由學(xué)校通知收看，適合中小學(xué)生的“北京大學(xué)專家專題電視講座”，實(shí)際卻為推銷光盤書籍的廣告。在名牌大學(xué)的旗幟下，這場(chǎng)商業(yè)秀已“風(fēng)靡”大江南北，參加“講座”學(xué)習(xí)的學(xué)生、家長(zhǎng)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。

????教師節(jié)作業(yè)：“看廣告，寫體會(huì)”

????下午４點(diǎn)不到，錢方在浙江湖州市吳興區(qū)某學(xué)校門口等著兒子放學(xué)。談起不久前的一次特殊作業(yè)，錢方一臉苦笑：

????“９月８日是星期五，上初一的兒子從學(xué)校帶回一份通知單，說(shuō)周日是教師節(jié)，要求我們?cè)缟弦黄鹗湛幢本┐髮W(xué)專家電視講座，是關(guān)于怎樣提高學(xué)習(xí)效率的，并且要寫體會(huì)，上交給老師。通知單說(shuō)，講座在湖州電視臺(tái)９月１０日早上６點(diǎn)１０分播出，適合中小學(xué)生。還特別注明，需要家長(zhǎng)陪同一起觀看，并做好筆記。”

????同在等候放學(xué)的其他家長(zhǎng)顯然也對(duì)這次共同作業(yè)印象深刻。“講座并沒有任何實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，先是蜻蜓點(diǎn)水般羅列一些記憶法的名稱，大量時(shí)間都用在宣傳一種統(tǒng)稱為‘超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法’的優(yōu)點(diǎn)上，沒有一句提到如何具體提高學(xué)習(xí)效率。”

????“節(jié)目一開場(chǎng)，主持人就強(qiáng)調(diào)，專家講座是在北京大學(xué)的百年講堂里進(jìn)行的。隨后就請(qǐng)上一位叫董開亮的老師。董老師表示，超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法是根據(jù)美國(guó)哈佛大學(xué)和日本東京大學(xué)的理論，結(jié)合北大和清華高考狀元的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來(lái)的一種學(xué)習(xí)方法。”

????“講座中，另一位董老師用一分鐘時(shí)間麻利地正背、倒背出屏幕上的幾十個(gè)數(shù)字，還依順序一一背出了學(xué)生們報(bào)出的幾十個(gè)詞語(yǔ)。臺(tái)下掌聲經(jīng)久不息。”

????“董老師話鋒一轉(zhuǎn)，之所以能在一分鐘內(nèi)速記，是因?yàn)閷W(xué)過(guò)‘超強(qiáng)記憶法’的緣故，有關(guān)資料都在他編著的光盤和書籍中，各位家長(zhǎng)可以將相關(guān)的碟片和書籍買回家去，每套優(yōu)惠銷售。電視中馬上出現(xiàn)了家長(zhǎng)們拿著錢一擁而上的搶購(gòu)畫面。電視屏幕下方，該資料的銷售地址開始不停地滾動(dòng)播出。湖州的優(yōu)惠價(jià)格好像是近１５０元。”

????“這不是徹頭徹尾的廣告么？讓學(xué)生和家長(zhǎng)一起收看，明擺著想讓我們掏錢買碟片。”家長(zhǎng)們無(wú)奈地說(shuō)。

????學(xué)校說(shuō)背黑鍋 教育局稱上當(dāng)

????名校講座變廣告，演的當(dāng)然不是獨(dú)角戲。據(jù)記者了解，湖州市很多學(xué)校都布置過(guò)這種離奇的“作業(yè)”，然而一些學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)卻矢口否認(rèn)。一些班主任老師感到很委屈，“是教育局發(fā)文要求的，我們以為主管部門認(rèn)可的講座，應(yīng)該對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)有幫助，就把相應(yīng)事項(xiàng)布置下去了，根本就沒想到是推銷廣告。”

????在某校教導(dǎo)處的一個(gè)角落里，記者看到了家長(zhǎng)們的反饋單，家長(zhǎng)們居然一致高度贊揚(yáng)了這次“專家講座”，“好評(píng)如潮”。很多家長(zhǎng)留言說(shuō)：“感謝上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)教育的關(guān)心！”有家長(zhǎng)則是洋洋灑灑寫了近千字，稱受益無(wú)窮。更多的家長(zhǎng)在列舉種種感嘆后，特別注明“我們也要買！”

????在德清縣教育網(wǎng)上，“關(guān)于安排學(xué)生在家按時(shí)收看北京大學(xué)專家‘關(guān)于怎樣提高學(xué)習(xí)效率’的講座的通知”至今還懸掛著。

????“對(duì)講座的具體內(nèi)容我們并不知情，我們只是批轉(zhuǎn)了市電視臺(tái)通知而已。”德清縣教育局基礎(chǔ)教育科負(fù)責(zé)人表示。

????湖州市教育局辦公室負(fù)責(zé)人說(shuō)，“事后我們才知道上當(dāng)了。經(jīng)了解，一個(gè)廣告業(yè)務(wù)主任未經(jīng)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)許可，擅自蓋上了市電視臺(tái)的公章。”

????假冒北大專家興風(fēng)作浪

????有關(guān)部門一路綠燈，受到家長(zhǎng)“熱捧”的專家到底與北大有什么聯(lián)系呢？

????據(jù)“認(rèn)真學(xué)習(xí)過(guò)講座”的家長(zhǎng)表示，“電視里出鏡的‘北大’專家為董開亮教授，是為北京學(xué)海橋文化傳播中心的超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法吆喝的。” #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

????在學(xué)海橋中心的網(wǎng)站上，一幅北京大學(xué)的校門圖片放在醒目位置，上面注明“超強(qiáng)記憶法帶你走進(jìn)……”。網(wǎng)站介紹說(shuō)，學(xué)海橋辦公地點(diǎn)在北京大學(xué)資源大廈，成立于２００４年７月，是一家從事學(xué)習(xí)教育研究、超強(qiáng)記憶課程教育等為一體的文化機(jī)構(gòu)。其中，超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法的主編就是董開亮，碟片由北大音像出版社出版。

????而據(jù)北京大學(xué)校長(zhǎng)辦公室答復(fù)，處處暗示學(xué)海橋中心并不歸北大所屬，在校教師名單中查無(wú)“董開亮”其人。

????北大校長(zhǎng)法律顧問(wèn)辦公室陸忠行律師表示：“超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法的確是北大音像出版社出版的，學(xué)海橋中心與出版社是銷售代理關(guān)系，學(xué)校沒有授權(quán)該中心以北大名義從事任何活動(dòng)。具體情況有待督察部門查明。”

????北大音像出版社有關(guān)工作人員卻告訴記者，無(wú)法查詢到超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法的相關(guān)出版信息。

????對(duì)董開亮這個(gè)名字，媒體并不陌生。據(jù)１９９９年的今晚報(bào)報(bào)道，天津曾上演一場(chǎng)“免費(fèi)速算講座，實(shí)為兜售光盤”的騙局，主角之一就是現(xiàn)在的“北大專家”董開亮。

????“幾年之后，同一個(gè)名字繼續(xù)出現(xiàn)在免費(fèi)講座中，只不過(guò)旗幟換成了北大，產(chǎn)品變成了超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法。”

????何以四兩撥千斤？

????記者了解到，以北大專家講座名義推銷“超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法”不僅發(fā)生在湖州。從去年以來(lái)，溫州、寧波、杭州、嵊州、麗水市等地都有發(fā)生。而浙江只是“北大專家講座”的一站。“超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法”的足跡東至江蘇、浙江，西至四川、甘肅，南至福建、廣東，北至東北三省。

????假冒“北大專家講座”何以掀起全國(guó)范圍內(nèi)的“學(xué)習(xí)”熱潮？因?yàn)椤爸v座”都是和有關(guān)主管部門緊密聯(lián)系的。有教育局發(fā)通知的，也有電視臺(tái)發(fā)通知的。更有甚者，某省教育廳向全省中小學(xué)發(fā)出通知，要求學(xué)生家長(zhǎng)收看“北大專家講座”。一聽是與“北大”有關(guān)，對(duì)名校迷信的家長(zhǎng)也消除了戒心。

????其實(shí)，推銷手段并非沒有一點(diǎn)破綻。被區(qū)縣教育局奉為“圣旨”的“播出證明”，落款為湖州電視臺(tái)，蓋的卻是另一個(gè)公章：湖州市廣播電視總臺(tái)電視廣告中心。如果不認(rèn)真甄別，其中的“電視廣告中心”還真看不清楚。很明顯，“證明”的內(nèi)容是電視廣告，卻被有意混淆成名校講座，第一道關(guān)卡在廣告費(fèi)攻勢(shì)下失守。

????假冒北大，還要頂替身份。德清縣教育局一官員回憶：“這份材料大約是在９月７日，一位自稱是湖州電視臺(tái)工作人員的男子送到科室的。”無(wú)獨(dú)有偶，嵊州市教體局某官員說(shuō)，４月底一個(gè)自稱是浙江某電視臺(tái)的工作人員向教體局提供了一張播放證明單。

????而有關(guān)電視臺(tái)向記者表明，他們播出的是廣告，從未派出人員派發(fā)通知單。

????據(jù)了解，“北大專家講座”在各地的播放時(shí)間有個(gè)規(guī)律，就是休息日的空閑時(shí)段。如湖州是周日的６點(diǎn)１０分，嵊州是“五一”節(jié)當(dāng)天的５點(diǎn)１０分。這個(gè)時(shí)間段廣告價(jià)格超低，學(xué)生家長(zhǎng)都在家，集中通知收看后信息傳達(dá)率高。

????“北大專家講座”每到一地，均在當(dāng)?shù)貢赇N售一天“超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法”，家長(zhǎng)搶購(gòu)成風(fēng)。在江蘇省某售書現(xiàn)場(chǎng)，還有佩戴“北京大學(xué)”校徽、自稱是北大實(shí)習(xí)生的人在促銷。有老師算了筆賬，一套“超強(qiáng)記憶學(xué)習(xí)法”不過(guò)三張光盤、一本學(xué)習(xí)手冊(cè)，售價(jià)卻在１３０元以上，每套利潤(rùn)在百元以上。在廣州，更曾創(chuàng)下一天狂銷１．８萬(wàn)套的紀(jì)錄。(胡雪良)