的權(quán)利，只能由商事主體享有，其他不從事商事活動(dòng)的法人不享有商-譽(yù)。而且某個(gè)企業(yè)的商-譽(yù)只能專屬于該企業(yè)，它不能脫離該企業(yè)而單獨(dú)存在。這是因?yàn)椋?譽(yù)的本質(zhì)是對(duì)商事主體的品質(zhì)評(píng)價(jià)，具有明確的指向性，基于這種品質(zhì)評(píng)價(jià)能在顧客與經(jīng)營(yíng)者之間形成一種特定的關(guān)系，這種關(guān)系是難以直接復(fù)制與模仿的。因而商-譽(yù)專屬于產(chǎn)生該商-譽(yù)的企業(yè)，不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓給其他人。

商標(biāo)注冊(cè)的條件

(1)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。這是注冊(cè)商標(biāo)的基本條件，因?yàn)樯虡?biāo)的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標(biāo)具有顯著特征，才能使人們借助于商標(biāo)識(shí)別商品的來(lái)源，在千種百種同類(lèi)商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標(biāo)有顯著特征，就決定了商標(biāo)不是其他的標(biāo)志，同時(shí)又決定了與他人相同的商標(biāo)，或者與他人近似的容易混同的商標(biāo)不能注冊(cè)。

(2)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得的商標(biāo)專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間里取得了專利方面的外觀設(shè)計(jì)權(quán)利，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就不得與此項(xiàng)權(quán)利相沖突。這項(xiàng)規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會(huì)有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

(3)下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；三是，缺乏顯著特征的。上列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，就是因?yàn)椴痪哂酗@著特征；但也不是絕對(duì)的，如果經(jīng)過(guò)使用而取得顯著特征，也是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的。這項(xiàng)規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標(biāo)記無(wú)固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過(guò)使用而獲得的顯著性作為注冊(cè)的條件”。總之，商標(biāo)的顯著特征是其注冊(cè)條件，沒(méi)有顯著特征不能成為商標(biāo)，但是顯著特征可以在使用中獲得。

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