傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)中，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者都有義務(wù)對廣告主查驗(yàn)有關(guān)證明文件和核實(shí)廣告內(nèi)容，對于內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。那么對于網(wǎng)絡(luò)廣告，這些義務(wù)都?xì)w于了廣告發(fā)布者(就是網(wǎng)站)，很顯然因發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，網(wǎng)站是不是也要按照《廣告法》的規(guī)定，在明知或應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，才應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。就此筆者特意登錄到網(wǎng)上作了個(gè)調(diào)查，登錄了四家網(wǎng)站，其中有三家直接可以按照網(wǎng)站的提示即時(shí)注冊為**有限公司、生產(chǎn)**產(chǎn)品和聯(lián)系電話等內(nèi)容。由此可見對于網(wǎng)絡(luò)廣告的審查義務(wù)，網(wǎng)站好像沒有做到，可是沒有做到又能怎么樣呢?會不會以“我既不是明知、也不是應(yīng)知、而我確實(shí)不知”為理由來抗辯呢，如果真是這樣現(xiàn)行的法律對它就只有無奈了。

由于產(chǎn)品廣告，尤其是于人民生命健康密切相關(guān)的一些產(chǎn)品廣告，在一定程度上具有證明產(chǎn)品品質(zhì)、引導(dǎo)消費(fèi)的作用，廣告中任何形式的虛假或不負(fù)責(zé)任的宣傳，都可能導(dǎo)致對消費(fèi)者的誤導(dǎo)和欺騙，甚至導(dǎo)致生命健康權(quán)或財(cái)產(chǎn)權(quán)受到侵害。因此，對相關(guān)產(chǎn)品的及企業(yè)的審查將是十分必要的。要真正規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為，首要的問題是運(yùn)用法律手段來搞好對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理工作。并相應(yīng)的修改《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其調(diào)整范圍，同時(shí)要加強(qiáng)國際協(xié)作和雙邊約定，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國際保護(hù)。