如何理解商標(biāo)的定義

什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費(fèi)者通過(guò)這種標(biāo)記，識(shí)別或者確認(rèn)該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對(duì)商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。

在中國(guó)商標(biāo)法中，對(duì)商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與?他人的商品區(qū)別開來(lái)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項(xiàng)界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。

對(duì)于商標(biāo)，有一個(gè)科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說(shuō)應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)有科學(xué)的、符合實(shí)際的認(rèn)識(shí)，否則就有可能貶低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，甚至是否定商標(biāo)應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷史上若干事實(shí)可以引為教訓(xùn)。所以正確地認(rèn)識(shí)商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要起點(diǎn)。

對(duì)于商標(biāo)的產(chǎn)生，應(yīng)當(dāng)注意以下事實(shí)：

(1)商標(biāo)產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標(biāo)記，僅僅是作為其制作者或所有人的標(biāo)記;而當(dāng)有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標(biāo)記，便是應(yīng)運(yùn)而生的商標(biāo)。

(2)商標(biāo)產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的過(guò)程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達(dá)，同類商品有了多個(gè)生產(chǎn)者，商品市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商標(biāo)的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標(biāo)從初期出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)發(fā)展，趨于成熟，是一個(gè)歷史的過(guò)程，商標(biāo)的定義是一個(gè)歷史的概念，不是從初始到當(dāng)代一直如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于發(fā)展的過(guò)程中來(lái)認(rèn)識(shí)它的出現(xiàn)及其后的演變。中國(guó)在宋代就有白兔商標(biāo)等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進(jìn)一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀(jì)，由于商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，商標(biāo)作用得以發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用達(dá)到了新的高度。今天在中國(guó)或是在許多國(guó)家中，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)以及商標(biāo)制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系的，認(rèn)識(shí)歷史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視它的價(jià)值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。

(3)商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過(guò)程，也是商標(biāo)定義逐漸形成的過(guò)程。在發(fā)展中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來(lái)，而是在實(shí)踐中逐步為人們所認(rèn)識(shí)。人們只應(yīng)依據(jù)商標(biāo)的特點(diǎn)去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價(jià)值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標(biāo)只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段;使用商標(biāo)不僅是表明商品的來(lái)源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征;商標(biāo)不僅是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己的商品所作的標(biāo)記，而且還發(fā)展為一種自我救濟(jì)手段，即在法律保護(hù)下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。

總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實(shí)，就是應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的商標(biāo)，認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。

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