(一)自身行為的損害

馳-名商標(biāo)就象受到公眾更多關(guān)注的名人，“愛(ài)之深，恨之切”，公眾的表現(xiàn)可以成就它，但某些細(xì)小的行為瑕疵都將被放大，而影響該名人的整體形象。“冠生園”是個(gè)老字號(hào)，具有悠久的歷史，一直受到人們的鐘-愛(ài)。但是南京的冠生園卻不注重這種商標(biāo)信譽(yù)的維護(hù)，使用陳年老餡制作月餅，被暴光以后，人們對(duì)該月餅避之惟恐不及，就這一次制假事件，使其商標(biāo)的價(jià)值大打折扣，直接導(dǎo)致該公司破產(chǎn)，甚至殃及無(wú)辜的上海“冠生園”。安徽的著名商標(biāo)“wanmaomao”因?yàn)榛厥贞惸甑聂兆痈陌b出售，被撤銷(xiāo)了著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。企業(yè)為了短期利益，不惜損害多年積累的商譽(yù)，將直接導(dǎo)致商標(biāo)的死亡，所以馳-名商標(biāo)一定倍加注重自身的形象維護(hù)。

(二)他人傍名牌的損害

“培羅-蒙”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代，“培羅-蒙，半個(gè)多世紀(jì)的驕傲”這一廣告詞就已譽(yù)滿(mǎn)上海。“培羅-蒙”也被認(rèn)定為馳-名商標(biāo)。但后來(lái)市場(chǎng)上有個(gè)“羅-蒙”西服，較之“培羅-蒙”或“培羅-蒙beromon”商標(biāo)，“羅-蒙”與“**romon”商標(biāo)少了一個(gè)“培”字以及“be”二個(gè)字母，兩者整體印象十分近似，“羅-蒙”顯然有傍名牌之嫌疑，但是“培羅-蒙”商標(biāo)注冊(cè)人竟然對(duì)此熟視無(wú)睹，置如罔聞，沒(méi)有采取積極的措施制止，上海的許多大商廈內(nèi)，“培羅-蒙beromon”專(zhuān)賣(mài)屋和“**bomon”專(zhuān)賣(mài)屋同層設(shè)置比肩而立。“羅-蒙”作為后發(fā)使用商標(biāo)，在“培羅-蒙”寬容下，因?yàn)楹蟀l(fā)使用而使該商標(biāo)產(chǎn)生了顯著性，并因此榮登馳-名商標(biāo)榜。本人問(wèn)過(guò)很多人都只知道有“羅-蒙”西服，卻不知道“培羅-蒙”才是最早的名牌，傍名牌者自己成了名牌，而被傍的“培羅-蒙”這個(gè)馳-名商標(biāo)反而被認(rèn)為是傍名牌者。這是“培羅-蒙”不注意維護(hù)自己的惡果。馳-名商標(biāo)除需要企業(yè)自身細(xì)心呵護(hù)之外，還要認(rèn)真抵御來(lái)自外界的各種干擾，尤其要防止傍名牌。

(三)被詞典好心收錄為詞條

深圳特區(qū)報(bào)《晶報(bào)》有一篇題為《google走進(jìn)世界最權(quán)威詞典之后》的文章。該文寫(xiě)道：“google走進(jìn)了據(jù)稱(chēng)是世界上最權(quán)威英語(yǔ)詞典之一的《韋氏大學(xué)詞典》。當(dāng)然，該詞典不是把google當(dāng)成一個(gè)搜索引擎公司，而是當(dāng)做動(dòng)詞收錄進(jìn)來(lái)，意指在網(wǎng)絡(luò)上搜索。google公司的老板有理由為此感到高興——一個(gè)公司創(chuàng)造了一個(gè)通用的詞語(yǔ)，它的意義就已經(jīng)超越了經(jīng)濟(jì)層面。”這位作者非常的可愛(ài)，認(rèn)為這么大的餡餅掉在google公司頭上，甚至懷疑“google公司是不是把廣告找上了詞典，正如他們也把付錢(qián)的信息放到搜索頁(yè)面的前面那樣。”但是google公司顯然不這么認(rèn)為，據(jù)外電報(bào)道，google公司已發(fā)出信函，請(qǐng)他們不要把它的名字當(dāng)作動(dòng)詞使用。google公司在信中說(shuō)：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業(yè)資產(chǎn)，因此我們希望人們?cè)谑褂盟鼤r(shí)保留它的意義和完整性。”自己的商標(biāo)因?yàn)橛忻痪庍M(jìn)字典、藥典或其他工具類(lèi)書(shū)籍中當(dāng)成通用名稱(chēng)并不是件好事。商標(biāo)因?yàn)檫^(guò)于有名被編進(jìn)字典當(dāng)成詞條，將使該商標(biāo)成為通用名詞，而徹底毀滅商標(biāo)，這對(duì)馳-名商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)是巨大的損失，所以有的國(guó)家法律賦予馳-名商標(biāo)所有人具有字典更正的權(quán)利。即如果自己的商標(biāo)被字典收錄，變成一個(gè)通用名詞，那么馳-名商標(biāo)權(quán)利人可以向法院起訴要求字典進(jìn)行更正。這也是當(dāng)?shù)弥约旱纳虡?biāo)被編進(jìn)字典，google公司立刻向媒體發(fā)表聲明的原因。

(四)太過(guò)有名成為通用名稱(chēng)

里昂)這兩個(gè)馳-名商標(biāo)在我國(guó)退化為越野車(chē)、氟制冷劑通用名稱(chēng)的故事。這種故事在我國(guó)也有發(fā)生，“21金維他”、“竹葉青”等曾產(chǎn)生過(guò)商標(biāo)與商品通用名稱(chēng)的爭(zhēng)論。來(lái)看一個(gè)訴訟案例：艾格福(天津)有限公司為“敵殺死”商標(biāo)合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠(chǎng)擅自印制“敵殺死”標(biāo)簽，生產(chǎn)“敵殺死”農(nóng)藥，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。艾格福(天津)有限公司請(qǐng)求法院判令其停止侵權(quán)。而被告則稱(chēng)中國(guó)化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中溴氧菊脂的商標(biāo)名稱(chēng)記載為“敵殺死”，農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊(cè)》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱(chēng)為敵殺死。被告進(jìn)而聲稱(chēng)，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已實(shí)際成為了農(nóng)藥的通用名稱(chēng)，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱(chēng)方式使用，不構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵害。

新的產(chǎn)品以及具有高度馳-名性的產(chǎn)品，最可能被大-眾接受為該商品的通用名稱(chēng)。馳-名商標(biāo)成為通用名稱(chēng)，顯著性完全喪失，從而使其不再具有商標(biāo)基本的區(qū)分功能。對(duì)權(quán)利人而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難，權(quán)利人所付出巨大財(cái)力和智慧創(chuàng)造出的商標(biāo)價(jià)值將不復(fù)存在。