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一、以相關公眾的一般注意力為標準。商標是否近似這是一個仁者見仁，智者見智的問題，因此“相關公眾”的界定很重要。相關公眾是指與商標所標示的某類商品有關的消費者以及與前述商品的營銷有緊密關系的其他經營者。

二、既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態下分別進行。整體觀察又稱通體觀察，是指對商標的整體構成、外觀形式等進行觀察, 看給人的整體視覺印象是否近似。主要部分比對,是指對商標起主要識別作用的如文字、字母、圖形等部分進行比對。

三、考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。根據我國《商標法》第8條、第9條之規定，所謂顯著性就是指商標“有顯著特征，便于識別”，也就是能夠標示產品出處并使之區別于其他同類產品的屬性。商標的“顯著性是商標保護的靈魂”，它是商標存在的土壤。“一個商標如果喪失了其獨特性，那它就不再是一個有效的標志而淪為一個隨便可用的標志。”顯著性在商標的意義中處于核心地位。其對于商標的保護強度、商譽、保護范圍都有著極其重要的意義，一旦顯著性不存在，則商標也失去存在的意義或者說變得模糊不清。