[內容摘要]市場混淆行為中“購買者”問題的研究對反不正當競爭法的立法和實踐活動有重要意義。本文從忽視市場混淆行為中“購買者”問題的原因出發，探討了認定市場混淆行為時如何理解和把握“購買者”誤認的問題，并從“購買者”的角度對我國《反不正當競爭法》第5條進行了分析，提出了該條具體的修改建議。

[關鍵詞]不正當競爭行為，市場混淆行為，購買者

我國市場交易中的有些競爭者為了謀求自身的利益而以假冒、仿冒的手段來侵害合法經營者的利益，通過搭別人的“便車”來銷售自己的商品，造成了市場混淆，這種市場混淆行為具有巨大的社會危害性，各國的反不正當競爭法均將市場混淆行為作為不正當競爭行為予以禁止。我國對市場混淆行為的規制主要體現在《反不正當競爭法》第5條上，即“經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：（1）假冒他人的注冊商標；（2）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；（3）擅自使用他人的企業名稱或姓名，引人誤認為是他人的商品；（4）在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示。”雖然我國的《反不正當競爭法》也禁止市場混淆行為，但更多是將法律規制的重點放到“假冒”或“仿冒”的行為上，相對缺乏對市場混淆行為中的“購買者”問題進行研究。當我們缺乏對“購買者”問題進行研究時，市場混淆行為作為典型的不正當競爭行為有時就很難準確與侵權行為進行區分，從而造成我國《反不正當競爭法》第5條立法上的不完善和執法的不到位。

因此，本文試圖通過對市場混淆行為中的“購買者”問題進行研究來為競爭執法機構對市場混淆行為的執法實踐提供參考性意見，并對我國《反不正當競爭法》第5條的修改提出立法建議。

一、忽視市場混淆行為中“購買者”問題的原因

“購買者”雖然是認定市場混淆行為是否成立的一個非常關鍵的要素，但我國《反不正當競爭法》的立法、執法和理論研究中對“購買者”問題并未給予充分的關注，其主要原因在于：第一，“購買者”缺乏市場混淆行為的關注

“購買者”作為一個獨立的法律主體，首先關注的是自己的權益，因此，在市場混淆行為中，“購買者”的權益如果沒有因為市場混淆行為受到損害，他本身對市場混淆行為并不關注；但即使“購買者”的權益因為市場混淆行為受到侵害，如果他在不借助反不正當競爭法的前提下擁有其他的更方便和更充分的救濟渠道，“購買者”對市場混淆行為仍然不會非常關注。現實的情況是，市場混淆行為中的“購買者”利益并不一定會受到損害，而即使受到了損害，也可以通過《民法通則》、《產品質量法》、《消費者權益保護法》等許多法律對自己的受損的權益進行保護，因此，“購買者”并不特別關注某個假冒或仿冒行為到底是不是市場混淆行為。