在社會上,很多人把馳名商標看成是一種評出來的“名牌”,能為企業鍍上一層金,是促銷的手段,尤其是一些企業,產品沒銷路,不是從苦練內功、開拓市場上下功夫，而期望借助“馳名商標”，在短時間擴大產品知名度，提高產品信譽。甚至有些規模、效益都不錯的企業，也對馳名商標趨之若鶩，以追求其廣告效應。因此，對馳名商標我們應有清醒、正確的認識。

事實上，馳名商標可以從兩個方面加以解釋，一是事實上的，二是法律上的。事實上的馳名商標是客觀存在的，是不以哪個部門的意志為轉移的，比如說“**可樂”就是實實大大的馳名商標;而法律上的馳名商標是為保護那些有較高知名度商標免受不法侵害的法律救濟，它是依認定而來的;認定是前提，保護是目的。認定“馳名商標”是必要的法律程序。

認定馳名商標的目的是為了保護馳名商標。因此，認定馳名商標的前提是該商標遇到不法侵害，即存在法律訴求，才能申請認定馳名商標，以獲得擴大保護;主要體現在以下三個方面：

將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標注冊人利益的，由國家工商行政管理局駁回其注冊申請;申請人不服的，可以向國家工商行政管理局商標評審委員會申請復審;已經注冊的，自注冊之日起五年內，馳名商標所有人可以請求國家工商行政管理局商標評審委員會予以撤銷，但惡意注冊的不受時間限制。

將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似商品上，且會暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯系，從而可能使馳名商標所有人的權益受到損害的，馳名商標所有人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以制止。

自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關撤銷。

商標局為了加強對馳名商標的廣大保護，在審查、異議、案件處理等程序中，在一定范圍內已對馳名商標予以擴大保護，這在很大程序上的避免了上述前兩種情況的出現。

第三種情形是目前較為突出的。例如，“回力”商標是商標局1999年認定的馳名商標，但在浙江瑞安、文城、甌海有三家制鞋公司以“回力”為企業字號，并生產假冒“回力”商標的產品，引起了消費者的誤認。國家工商局已發文要求溫州市工商局撤銷了這三家企業的字號并禁止冒用回力商標。

馳名商標還可獲得國際間相互保護，《巴黎公約》第六條之二規定了成員國保護馳名商標的義務。這對我人來說，既是義務，又是權利。我國已對一些國外馳名商標進行了有效的保護，贏得了稱贊。如，在上海有家未經奔-馳公司授權的“奔-馳汽車維修公司”，車間停放的車輛絕大部分是奔-馳汽車，在公司櫥窗、汽車維修合約上也多處使用“奔-馳”商標，足以使消費者產生混淆。工商部門依法撤銷了該企業名稱，保護了外商權益。同時，我國認定的馳名商標在國外得到了相應的保護。在如“森-達”認定為馳名商標之前，在澳大利和臺灣等國家和地區遭到商標搶注。“森-達”認定為馳名商標后，問題得到解決。“鳳凰”被認為馳名商標后，在美國、印尼的搶注商標轉讓給**股份有限公司。此類案例不勝枚舉。*馳名商標之所以成為人們關注的熱點，因為起到了其他法規所沒有的擴大保護作用。認識馳名商標的性質和作用，將有助于企業正確運用法律手段維護自己的合法權益，進一步開拓國內外市場。u001a