[內(nèi)容摘要]市場(chǎng)混淆行為中“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題的研究對(duì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法和實(shí)踐活動(dòng)有重要意義。本文從忽視市場(chǎng)混淆行為中“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題的原因出發(fā)，探討了認(rèn)定市場(chǎng)混淆行為時(shí)如何理解和把握“購(gòu)買(mǎi)者”誤認(rèn)的問(wèn)題，并從“購(gòu)買(mǎi)者”的角度對(duì)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條進(jìn)行了分析，提出了該條具體的修改建議。

[關(guān)鍵詞]不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，市場(chǎng)混淆行為，購(gòu)買(mǎi)者

我國(guó)市場(chǎng)交易中的有些競(jìng)爭(zhēng)者為了謀求自身的利益而以假冒、仿冒的手段來(lái)侵害合法經(jīng)營(yíng)者的利益，通過(guò)搭別人的“便車(chē)”來(lái)銷(xiāo)售自己的商品，造成了市場(chǎng)混淆，這種市場(chǎng)混淆行為具有巨大的社會(huì)危害性，各國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法均將市場(chǎng)混淆行為作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為予以禁止。我國(guó)對(duì)市場(chǎng)混淆行為的規(guī)制主要體現(xiàn)在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條上，即“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：（1）假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；（2）擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品；（3）擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；（4）在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。”雖然我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也禁止市場(chǎng)混淆行為，但更多是將法律規(guī)制的重點(diǎn)放到“假冒”或“仿冒”的行為上，相對(duì)缺乏對(duì)市場(chǎng)混淆行為中的“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題進(jìn)行研究。當(dāng)我們?nèi)狈?duì)“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題進(jìn)行研究時(shí)，市場(chǎng)混淆行為作為典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有時(shí)就很難準(zhǔn)確與侵權(quán)行為進(jìn)行區(qū)分，從而造成我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條立法上的不完善和執(zhí)法的不到位。

因此，本文試圖通過(guò)對(duì)市場(chǎng)混淆行為中的“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題進(jìn)行研究來(lái)為競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)混淆行為的執(zhí)法實(shí)踐提供參考性意見(jiàn)，并對(duì)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條的修改提出立法建議。

一、忽視市場(chǎng)混淆行為中“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題的原因

“購(gòu)買(mǎi)者”雖然是認(rèn)定市場(chǎng)混淆行為是否成立的一個(gè)非常關(guān)鍵的要素，但我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的立法、執(zhí)法和理論研究中對(duì)“購(gòu)買(mǎi)者”問(wèn)題并未給予充分的關(guān)注，其主要原因在于：第一，“購(gòu)買(mǎi)者”缺乏市場(chǎng)混淆行為的關(guān)注

“購(gòu)買(mǎi)者”作為一個(gè)獨(dú)立的法律主體，首先關(guān)注的是自己的權(quán)益，因此，在市場(chǎng)混淆行為中，“購(gòu)買(mǎi)者”的權(quán)益如果沒(méi)有因?yàn)槭袌?chǎng)混淆行為受到損害，他本身對(duì)市場(chǎng)混淆行為并不關(guān)注；但即使“購(gòu)買(mǎi)者”的權(quán)益因?yàn)槭袌?chǎng)混淆行為受到侵害，如果他在不借助反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的前提下?lián)碛衅渌母奖愫透浞值木葷?jì)渠道，“購(gòu)買(mǎi)者”對(duì)市場(chǎng)混淆行為仍然不會(huì)非常關(guān)注。現(xiàn)實(shí)的情況是，市場(chǎng)混淆行為中的“購(gòu)買(mǎi)者”利益并不一定會(huì)受到損害，而即使受到了損害，也可以通過(guò)《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等許多法律對(duì)自己的受損的權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，因此，“購(gòu)買(mǎi)者”并不特別關(guān)注某個(gè)假冒或仿冒行為到底是不是市場(chǎng)混淆行為。