目前，我國大部分零售企業都會向消費者贈送禮品或現金券（或提貨單），這些都會計入營業費用核算。這種待遇不僅使零售企業多繳納增值稅，也容易讓稅務稽查人員認為不允許自己從企業所得稅的第一線繳納，從而認定逃稅。甚至認為企業免費給客戶，對于客戶來說是意外所得，企業也有代扣個人所得稅的義務。這將給企業帶來更多的涉稅風險。我們將案例分析設置為：

1。目前，企業的會員積分反饋方案② 積分達到299分的會員可以兌換價值30元的精美禮品

分析：由于返利性質在企業的獎金返利規則中沒有定義為“銷售折扣”，而是表述為“獎金禮品”，國稅部門可以將其解釋為“免費贈品”，按照增值稅和所得稅的規定，必須視為銷售，按企業所得繳納增值稅和企業所得稅，即積分折扣不能扣除商品價格的增值稅產值，多交增值稅，而不能在所得稅前繳納，導致多交企業所得稅，甚至代客戶繳納客戶個人所得稅；根據《關于增值稅若干具體問題的規定》（國稅發[1993]154號）和《國家稅務總局關于所得稅計征中如何處理企業銷售折扣問題的批復》（國稅函[1997]472號），國家稅務部門可以規定“折扣與銷售額在同一張發票上的，可以扣除”，“折扣單獨開具的，不能扣除”，因為企業會員手冊沒有規定如何開具發票，無法解釋“折扣和銷售額在同一張發票上”，因此增值稅和所得稅很難得到稅務稽查人員的認可。建議企業會員積分反饋方案

1。擁有199點積分的會員可以兌換價值20元的優惠券

根據《增值稅具體問題規定》（國稅發[1993]154號），“納稅人以折扣方式銷售貨物的，同一發票上分別標明銷售額和折扣金額的，增值稅可按折扣銷售額征收；如果折扣是單獨開發票的，無論財務上如何處理，折扣都不應從銷售額中扣除。”可以認為，稅務局限定的折扣從稅基中扣除的條件是銷售額和折扣額相同，并在發票上分別注明。因此，建議折扣券的使用范圍與原提單相同，但會員積分的返利性質明顯屬于“折扣銷售”，符合增值稅和所得稅的規定，也符合國家稅務總局的內部規范性文件。因此，可扣除應稅銷售收入，減少相應的增值稅和所得稅

上述規劃方案不僅適用于零售企業會員卡積分的返利操作，也適用于零售企業“滿時免費”的促銷操作方案。目前，各企業普遍采用的促銷方案，如100元送30元現金券，68元送百貨20元現金券，將發放的優惠券金額計入店面促銷費用，或先列出交易情況，再向供應商收取費用（扣除增值稅）結清賬目；在財務處理中，優惠券的全額將計入銷售收入并繳納增值稅。但實際上，零售促銷打折是零售企業為擴大銷量而變相做出的價格讓步。按照上述稅收處理思路，我們可以在“滿額時免費”的促銷活動中，用折扣券代替現金券（避稅時以為是免費的），并向客戶說明此券等同于現金券；并告知客戶發票規則，以便在財務處理中扣除應納稅銷售收入和增值稅銷項