(1)加強商標管理。商標的確權和使用,必須實施依法管理,而這種管理應當是有效的,形成一種適應商標特點的強有力的管理秩序,因此商標立法必須貫徹這項原則。
(2)保護商標專用權。商標法的制定就是要確認商標專用權,保護這種權利,這是商標法律制度的核心,必須將其作為一項立法指導原則。
(3)促使生產、經營者保證商品質量和服務質量。保證質量,這是商標的重要功能之一,但是這種保證功能是與商標的特點結合在一起的,商標表示商品的一定品質,商品品質不佳,人們會循著商標追蹤其來源。在商標法中,將促使商標發揮保證質量的功能作為一項指導原則。
(4)維護商標信譽。商標凝結著商品的信譽和該商品生產經營者的信譽,這種信譽不是憑空獲得的,而是通過許多智力活動與創造性的生產經營而形成的,商標信譽應當受到法律的保護,這與保護商標專用權是一致的,應當作為商標立法的指導原則。
(5)保障消費者的利益。商標有識別性,包括對商品來源的識別和商品品質的識別,商標獲得了消費者信任,商標的所有者就應以誠信的原則維護商標信譽,不得利用商標欺詐消費者,使用商標損害消費者。其他任何人也不得利用商標損害和欺詐消費者。這是商標立法中必須貫徹的一條指導原則。
(6)保障生產、經營者的利益。商標是一種財產權利,依法取得這項權利的,就應受到保護。生產、經營者所依法擁有的商標,以及與之相關的合法權益,在商標法律制度中應當予以承認和加以保護。對于這種合法權益的保護與對消費者利益的保護并不沖突,而對與其他生產、經營者之間關系的調整則是應有的原則。
(7)促進社會主義市場經濟的發展。可以說這是制定商標法的出發點和落腳點,也是中國商標法律制度中所應有的總的原則。商標從商品經濟中產生,在現代經濟中獲得高度發展,是社會主義市場經濟所不可缺少的重要工具,商標權利的產生,商標功能的發揮,商標管理的實施,都應當在法律中體現社會主義市場經濟發展的要求,成為促進發展的積極力量。
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