什么是虛假廣告

虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。虛假廣告行為在法律上表現為作為和不作為兩種形式，作為是指故意發布虛假廣告;不作為就是廣告發布者有義務說明或者警告，而不作為。

具體行為

1、廣告主介紹的商品、服務本身即是虛假的。

(1)廣告中有關商品質量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質量、性能、功效等。

(2)擅自改變食品、藥品、農藥等特殊商品的《廣告審批表》批準宣傳的內容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導消費者。

(3)利用虛假廣告招生辦學、培訓技術。

(4)發布虛假的“致富信息、實用技術”廣告騙取錢財。

(5)無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

2、廣告主自我介紹的內容與實際不符。

(1)謊稱自己已取得生產許可證、商品注冊證;謊稱產品質量已達到規定標準、認證合格，并獲得專利等;謊稱產品獲獎、獲優質產品稱號等。

(2)假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業或產品作廣告宣傳。

3、對產品、服務的部分承諾是虛假的，不能兌現的且帶有欺騙性的。

行政責任

1、停止發布廣告并使用同樣的廣告費用，在原來發布虛假廣告的媒體上公開更正消除影響;

2、處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

民事責任

《廣告法》第38條規定：“違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任;廣告經營者，廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者，廣告發布者不能提供廣告主的真實姓名，地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。”主要包括：

1、虛假廣告具有誤導性、欺騙性、侵害了他人的合法權益，是一種侵權行為，必須承擔侵權民事責任。但關于民事責任的方式：則應依據實際情況而定，依據行為人的主觀過錯的大小，廣告內容的欺騙性、誤導性的程度、侵權后果、損害的大小綜合而定。

2、虛假廣告的經營者，發布者明知是虛假的廣告，仍設計制作、發布、對受害的消費者而言，他們是共同的侵權人，消費者可以向業主追索損失，也可直接向經營者和發布者追索損失、經營者和發布者應當共同承擔侵權的民事責任。

3、在虛假廣告中廣告主、經營者、發布者的連帶責任是最基本的承擔民事責任的方式，但當廣告經營者、發布者不能提供廣告主真實名稱、地址時，廣告主無以查找，為維護消費者的合法權益，廣告主應承擔的責任由廣告經營者、發布者承擔，而且是全部責任。

4、一些社會團體、組織熱衷于推薦商品，以此牟利、假冒偽劣商品的經營者投其所好，騙取推薦，蒙騙消費者。為了更好地保護消費者的利益，《廣告法》對社會團體或者其它組織推薦商品或者服務的

虛假廣告民事責任，也作了相應的規定，在虛假廣告中推薦的商品或服務，使消費者權益受到損害的，應當承擔連帶的民事責任。

5、民事責任的方式依據《民法通則》及相關法律的規定主要有：繼續履行、損害賠償、支付違約金、適用定金罰則、修理、更換、重作、退貨、減少價款或報酬等，消費者應依具體情況依法選擇一種或幾種方式行使請求權。

因此，虛假廣告作為一種侵權行為，消費者也可以按照民法來追究廣告發布者、經營者或者制作者的相關民事責任，來保護自己的合法權益不被侵犯。如果您的情況比較復雜，律霸網也提供律師在線咨詢服務，歡迎您進行法律咨詢。