由于歷史及其他原因，各國(guó)商標(biāo)權(quán)利取得原則有所不同，有使用取得，也有注冊(cè)取得，還有的使用與注冊(cè)取得并行。從商標(biāo)制度的歷史可以看出，最早的商標(biāo)保護(hù)是以商標(biāo)的聲譽(yù)為保護(hù)前提的，而商標(biāo)聲譽(yù)則是通過其使用建立起來的。而后的美國(guó)判例法以及法國(guó)在19世紀(jì)時(shí)的判例理論認(rèn)為，商標(biāo)的使用是取得商標(biāo)權(quán)的前提。1857年法國(guó)的《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》，首次確立了商標(biāo)注冊(cè)制度。到20世紀(jì)初，商標(biāo)注冊(cè)作為產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)的一種新的模式被普遍采納。至此，商標(biāo)的“使用”或“注冊(cè)”成為兩種取得商標(biāo)權(quán)的基本原則。

使用原則是指對(duì)某項(xiàng)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者。而注冊(cè)原則以申請(qǐng)注冊(cè)在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，只有注冊(cè)商標(biāo)才受到商標(biāo)權(quán)保護(hù)。目前，包括中國(guó)在內(nèi)的絕大多數(shù)國(guó)家及地區(qū)的商標(biāo)立法都規(guī)定了商標(biāo)權(quán)經(jīng)由注冊(cè)取得這一原則。另外，一些國(guó)家的實(shí)踐表明，商標(biāo)保護(hù)上的注冊(cè)原則與使用原則可以共存于一個(gè)國(guó)家的法律制度之中。正是由于各國(guó)商標(biāo)取得原則的這些不同特點(diǎn)，商標(biāo)在不同國(guó)家被搶注成為可能。例如：A國(guó)商標(biāo)取得采用的是使用原則，而B國(guó)為注冊(cè)原則，A國(guó)商標(biāo)權(quán)人很可能沒有注冊(cè)意識(shí)，則可能導(dǎo)致A國(guó)的商標(biāo)在B國(guó)被搶注。即使C國(guó)與B國(guó)都采用注冊(cè)原則，C國(guó)企業(yè)若缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，同樣可能導(dǎo)致其商標(biāo)在B國(guó)被搶注。

2.大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)國(guó)際大市場(chǎng)的觀念差，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱，忽略了對(duì)自己精心經(jīng)營(yíng)的品牌的保護(hù)，給他人以可乘之機(jī)

這些一直默默耕耘、辛勤培育著自己品牌的中國(guó)企業(yè)，從沒有想到過在國(guó)外市場(chǎng)中會(huì)有人覬覦自己的商標(biāo)，當(dāng)他們終于鼓起勇氣“走出去”的時(shí)候，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己辛辛苦苦創(chuàng)立起來的品牌已經(jīng)另有所屬。中國(guó)內(nèi)地知名商標(biāo)搶注清單己觸目驚心：“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注：“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國(guó)被搶注：“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)、英國(guó)被搶注;天津麻花商標(biāo)“桂發(fā)祥十八街”、北京醬菜老字號(hào)品牌“六必居”在加拿大被搶注;百年老字號(hào)“同*堂”、河南著名白酒品牌“杜-康”在日本被搶注、在中國(guó)被列為“國(guó)寶級(jí)”保護(hù)的“一得閣”墨汁等在日本被搶注;此外，還有“安-踏”、“六神”、“雕牌”、“小護(hù)士”等品牌在香港被搶注。

國(guó)外企業(yè)搶注國(guó)內(nèi)著名商標(biāo)是為了在國(guó)際市場(chǎng)中削弱中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)的著名品牌在哪個(gè)國(guó)家被搶注，將意味著失去這個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。而重新注冊(cè)商標(biāo)，重新塑造一個(gè)品牌再進(jìn)入這個(gè)國(guó)家，將花費(fèi)極大的代價(jià)，從而造成企業(yè)國(guó)際戰(zhàn)略成本的上升，同樣將削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，**志高空調(diào)在印度尼西亞被搶注，搶注方開價(jià)3萬美金，大大增加了該企業(yè)進(jìn)入印尼市場(chǎng)的成本。而2004年**集團(tuán)的英文商標(biāo)“HiSense”被**西*子與博-世的合資公司博-世-西*子(簡(jiǎn)稱博-西)在德國(guó)搶注。**電子的中英文“螢火蟲(Firefly)”商標(biāo)，被西*子旗下公司歐*朗在**電子尚未涉足的18個(gè)歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家搶注，**電子的產(chǎn)品因此無法進(jìn)入這些國(guó)家。

正是由于國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱，忽視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的優(yōu)秀品牌被外國(guó)企業(yè)搶先注冊(cè)，占為己有，致使中國(guó)企業(yè)不僅難以進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，原有的市場(chǎng)份額也被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，這是中國(guó)企業(yè)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)過程中的一個(gè)沉痛教訓(xùn)。

3.最重要的是我們不善于運(yùn)用法律武器保護(hù)自身權(quán)益，這就導(dǎo)致不僅事先不設(shè)防，事后也無補(bǔ)救，損失自然慘重

商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度是通過授予商標(biāo)權(quán)人使用申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，來標(biāo)示其商品或服務(wù)(以區(qū)別于其他人提供的商品或服務(wù))的獨(dú)占權(quán)，或者是許可他人有償使用，來實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益。自1804年法國(guó)頒布的《拿破侖民法典》，第一次肯定了商標(biāo)權(quán)應(yīng)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)同樣受到保護(hù)。到本世紀(jì)初，大多數(shù)國(guó)家以立法形式確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，且相關(guān)制度日趨完備。再到1883年，由比利時(shí)，西班牙等國(guó)發(fā)起，在巴黎締結(jié)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，1891年4月14日，在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的基礎(chǔ)上，締結(jié)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》(簡(jiǎn)稱《馬德里協(xié)定》)，1973年簽署《商標(biāo)注冊(cè)條約》，GATT“烏拉圭回合談判”于1994年簽署《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)進(jìn)入一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。這是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的客觀要求，也是全球經(jīng)濟(jì)一體化的必然體現(xiàn)。

在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的形勢(shì)下，對(duì)知識(shí)資源的創(chuàng)造、占有和運(yùn)用，已經(jīng)成為各國(guó)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升綜合國(guó)力的關(guān)鍵因素。然而，因?yàn)槿狈?duì)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)規(guī)定的了解，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中遇到了很多難題，甚至有的企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題處理不當(dāng)而與當(dāng)?shù)貓?zhí)法人員發(fā)生沖突，造成嚴(yán)重后果。這就要求中國(guó)企業(yè)認(rèn)真研究國(guó)際慣例，掌握國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，這樣，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)成為贏家。